Ako získať stránke popularitu cez spätné odkazy

Great job! Aby ste si takto mohli povedať po naplnení svojich stránok obsahom a získavať dobrú návštevnosť, potrebujete vedieť pár vecí. Veľmi dôležitých vecí. Inak bude pravdepodobnosť vysokej návštevnosti vašich web-stránok len veľmi malá, alebo nebude žiadna. Tu je 12 spôsobov, ktorými dokážete získať relevantné odkazy a pomôžete tak svojim stránkam k lepším pozíciám pri vyhľadávaní…

Čo sú odkazy na webe

Ak sa chcete umiestňovať na prvých miestach vyhľadávania, potrebujete ich. Odkazy nazývané aj linky, alebo presmerovania.
Tak ako odkazy na iné stránky môžete dať na svojich stránkach vy, môžu to spraviť aj iní a odkazovať na vaše stránky. Je to istý znak popularity, ak chcete, možno kvality, dôveryhodnosti. Odkazy z iných web-stránok totiž hovoria, že na cieľovej stránke je čosi zaujímavé, čo stojí za to, aby to dali do pozornosti svojim návštevníkom.

Odkazy väčšinou splnia to, čo sľubujú, hoci niekedy môžu zavádzať. Omylom, alebo preto, aby autor získal kliknutia. To Google rýchlo zistí, pretože ľudia na klamne odkazovanej adrese dlho neostanú,… ibaže by bol novo ponúkaný obsah mimoriadne aktuálny, alebo zaujímavý. Jeden taký omylný som na ukážku v podobe nasledujúcej klikateľnej mapy vytvoril 😀

Odkazy z katalógov a Google

Predstavte si džungľu, v ktorej sem-tam vyrastie krík, strom, papraď, kvet,… Na nich, či medzi nimi sa občas vinú liany, rastú ďalšie kvety, poletuje hmyz, behajú zvieratá, v pôde sa to hemží kadečím. Viditeľnosť do vzdialenosti 5-50 metrov. Tak nejako vyzerá internet s jeho stránkami.
V deväťdesiatych rokoch spojených s masívnym rozšírením počítačov a internetu medzi bežných ľudí bol vo svete internetu chaos. Firmy i ľudia, ktorí pochopili, aký publikačný kanál dostali prakticky zadarmo k dispozícii, si dali spraviť web-stránky. Chceli sa v novom kanáli zviditeľniť. Aby ich potenciálni klienti našli. Rozprúdil sa čulý internetový život, ktorý vidíme i dnes. Bohatý na život, podobný ako v pralese. Ale v pralese medzi stovkami tisíc, miliónmi iných subjektov, ste prakticky neviditeľný.

To si uvedomili v 90-tych rokoch tvorcovia katalógov v papierovej forme a začali uvádzať pri firmách (sprvu za poplatok) webovú adresu firmy. Veľmi rýchlo im vyrástla konkurencia, ktorá začala robiť to isté, ibaže v elektronickej forme a zadarmo. Vznikli internetové katalógy. Veľký úspech zaznamenali aj vďaka nim napríklad známa Yahoo, v Čechách Seznam, na Slovensku Centrum, Azet,…

Avšak… Ako dať hľadajúcim do pozornosti predovšetkým to, čo je v oblasti naozaj dobré?
Viaceré firmy prišli s pokusmi o riešenie, nakoniec sa ukázal ako najúspešnejší projekt zakladateľov Google. Od vzniku na jeseň v roku 1998 sa firma rozrástla vďaka svojej ideovej a obchodnej politike do astronomických rozmerov. Podľa štatistík v súčasnosti jej internetový vyhľadávač – spolu s vyhľadávačom Bing – pokrýva 90% svetových vyhľadávaní a od roku 2013 je najnavštevovanejšou stránkou na svete (nezohľadňuje chýbajúce údaje z Číny). Svoj systém zoraďovania pri vyhľadávaní postavili zakladatelia Google na rankingu – oceňovaní stránok. Odkazovanie z iných zdrojov je jedným z rozhodujúcich parametrov oceňovania. Hoci odkazy nie sú jedinou zložkou vyhľadávacieho algoritmu Googlu, …ale o tom až neskôr.

Ak na vaše stránky odkazuje veľa kvalitných zdrojov informácií s vysokým hodnotením (pagerank), ste v očiach vyhľadávača Google asi dobrý… a bude vaše stránky ponúkať prednostne bez platenia za reklamu. Najprv len tak na skúšku a keď sa na vašich stránkach budú návštevníci zdržiavať dlho (asi máte zaujímavý obsah), ostanete v top ponuke bez platenia, kým vás neprekoná niekto lepší…
Na prvých miestach vyhľadávania sa tak nachádzajú práve stránky s vysokým počtom kvalitných odkazov (s vysokým hodnotením). Tak hľadajúci dostanú do pozornosti predovšetkým to, čo je v oblasti naozaj dobré a Google vedie vo svetových rebríčkoch vyhľadávacích služieb.

Linkbuilding a pagerank

Slovom linkbuilding sa označuje v angličtine proces získavania/budovania odkazov (od iných). PageRank je anglický výraz pre hodnotenie stránky. Jedná sa o algoritmus, ktorý používa Google na hodnotenie webov. Podľa rôznych vyjadrení zástupcov Google pagerank, ktorý vyniesol vyhľadávač Google na výslnie, stále berie do úvahy počet a kvalitu odkazov. Hoci sa tento algoritmus priebežne mení, z pohľadu Google sú stále najvýznamnejšie stránky s kvalitným obsahom, na ktoré odkazujú iné, najmä kvalitné web-stránky. Stránka teda kvalitný linkbuilding potrebuje na to, aby mala vysoký pagerank (čo má za následok, že Google ju ponúkne pri vyhľadávaní na prvých miestach pravdepodobnejšie aj bez platenia za reklamu).

Preto je získavanie relevantných odkazov pre organickú návštevnosť kľúčové. Pagerank zohľadňuje ešte aj niektoré iné faktory ako napríklad to, ako rýchlo sa webová stránka načítava, ako často sa aktualizuje, penalizácie atp.

Kvalitné odkazy získate najlepšie zo stránok s vysokým pagerank-om, čo však nie je celkom ľahké. V prípade, že chcete vedieť o pageranku viac, pozrite na wikipediu do záveru článku o vyhľadávači Google a jeho systéme, alebo do časti článku venovanej verejnému a skutočnému pageranku. Sú v baskickom a španielskom jazyku, ale Google prekladač asi používať viete 🙂

1. Odkazy z profilov v katalógoch

Tento spôsob uvádzame ako prvý, pretože pamätníci ho považujú za akýsi prežitok. Nie je to prežitok.
Na internete existuje veľké množstvo katalógov. Je dobré mať v nich profily a v nich odkazovať na svoje stránky. V algoritme Googlu je dobrý odkaz významné plus.
Nevyberajte preto hocijaké katalógy, ide aj o kvalitu. Cenné bývajú odkazy z často navštevovaných stránok s katalógmi, zo superkatalógov, alebo z tematických katalógov, ktoré majú u Googlu vysoký pagerank.

Príkladom odkazu z katalógu je profil firmy IT LEARNING na zoznam.sk

3. Odkaz z e-booku

Súčasťou vášho pôsobenia na webe môžu byť aj publikácie v podobe e-bookov. Či ich už rozdáte zadarmo, za e-mailovú adresu, alebo ich predávate, je to jedno. Do nich môžete umiestniť odkazy na súvisiace články na svojich stránkach. A neverili by ste, ľudia sú zvedaví. Kliknú na odkaz vnútri e-booku a tým zvýšite svoju návštevnosť…

Ako však získať z e-booku trvalý odkaz? Niekoľko e-bookov venujte, rozdajte, spravte give-away (napr. blogerkám, ľuďom spravujúcim stránky, ktorí ho môžu odkazovať ďalej) a ak sa to obdarovaným „hodí do krámu“ – teda je e-book pre nich zaujímavý, určite o vás napíšu. Spravidla s preklikom. Vlastne nejde o trvalý odkaz z e-booku, ale za e-book.
Nezískate ním veľké množstvo, ale zato kvalitnejších prirodzených odkazov (ak má bloger/blogerka dobre nastavený blog a publikum). Najmä ak túto aktivitu budete robiť priebežne.

Príklad: tento e-book O liečení hladovkou bol stiahnutý mnohokrát najmä na základe odkazov z Facebooku

5. Odkaz z iných médií

Ste expertmi v obore? Prizvali vás na rozhovor do niektorého z médii? Využite príležitosť a spomeňte svoju stránku (ak je to povolené!). Nie tak, že jej budete robiť priamo reklamu, ale vypichnutím niečoho extra zaujímavého. Vysoko pravdepodobne sa o tom niekto zmieni či už v texte pod záznamom, alebo ak sa záznam ocitne na YouTube či niektorej sociálnej sieti, v komentároch. No a ak je rozhovor naozaj zaujímavý, neraz sa objaví zmienka aj s preklikom.

Príklad: Položiť vás môže aj príliš veľký úspech

6. Odkaz zo súťaže

Spravte súťaž. Vhodne ju spropagujte a umiestnite – môže to byť na stránkach populárneho denníka, známeho webu, na stránkach spriatelených webov a pod. V prípade, že je dobre nastavená dohoda, súťaž prebehne, skončí, rozdajú sa ceny a zostane preklik. Taký preklik na stránku ostane na internete dlhé roky.
A ak je stránka cenná, máte nadlho cenný odkaz.

Príklad: súťaž IT LEARNING na topky.sk

7. Odkaz zo zľavového portálu

Nie je to tak dávno, čo zľavové portály valcovali trh. Bolo ich ako maku. Medzičasom sa trh vyčistil, a najsilnejší z nich ostali. A majú stále vysokú návštevnosť! Pripravte si zaujímavú ponuku pre niektorý zľavový portál. Bude vás to síce niečo stáť na provízii pre portál, ale … máte istý odkaz z navštevovaných stránok. A nie jeden.

Príklad: profil IT Learning Slovakia na zlavomat.sk

8. Odkaz cez aktuálne podujatie

Napíšte skvelý článok o pripravovanom podujatí, konferencii, meetingu. Informujte o tom usporiadateľov. Pravdepodobne získate linky na svoj článok. Modifikácia tohoto postupu môže byť v tom, že sa zúčastníte, obsah článku budete tvoriť aktuálne, v priebehu podujatia, prípadne neskôr po akcii. Pravda je, že vo všetkých prípadoch budete musieť o svojom článku informovať toho, od koho chcete odkaz. Výhodou je, že môžete osloviť pomerne veľa kvalitných stránok a získať zopár naozaj hodnotných odkazov.

Príklad: 9 rokov po sebe na ProfesiaDays, IT Learning na ProfesiaDays

9. Odkaz na recenziu

Napíšte recenziu na niečo, čo priamo alebo nepriamo súvisí s predmetom vášho podnikania. Kniha? Pozáručný servis? Zariadenie na filtrovanie vody? Takmer čokoľvek… Ponúknite ju ako „reklamný“ text na svojom webe tomu, koho sa týka… nech si ju prelinkuje na podporu svojho podnikania. Niekedy to spravia, niekedy nie.

Ak odkazujete na ich stránky tiež vy v recenzii, počkajte. Aby vzájomné odkazovanie nevyzeralo ako výmena odkazov.

Príklad: Aby ste na kurze nevyschli

11. Odkazy z komentárov

Ak radi komentujete články alebo si v diskusiách vymieňate názory s inými a máte čo povedať k téme, môžete nenásilne pripojiť i odkaz na svoju stránku (ak je na nej relevantný obsah k téme a ak sú komentáre s odkazom na stránke povolené). To je jeden typ odkazu z komentárov.
Iný typ odkazu je cez adresu autora citátu iného článku. Ak o niekom napíšete a dáte mu o tom vedieť krátkym úryvkom, citátom, v prípade, že to admin iného webu schváli, máte odkaz na vašu stránku ako zdroj citátu v adrese.
V podstate je to istý druh výmeny odkazov.

Príklad: komentár v podobe citátu z článku

12. Odkazy z príspevkov na iných portáloch

Ste aktívni vo virtuálnom svete internetu? Prispievate do quora, píšete príspevky na wikipédiu, máte blog na sme.sk, či spravujete iné webové stránky? Ak nespravíte odkazovanie priamo v texte, môžete ho zahrnúť medzi referencie, súvisiace články, externé odkazy,… Využite možnosť prelinkovania, samozrejme na vysoko relevantný obsah na vašich stránkach. Inak môže administrátor odkaz alebo i celý váš obsah zmazať.

Príklad: text o Paretovom diagrame na Wikipédii odkazuje v referenciách na kvalitný relevantný obsah

Na otázku „ako získať odkazy dobre?“ je len jedna odpoveď – ako v živote, keď budujete dôveru.
Nie je totiž spôsob získavania odkazov ako spôsob získavania odkazov. Líšia sa.

Google nie je hlúpy. Vidí, keď niekto získava odkazy postupne, buduje svoju dôveru, získava popularitu. Vidí, keď sa niekto dohodne s inými na výmene odkazov spôsobom ty-mne a ja-tebe. Vidí i kúpenú alebo inak získanú kopu odkazov naraz. Tiež vidí, keď budete mať len kvalitné odkazy a žiadny normálny, či z menej kvalitnej stránky.
Čo myslíte, ktorý postup bude hodnotiť ako prirodzenú kvalitu – diamant, ktorému je možné dôverovať?
K diamantom sa treba prekopať – ako chlapík na titulnom obrázku. Úspech sa dostaví rýchlo iba výnimočne.

Získavanie odkazov je maratón, beh na dlhú trať. Maratón, ktorý prakticky nikdy nekončí.
Ak ste zvyknutý šprintovať, nájdite si radšej iné preteky…

Kontrola?

Keď ste z uvedeného pochopili, ako realizovať na stránkach linkbuilding, a pustíte sa do toho, občas sa zastavte. Nezaškodí čas od času skontrolovať ako vyzerá linkový profil stránky. Smerom von i dovnútra. Na to existujú viaceré online nástroje, napr. OpenLinkProfiler. Poteší, keď viete aké linky kam a odkiaľ smerujú, nie? Už len preto, že niektoré môžu končiť na neexistujúcich stránkach (na to je výborný  napr. Dead Link Checker) a to pre návštevníka stránok nie je nikdy príjemné.

Načo získavať odkazy

Tak si to na záver zhrňme.
Vďaka odkazom môžete:

• získať priamu návštevnosť z odkazov (a zvýšiť tak relevantnú návštevnosť na stránke, možno i konverzie)
• získať poprednú pozíciu vo vyhľadávaní (a znížiť tak svoje náklady na reklamu)
• zlepšiť známosť a povedomie o značke (a dosahovať celkovo lepšie výsledky)

Dostať sa na prvé pozície vo vyhľadávaní je i nie je jednoduché. Je to o psychológii cieľovej skupiny, ktorú chcete stránkami osloviť, o obsahu – o kvalitných a dobre popísaných produktoch, o článkoch, ktoré s obsahom súvisia (alebo i nesúvisia), o rýchlosti načítania stránok, o pekných obrázkoch,… V úhrne sa tomu hovorí SEO.
Je fajn, ak od začiatku viete, ako vytvoriť stránky tak, aby sa páčili návštevníkom i Googlu. Ak nie, i tak je všetko v poriadku. Všetko má svoj čas. Aj SEO. Jednu vec však robte od začiatku. Odkazujte. Na svoje vlastné podstránky i na stránky druhých. I na tých, ktorí sú lepší – možno si vás všimnú a ak sa im bude pozdávať váš obsah, odkážu na vás tiež. A robte to pomaly a systematicky.

Byť prvý v Googli pre svojich klientov je príma, ak to robíte kvôli nim a pre nich. Ak vás to baví a páči sa to, čo robíte, aj im…

V prípade, že vám tento článok nestačí, téma vás veľmi zaujíma a chcete vedieť viac, skúste naše kurzy venované marketingu. Porozumiete komplexu aktivít, ktoré nazývame podporou úspešného pôsobenia na internete.

A konajte. Veď kto chce ostať trčať na internete v kúte, kam nikto nechodí…

Pomohol vám tento článok? Myslíte, že by pomohol aj niekomu vo vašom okolí? Zdieľajte ho pokojne na FB
(tlačidlo Zdieľať pod nadpisom), IG, LI, alebo naň prepošlite svojim známym odkaz. Autor sa neurazí 🙂