Kurz Digitálny marketér špecialista od A po Z
komplexný balík marketingových kurzov pre podnikanie alebo prácu marketéra

Úvod do grafiky

• Čo je to počítačová grafika?
• Čo všetko môžeme kresliť, ako vzniká grafika
• Kto je to grafik a kreatívny grafik
• Ako byť grafikom, keď neviem/nechcem byť kreatívny
• Práca grafika, ukážka
  • aké funkcie grafik využíva v Illustrator-e
  • kedy grafik otvára InDesgin
  • úloha Photoshop-u v živote grafika
  • Corel Draw a iné grafické programy
• Čo by mal vedieť grafik
  • problematika nastavenia farieb CMYK vs. RGB
  • problematika tlačového dokumentu, PPI a DPI
  • rastrová a vektorová grafika
  • kedy použiť ktorý formát grafických súborov
    • aký je rozdiel medzi PNG, JPEG a PDF
    • uloženie grafiky vo formáte PNG, JPEG
    • export do PDF a PDF pre tlač
  • autorské práva a grafika
  • grafika, design a marketing

Predstavujeme Canvu, prihlásenie

• čo budem potrebovať
• registrácia a prihlásenie
• mobilná aplikácia a tablet
• čo môžem kresliť a navrhovať
• platená a neplatená verzia
• Čo sa naučíme, čo budeme tvoriť a kresliť, prehľad šablón a tém
  • letáky a plagáty
  • vizitky
  • skladacie letáky
  • viacstranové dokumenty
  • prezentácie
  • kreatívny životopis
  • certifikáty a ocenenia
  • darčekové poukazy
  • jedálny lístok
  • grafika pre sociálne siete
  • vytváranie reklamného banneru
  • hlavička pre e-mail marketing

Copywriting v marketingovej grafike

• pravidlá pre obsah
• typy obsahov
• rozmiestnenie elementov (prvkov)
• grafické a textové elementy
• pravidlo 5 informácií
• Ukážky grafických prác

Základné nastavenie plátna

• Výber veľkosti plátna alebo jeho priame zameranie
• Nájsť a vložiť vhodnú šablónu
• Upraviť a prispôsobiť text a obrázky

Tvoríme prvú grafiku

• Základné princípy tvorby grafiky
• Stanovenie si cieľov grafiky
• Čerpanie inšpirácie z externých zdrojov
• Samotná tvorba grsfického dokumentu
• Problematika interpunkčných znamienok v grafike
• Proces tvorby grafického návrhu
• Nástroje k dispozícii
  • Fotografie
  • Prvky Canva
    • Mriežky - tvorba vlastného zaujímavého pozadia
    • Tvary a rámy (framy)
    • Čiary
    • Ilustrácie, ikony, nálepky
    • Prechody
    • Grafy atď.
  • nástroj na tvorbu a editáciu textov
  • pozadie pre rôzne typy dokumentov

Vkladanie obrázkov do Canva

• 2 prístupy k fotkám
• Formáty .jpeg, .png alebo .svg
• Súbor musí mať menej ako 25MB
• Použitie RGB farieb, konverzia z CMYKu
• Vodotlač v neplatenej verzii

Foto a obrázky pre grafiku

• Platené a neplatené knižnice obrázkov
• Práca s fotografiami
  • Vkladanie obrázkov na plátno
  • Nahrávanie obrázkov z počítača
  • Ako prispôsobiť veľkosť obrázka pozadiu
  • Ako nastaviť obrázok ako pozadie
  • Otáčanie obrázkov
• Práca s fotografiami - filtre
  • Práca s preddefinovanými filtrami
  • Tvorba vlastného filtra
• Práca s tvarom a rámom
  • Praktické využitie
  • Výber z množstva tvarov, výber vhodného tvaru alebo rámu
  • Rozdiel medzi tvarom a rámom
  • Ako využiť tvar na orezanie obrázku
  • Práca s tvarmi, čiary
  • Zmena farebnosti tvaru
  • Kedy využiť priehľadnosť tvaru a ako sa to robí
  • Čiara ako separátor
• Práca s ilustráciami
  • Vytvorenie pozadia pomocou ilustrácií
  • Rotácia ilustrácií
  • Zmena farieb ilustrovaných obrázkov
• Efektívna práca s ikonami
  • Kedy ikony využívať a načo nám slúžia
  • Využitie ikon v grafike
  • Ako meniť ich veľkosť a farby
• Práca s infografmi
  • Využitie percent
  • Časová os
  • Iné grafiky s číslami

Tvorba nadpisov v štýle loga

• výber a úprava textu
• úprava farebnosti
• Tvorba loga z ponuky Canva
• Ako vytvoriť jednoduché vlastné logo

Ako graficky zvýrazniť dôležitý text

Ako ďalej po kurze

Niečo na úvod

• Zoznámenie sa s účastníkmi kurzu
• Úvodná diskusia na tému – ako Vám môže kurz pomôcť a prečo ste ku nám prišli
• Prečo tento kurz?
• Čo je to internet marketing?
• Formy online reklamy
• Online reklama na Slovensku
• Iné formy marketingu
• Čo chceme marketingom dosiahnuť?
• Čo je to reklama a čo je marketing – rozdiel
• Vyvážený marketing alebo aby boli všetky strany spokojné
• Čo znamená a ako v praxi funguje model - web stránka bez reklamy

Reklama na internete

• Aké sú moje možnosti
• Čo je to reklama
• Aktivita používateľov
• Nákupné správanie
• Kedy sa oplatí robiť marketing
• Agentúry a ich spôsob práce
• Kedy sa neoplatí spolupracovať s agentúrou
• Princíp funkčného modelu online marketingu
• Povinnosti marketingového manažéra
• Ách tá konkurencia alebo ako analyzovať trh
• Ako spoznať priamu konkurenciu
• Čo si musím všímať a čo na konkurencii pozorovať
• Konkurenčná výhoda
• Ako nezačať a neskončiť v tieni konkurencie

Formy digitálneho marketingu

• Aktívny online marketing
• Pasívny online marketing
• Content marketing
• Agresívny online marketing
• Remarketing a jeho forma
• Nezmyselný alebo žiadny marketing

Úvod do teórie web stránok

• História
• Prvé webstránky
• Prvý záujem o internet marketing
• Technológia HTML, xHTML, CSS, PHP, ASP,.NET, JavaScript
• Odkazy – ako funguje webstránka
• Aktuálne možnosti trhu
• Vlastná tvorba webstránky
• Výroba webstránky u internetovej agentúry
• Platené redakčné systémy
• Bezplatné nástroje na výrobu webstránky
• Čo je to doména, možnosti
• Čo je to webhosting
• Ako si vybrať správnu doménu
• Kde si kúpiť doménu a hosting
• Prečo sú domény s predmetom podnikania (www.najlacnejsie-taxi-bratislava.sk) zlé 
• Webstránka pre mobilné zariadenia

Úvod do Wordpresu alebo najlepší redakčný systém je zadarmo

• Ako si môžem sám vytvoriť web stránku
• Čo znamená, web stránka zadarmo
• Kde si možem Wordpress stiahnuť
• Ako sa Wordpress inštaluje
• Ukážka toho, ako sa do desiatich minút môžeme dopracovať k profesionálnemu redakčému systému
• Ukážka tvorby web stránky
• Diskusia na tému Wordpress a web stránky

Úspešnosť webstránky a meranie

• Prečo je potrebné pracovať s analytikou web stránok
• Nástroje na štatistiku web stránky
• Základné pojmy a ich definícia – úvod do webovej analytiky
  •  návštevnosť
  •  zákazník
  •  konverzie a ciele
  •  miera odchodu
• Ukážka Google Analytics a podobných nástrojov
• Čo sú to teplotné mapy
• Analyzovanie a úprava web stránky

Marketingové nástroje pre malú a strednú firmu – 20 MARKETINGOVÝCH KANÁLOV

• Rýchly prehľad kanálov
• Čo internet marketing nie je a ktoré kanály nepatria k našej práci online marketéra
• Môžem si vybrať iba jeden kanál?
• Zoznámte sa s kanálmi, alebo aké máte možnosti reklamy
• PPC reklama vo vyhľadávači – Google Adwords
• Bannerová reklama – Google Adwords
• remarketingové kanály AdWords a Facebook
• SEO a optimalizácia pre vyhľadávače
• Moja firma na mapách – Google Business, Waze
• Email marketing formou mailing listu
• Email marketing formou direct mailov
• Špecializované tematické katalógy
• Internetové katalógy
• Facebook, Instagram a virálna komunikácia na sociálnych sieťach
• Platená reklama na Facebooku
• Relevantné spätné odkazy a linkbuilding
• Inzertné portály a business inzercia
• Diskusné fóra a reputácia
• Blog a content marketing
• Hodnotenia a recenzie zákazníkov
• Youtube a videomarketing
• PR články a blogovanie mimo našich web stránok
• Affiliate marketing a sprostredkovanie predaja
• Mikrostránky a mikroprojekty
• Iné možnosti a zaujímavé kanály

Prehľad a vysvetlenie kanálov

• každý z hore uvedených kanálov sa preberá na praktickom príklade
• diskusia na základe podnetov účastníkov
• príklady z praxe a ukážky
• využitie kanálov pre rôzne oblasti alebo kedy sa Vám čo hodí

Ďaľšie nástroje marketéra

• Google – náš najlepší kamarát alebo čo musíme vedieť
  • Aké služby od Google budete určite potrebovať a používať.
  • Aké konto / e-mail používať.
  • Ako ich registrovať.
  • Čo ktorá znamená a načo slúžia.
• GDPR a ochrana osobných údajov
• Google moja firma alebo ako som viditeľný na mapách
• Google business pre moje podnikanie
• Search konzola alebo webmaster tools

Záverečný blok – pusťme sa do prace, alebo ako ihneď začať

• Nápad
• Tvorba obsahu a príprava štruktúry
• Kto je moja konkurencia
• Analýza konkurencie
• Úprava web stránky podľa „okolia“
• Definovanie kanálov
• Finálna tvorba web stránky
• Spustenie reklamných kanálov
• Meranie a štatistika
• Dobré rady na záver
• Ako sa ďalej v tejto oblasti vzdelávať
• Predstavenie iných kurzov a odporúčania lektora
• Diskusia na záver

• Cesta od podnikateľského zámeru až po prvého zákazníka alebo 15 krokov, o ktorých musím vedieť a ktoré nesmieme podceniť
  1.  Stratégia
  2.  plánovanie
  3.  biznis plán
  4. cieľová skupina
  5.  návrh web stránky
  6.  písanie obsahu a textov web stránky
  7.  tvorba web stránky
  8. registrácia potrebných služieb
  9.  výber reklamných kanálov
  10.  reklama a marketing
  11.  meranie a štatistika
  12.  vyhodnocovanie nákladov a ziskovosť - konverzie
  13.  vypínanie neefektívnych reklamných kanálov
  14.  hľadanie nových možností a skúšanie kanálov
  15. správny zákaznícky marketing
• Hľadanie konverzií alebo čo sú moje ciele
  •  čo je to konverzia a čo je to cieľ
  •  ako sa definujú ciele
  •  čo môže byť mojim cieľom
  •  ciele a možnosti podnikateľských zámerov
  •  bez čoho sa nedajú robiť konverzie alebo nezabúdajme na technickú stránku webu
  •  konverzie do elektronického obchodu
• Dokonalá web stránka bez ktorej na na internete podnikať nedá
  • podnikateľský zámer a správna rétorika 
  • konkurenčná výhoda
  • Moje služby v porovnaní so záujmom
  • Konkurenčná výhoda, alebo skúsme to robiť inak
  • Návrh štruktúry
  • Spojené stránky = nevýhoda a chyba zároveň
  • Kedy robiť úpravy webu
  • kedy je čas na redesign
• Ako sa navrhuje web stránka alebo keď nechceme stavať dom bez dobrého projektu
  •  Štruktúra web stránky
  •  typy stránok
    • informačná stránka
    • motivačná stránka
    • cenníková stránka
    • kategorická stránka
    • produktová stránka
    • rozcestník odkazov
    • landing page pre reklamu
    • akcie, novinky a články
  •  postup pri tvorbe web stránky
  •  závislosť web stránok
  •  nezabúdajme na vstupy alebo keď sú stránky samostatné
  •  call to action buttony a navigácia aj bez menu na stránke
  •  cesta návštevníka
• My a naša firma na internete
  •  Čo znamená firma na internete
  •  kde sa musím zaregistrovať a komu povedať, že “som tu”
  •  začíname na Googli, Mapy a Google Business
  • zvyšné registrácie a katalógy
•  Aké služby budeme na podnikanie používať
  •  krátky prehľad online kanálov
  •  potrebné kanály
  •  potrebné služby a potrebné registrácia
  •  zakladáme marketingové konto cez ktoré budeme všetko ovládať
• Budujeme marketingové oddelenie alebo moja firma na webe pod jednou strechou
  •  Prístup do web stránky a práva
  •  čo budeme potrebovať alebo čo povedať webmastovi
  •  moja firma na googli a jej nastavenia
  •  aplikácia do telefónu a starostlivosť o zákazníkov
  •  fotografie, alebo čo budeme potrebovať na registráciu
  •  ako sa prihlásiť už k existujúcej firme ak je moja ale neviem ju spravovať
  •  Aktivácia Search konzola alebo Google Webmaster tools
  •  na čo je dobrá search konzola a čo v nej budeme hľadať
• Prepojenie Google nástrojov
  •  Ako tečú dáta od záujmu, reklamu, cez návstevu až po objednávku na webe
  •  prečo je dôležité používať jeden účet
  •  Remarketingové dáta a ako ich používať
  •  čo ak máme viacero účtov, ako ich spojiť
• Google Webmaster tools, alebo Search console
  •  Ako vidí Google moju stránku
  •  čo všetko nájdem v tomto nástroji
  •  spätné odkazy
  •  trend hľadania a moje pozície
  •  indexovanie mojej stránky
  •  čo vlastne google zobrazuje vo vyhľadávači a ako to môžem meniť
  •  ako môžem na mojej stránke označiť cenu, kategóriu alebo iné dáta ktoré má google zobrazovať pri mojich stránkach
• Záver a diskusia

• Online marketingové nástroje
  •  kde má svoje miesto v úlohe spoločnosti mailing list / direct marketing
  •  čo je to direct mail / hromadný e-mail
  •  princípy direct mailu
  •  čo nie je direct mail
  • Outlook a BCC
• Úvod do email marketingu
  • výhody email  mailu
  • porovnanie s ostatnými nástrojmi na aktívny email marketing
  • AB testovanie a jeho princípy
  • ciele našich kampaní alebo kedy bude direct marketing úspešný
  • legislatíva
  • zodpovednosť
  • kde “zohnať” databázu e-mailov
  • možnosť prihlasovania a odhlasovania sa z listu
• Tipy a triky pre úspešný obsah
  • ako urobiť obsah e-mailov atraktívnym
  • kedy posielať a časovosť
  • z akej adresy posielať
  • ikony v predmete správy
  • video do emailu
• Ľudia, cieľová skupina a doručiteľnosť
  • e-mailové klienty
  • Gmail ako monopol a jeho pravidlá
  • SPAM a ako tvoriť dobrý obsah
  • Gmail a jeho priečinok reklamy
  • responzívnosť obsahu správy
• E-mailové systémy na Slovensku v Čechách a vo svete
  • veľký prehľad systémov
  • porovnanie cien a vlastností
  • výhody a nevýhody
  • ako posielať mailing list zadarmo
  • kedy platiť a čo znamená dobrá cena za službu
  • čo vyžadujeme od direct mail systému a naše požiadavky
  • výber a odporučenie vhodného nástroja
• Registrácia a prihlásenie sa do systému
  • nestrácajme čas a skúsme poslať zopár správ
  • úvodná konfigurácia a natavenie
  • tvorba skupiny a zbieranie emailov priamo na kurze, vytvoríme si skupinu z účastníkov a pokúšame sa rozposielať správy
  • popis ovládacieho prostredia
  • základné pravidlá a práca s programom / online nástrojom pre rozposielanie hromadných správ
  • pracovný postup alebo jednoduchý recept na úspech
• Vyhodnocovanie alebo štatistika úspešnosti
  • čo merám
  • čo neviem zmerať
  • ako prepojím správu s analytikami
  • úspešnosť v číslach
  • špehovanie ľudí alebo čo to znamená aktivita kampane
  • kto otvoril správu, kto klikol na odkaz a kto objednával
  • doručiteľnosť
  • Google Analytics, UTM a správne nastavanie

Praktická časť

• nastavenie údajov o firme
• podľa aktivity a počtu plánovaných správ tvoríme program
• validácia adresy a nastavenie odosielania
• import kontaktov alebo ako sa dostaneme ku zoznamu ľudí / prijímateľov
• tvorba skupín a delenie kontaktov
• tvorba šablóny
• úprava šablóny
• import obrázkov
• import produktov
• tvorba textu
• tvorba novej kampane
• nastavenie konverzných cieľov
• prepájanie šablóny s Google Analytics
• výber šablóny pre kampaň
• odosielanie šablóny
• sledujeme štatistiky
• voľná diskusia

Úvod do Content marketingu

• ako to celé začalo 
• content marketing v porovnaní s čerešňovým stromom
• obsahový marketing, content marketing
• rozdiel medzi blogom, dobrým blogom a content marketingom
• aktívne a pasívne kanály
• kde má content marketing v marketingovej stratégii miesto
• reklama včera a dnes
• kedy kladieme dôraz na obsah
• oficiálna definícia
• čo keď by začali content marketing robiť všetky firmy
• rozdiely a prečo nám niekedy nič iné nezostáva
• zasaďme si čerešňový strom

Praktické typy

• ako to určite nerobiť
• čo nepísať
• prečo nám nepomôže obsah “kradnúť”
• porovnávanie sa s konkurenciou
• pravá ruka na SEO optimalizáciu
• obrázky a ich názvy

Pravidlá, ktoré musíme dodržať

• prehľad pravidiel
• pravidlo 1
• pravidlo 2
• pravidlo 3
• pravidlo 4
• pravidlo .... 10
• pravidlá sú tajomstvo lektora, dozviete sa ich na kurze :)
• výber grafickej formy
• kde hľadať obrázky do blogu
• možnosti tvorby grafiky
• odkazy

Ciele content marketingu

• čo vlastne chceme docieliť
• akou formou budeme predávať články
• tipy na dobre vytvorené články

Témy a stratégia

• dôležitá je obsahová stratégia
• ako si vybrať témy
• tvorba obsahovej stratégie
• interná smernica – čo sa bude písať
• budovanie publika alebo ako si ľudí naučíte ku Vám chodiť

Život článku alebo 9 krokov od nápadu po zdieľanie

• nápad 
• tvorba
• štatistika
• vyhodnocovanie
• zdieľanie
• podpora
• zaplaťme si za videnia

AI - umelá inteligencia a generovanie textov

• Ako generovať obsah článkov
• Správna príprava
• Na čo si dať pozor
• Ako články nepísať
• SEO a AI
• Postup pred zadávaním príkazov
• Tón hlasu
• Generovanie osnovy
• Generovanie obsahu
• Úprava obsahu

Budovanie dobrej povesti

• ako si naučíme návštevníkov
• nezabúdajme na podporu
• čo ak mám zlý web
• miera odchodu
• vyhodnotenie a porovnávanie článkov
• dlhodobá investícia a znova ten istý čerešňový strom
• autor a jeho jasná definícia

Odkazy do článkov

• externé odkazy
• interné odkazy
• UTM builder

Praktické typy a rady na záver prednášky

• kto môže písať
• ako vyberiem autora
• výhody inhouse a nevýhody
• pravidlá spoločnosti, ktoré môžeme porušiť
• čo keď to celé nefunguje alebo čerešňový strom do tretice

Praktická časť 

• inštalujeme Wordpress
• pridávame si autorov článkov
• vytvárame návrh článku do Wordu
• nahrávame článok
• tvoríme nadpis
• tvoríme kostru
• píšeme obsah
• čítame články, vyhodnocujeme obsah
• zdieľame článok

diskusia a priestor na spoločné otázky

Čo je to ten Copywriting a Copywriting úvodom

• prečo písať
• pre koho budete písať
• kto je dobrý copywriter
• rytmickosť v písaní
• inšpirácia a kopírovanie
• vykrádanie konkurencie
• potreba nového obsahu
• reinkarnácia starého obsahu
• kedy copywriting funguje a kedy nie
• kontrola a merania dobrého copywritingu
• dôležitosť nových textov a vplyv na SEO
• dôležitosť textov v aktívnom marketingu

5 motivačných bodov nášho dnešného programu

•  čo marketér bude tvoriť a ako k týmto obsahom pristupovať
•  aktívny marketing
•  pasívne kanály
•  záujmy návštevníkov a záujmy zákazníkov
•  tvorba textov PPC reklám do vyhľadávača
•  tvorba textov a možnosti grafiky do banerovej reklamy
•  tvorba a príprava landing page v prípade aktívnych kanálov
•  tvorba a príprava landing page v prípade pasívnych kanálov

Pre koho píšete texty a podpora predaja

•  kto je zákazník
•  ako treba interpretovať a podporiť kampaň
•  čo je to ponuka, čo motivácia a čo stimulant
•  čo zákazníci asi chcú
•  negatívna motivácia
•  pozitívna motivácia
•  potreba motivácie
•  stimulácia zákazníka
•  zľavy a akcie
•  balíky a promo akcie
•  myšlienky zákazníka
•  správny spôsob interpretácie a postupnosť pri písaní

Ako písať na neznámu tému

• na čo sa pýtať
• tvorba zoznamu
• otázky na zákazníka
• otázky na emóciu
• otázky na samotný produkt

Ako zaujať zákazníka

•  marketing
•  záujem
•  čoho sa vyvarovať
•  rozdelenie cieľovej skupiny
•  priamy návštevník
•  návštevník z bannera
•  návštevník z vyhľadávača
•  návštevník zo sociálnej siete
•  spôsob správania sa k týmto skupinám v texte

Možnosti copywritera a jeho zbrane na web stránke

• Nadpisy a podnadpisy
• Texty
• Obrázky
• Delená infografika
• Videá
• Oddiely a bloky
• Motivačné a stimulačné prvky
• CTA

Spôsoby písania

• argumentácia
• dajte ľuďom dôvod
• dôvody prečo a ich význam v texte
• formát písania a oslovenie čitateľa
• stratégie MY - VY - ONO
• argumentačný copywriting v praxi
• superlatíva namiesto dôvodu

Záujem, motivácia a stimulácia

• vysvetlenie pojmov
• využívaie pozitívnej motivácie
• negatívna motivácia
• stimulácia

Ako tvoriť alebo plán práce

•  cieľová skupina
•  ako môj obsah zákazník nájde
•  čo je pred a čo za mojim textom
•  kde sa bude moja reklama zobrazovať
•  plán práce a body
•  tvorenie a písanie
• sliepka alebo vajce a vplyv reklamy na vstupnú stránku

Landing page a vstupné stránky

•  čo je to Landing page
•  landing page nie je stránka produktu
•  ako ju tvoriť a pre koho ju tvoríme
•  nadväznosť na reklamu
•  kde sa bude zobrazovať
•  čo v nej nesmie chýbať
•  kto ju bude tvoriť

Texty a obsah pre PPC reklamu

•  texty reklám
• nadpisy reklám
• motivácia, záujem a stimulácia

Popis produktu

• čo zákazník nevidí a čo dávať do textov
•  fyzická skúsenosť
•  ako ju využiť
•  čo zákazník nevidí
•  ako zaujať v čítaní

Nadpisy 

•  ako tvoriť dobrý nadpis
•  význam nadpisov
•  ako tvoriť nadpisy
• 16 príkladov nadpisov
• SEO a nadpis
•  čo v nadpise nesmie chýbať

Marketingové modely

•  model PASO
•  model AIDA
•  podpora predaja a priamy predaj
•  čo v žiadnej reklame nesmie chýbať

PR články

• čo je to PR reklama
• článok o firme
• články o konkrétnom produkte
• perex
• konkurenčná výhoda
•  edukácia
•  ako zaujať
•  na čo si dať pozor
•  internetové PR články
•  kde ich vkladať
•  cena PR článkov

Branding a slogan

•  kedy predávam a kedy brandujem
•  potreba práce so značkou
•  čo musí obsahovať slogan
•  ako môže slogan pomôcť
•  kedy slogan pomáha
•  ako ťažiť zo sloganu na začiatku
•  aké slová v slogane použiť

Opakovanie

• aktívny vs. pasívny marketing 
• reklamné modely
• nadpisy
• motivácia a stimulácia
• popis produktu 
• branding 

Prínos, nie vlastnosti 

• tvorba a praktické zadanie
• spoločné vypracovanie
• vyhodnotenie a kontrola

FB reklama 

• tvorba a praktické zadanie
• spoločné vypracovanie
• vyhodnotenie a kontrola

Tvorba a návrh PPC reklamy

• analýza konkurencie
• štýl písania
• tvorba a praktické zadanie
• spoločné vypracovanie
• vyhodnotenie a kontrola

Copywriting na webstránke

• tvorba a praktické zadanie
• spoločné vypracovanie
• vyhodnotenie a kontrola

Koncept kampane

• tvorba a praktické zadanie
• spoločné vypracovanie
• vyhodnotenie a kontrola

Pre koho píšete

• tvorba a praktické zadanie
• spoločné vypracovanie
• vyhodnotenie a kontrola

Najčastejšie chyby

• tvorba a praktické zadanie
• spoločné vypracovanie
• vyhodnotenie a kontrola

Rytmika a aktívne písanie

• tvorba a praktické zadanie
• spoločné vypracovanie
• vyhodnotenie a kontrola

Kreatívny nadpis

• tvorba a praktické zadanie
• spoločné vypracovanie
• vyhodnotenie a kontrola

Rôzny tone of voice 

• tvorba a praktické zadanie
• spoločné vypracovanie
• vyhodnotenie a kontrola

Konkrétnosť 

• tvorba a praktické zadanie
• spoločné vypracovanie
• vyhodnotenie a kontrola

Dajte ľuďom dôvod

• tvorba a praktické zadanie
• spoločné vypracovanie
• vyhodnotenie a kontrola

Stimulácia 

• tvorba a praktické zadanie
• spoločné vypracovanie
• vyhodnotenie a kontrola

Popis produktu

• tvorba a praktické zadanie
• spoločné vypracovanie
• vyhodnotenie a kontrola

Téma PR článku

• tvorba a praktické zadanie
• spoločné vypracovanie
• vyhodnotenie a kontrola

Názov firmy 

• tvorba a praktické zadanie
• spoločné vypracovanie
• vyhodnotenie a kontrola

AIDA vs. PASO 

• tvorba a praktické zadanie
• spoločné vypracovanie
• vyhodnotenie a kontrola

Slogan firmy 

• tvorba a praktické zadanie
• spoločné vypracovanie
• vyhodnotenie a kontrola

Príklady na základe účastníkov kurzu
Diskusia

Opakovanie

Psychológia a presviedčanie 

• Emócie predávajú
• Ako robia zákazníci nákupné hodnotenia 
• Úvod do psychológie v marketingu
• Motivácia vs. manipulácia
   

Predajné techniky overené výskumom

• Džemový experiment a veľkosť ponuky
• Nezmyselná ponuka
• Sociálny dôkaz
• Ako získať hodnotenia a recenzie
• Využívajme recenzie
• Apple a sociálna súťaživosť
• Reciprocita
• Limitovaná ponuka
• Noha vo dverách 

Ako zvýšiť konverzie zmenou tvaru cien a zľavy

• Kedy písať zľavu v € a kedy v percentách
• Ako kúskovať pravidelné platby 

Ako štrukturovať obsah podľa vzorcov čítania

• Aké dlhé vety písať = zrozumiteľnosť
• Ako ľudia čítajú obsah a web
• Kam umiestniť najdôležitejšie informácie
• Infografika ako zvýraznenie obsahu 
• Začnite problémom alebo prínosom

Pútavejšie nadpisy a podnadpisy

• Čísla v nadpisoch
• Neurčitok v nadpise alebo keď je TE na konci slova
• Príbeh na pokračovanie, alebo keď ochutnávka funguje
• Nepochopená angličtina - tykanie a neurčitok
• Slovo ALE a PRETOŽE
• Kašlite na slabé slová, máte predávať a nie robiť úvahy
• Virtuálny čas nefunguje, skúsme byť konkrétny

Charakter a tón vášho písania 

• Uvedomte si, akým štýlom píšete – tone of voice
• Archetypy v tone of voice 
• Netvárte sa, že ste jediný na trhu, priznajte si konkurenciu
• Odzbrojte čitateľa – najprv problém, potom riešenie
• Povedzte ľuďom, čo sú zač, nie čo robia
• Storytelling a rozprávanie príbehov
• Abstrakcia si vyžaduje prirovnanie
• Konkrétnosť vyhráva
• Kedy chce zákazník produkt
• Na komunikáciu používajme ľudí
• Personalizácia bez znalosti mena 
• Snažme sa o pozitíva – potrebujeme energiu
• Negatívna motivácia má svoj význam
• V tomto kurze, tento kurz alebo používajme činný a trpný rod
• Synonymá a striedanie vzhľadu slova
• Neskľučujte sa na jednu vlastnosť, cieľová skupina nie je jeden človek
• Nebojte sa negatív a spravte z toho pozitívum
• Pýtajte sa a používajte otázky, odpovedzte si

Zhrnutie a diskusia 

• Úvod do merania a štatistiky
  •  prečo vzniká potreba merania
  •  čo budeme merať
  •  aké sú možnosti merania
  •  spôsoby merania
  •  voľne dostupné meracie a štatistické nástroje
  •  predstavenie a možnosti Google Analytics 4
•  Prvé predstavenie Google Analytics
  • aktivácia
  • verzie Google Analytics
  • porovnanie Google Analytics Universal a Google Analytics 4,
  •  ako sa prihlasuje
  •  čo budeme na prihlásenie potrebovať      
  •  mobilná aplikácia a jej použitie
  •  založenie si nového konta
  •  prvé prihlásenie
  •  demo účet
• Google Tag manager
  •  potreba značkovacieho nástroja
  •  registrácia a prihlásenie
  •  pracovné prostredie
  •  nový kontajner a registrácia
  •  umiestnenie kódu do stránky
  •  WordPress plugin na prácu s kódmi v hlavičke webu
  •  prehľad
  •  spúšťače - tagy
  •  značky
  •  premenné
• Google Analytics 4
  • aktivácia, prihlásenie a demo účet
  • registrácia nového účtu
  • chronológia účtu – účet, vlastníctvo a zobrazenie
  • nový účet GA4
  • nový účet GA UA
  • stream údajov vs. merací kód
  • ako pridať merací kód do svojich web stránok
    • Priame vloženie JS
    • Google TAG manager
  • upravujeme nastavenie
  • zapíname získavanie demografických údajov
  • zapíname možnosti remarketingu a Google Signals
  • skúška správnosti a testovanie kódov
• Rozdiel medzi Google Analytics 3 a 4 (Universal Analytics a GA4)
  • kooperácia medzi Tag Managerom a GA4
  • rozdiel v kóde
  • vnímanie návštevnosti – návšteva vs. udalosť
  • trvanie relácie, bounce rate a nová metrika Miera zapojenia
  • sekcia akvizícia a jej možnosti čo tu chýbajú
  • načo je Google Analytics 4 určené
    • zbieranie údajov
    • zobrazovanie a prehlaď
    • všetko sú to udalosti
    •  potreba tvorby
  • konverzie po novom
  • potreba centralizácie konverzií
  • zbieranie údajov o používateľoch
  • segmentácia a publiká po novom
  • Google Signals a jeho aktivácia
  • reálny čas
• Pracovné prostredie Google Analytics 4
  • domov
  • prehľady
  • preskúmať
  • reklama
  • konfigurácia
  • publiká
  • správca
  • práca s dátumom
  • štatistiky
• Možnosti merania – rozdelenie Google Analytics
  • hlavná stránka a výber konta
  • správca
  • popis pracovného prostredia v prehľadoch
  • dátum a rozsah merania
  • segmenty alebo voda na mlyn
  • vlastné informačné panely
  • skratky
  • spravodajské udalosti
  • publikum
  • akvizícia
  • správanie
  • konverzie
• Vysvetlenie si základných pojmov a metrík
  • udalosti – systémové, užívateľské
  • používatelia a nový používatelia a relácie
  • miera zapojenia
  • konverzie
  • čas na stránke
  • miera odchodov
  • počet relácií 

Praktická časť metriky merania, meriame spolu vaše stránky a vysvetľujeme si, ktoré hodnoty a čísla sú dôležité sledovať. Popri tom lektor vysvetľuje, ako prakticky naložiť so získanými údajmi.

• Prehľady
  • ako si otvoriť detail prehľadu
  • stav prehľadov
  • reálny čas
  • demografia
  • krajina a mesto
  • pohlavie
  • záujmy
  • vek
  • jazyk
  • tabuľkový prehľad a jeho možnosti
  • udalosti podľa demografie
  • technologické prehľady
  • prehľad
  • technické detaily
  • životný cyklus
• Akvizícia používateľov a návštevnosti
  • prehľad zdrojov
    • priama návštevnosť
    • podrobné vysvetlenie jednotlivých zdrojov návštev
    • návštevy z organického vyhľadávania
    • návštevy z platenej reklamy
    • návštevy zo sociálnych sietí
    • návštevy z mailing listov a ich identifikácia
    • návštevnosť so spätných odkazov
    • vlastné zdroje návštev
    • ostatné návštevy
    • meranie udalostí, dôsledky a vyhodnotenie
• Meranie a štatistika ku Google Ads
  •  podľa kampane
  •  podľa kľúčového slova
  • meranie konverzie, dôsledky a vyhodnotenie
•  Zapojenie používateľov
  •  prehľad
  •  udalosti
  •  stránky a obrazovky
  •  udržanie návštevníkov – nový a vracajúci sa
• Konverzie, udalosti a ciele
  • čo sú to ciele a góly a udalosti
  • možnosti, ktoré Google Analytics ponúka
  • tvorba udalostí a rozdelenie cieľov
  • udalosti pre bežnú stránku
  • udalosti pre e-shop
  • ako môžeme zaregistrovať udalosť
  • tvorba udalostí v Google Tag managerovi
  • tvorba udalostí v GA4
  • ktoré konverzie viete vytvoriť bez programovania, kedy naopak bude treba zásah programátora
  • vytvárame skúšobnú udalosť a meníme ju na konverziu
• Úvod a teória do konverzie typu elektronický obchod
  • čo je to elektronický obchod
  • aké udalosti sa vyžadujú
  • ukážka JS kódov pre udalosti elektronického obchodu
  • tvorba udalostí pomocou pluginu pre WordPress
  • dátová vrstva
• Meranie udalostí a konverzií
  • kde sú konverzie 
  • zapojenie a udalosti
  • speňažovanie a konverzie
  • graf konverzií
  • predaj produktov a nákupy
• Záverečná diskusia

Opakovanie a prechod z Google Analytics Universal

• Ako funguje nový Google Analytics
• Udalosti
• Udalosti vs. konverzie
• Konverzie a ich nastavovanie
• Primárne a sekundárne konverzie
• Hodnota udalostí
• Pridávanie udalostí
• Google Tag Manager a spolupráca
• Vlastné premenné
• Pridávanie nových udalostí
• Vlastná udalosť cez dátovú vrstvu
• Údaje zo Search Console – prehľad vyhľadávania na Google

Dimenzie, metriky a publiká

• Čo sú to dimenzie, preberanie a vysvetľovanie si dimenzií
• Čo sú to metriky, preberanie a vysvetľovanie si metrík
• Publiká a segmenty
• Vlastné publiká
• Vlastné dimenzie a metriky
• Tvoríme vlastný prehľad na základe vedomostí
  •  tabuľka
  •  prekrytie segmentov
  •  ukladanie prehľadu

Pracovné prostredie a vlastné prehľady

• Úprava hotových prehľadov
  •  vlastné metriky
  •  vlastné dimenzie
• Prehľady
• Zbierky
• Ako upraviť hlavné menu prehľadov
• Čo vám chýba v Google Analytics 4 oproti Universal – ako to doplniť do menu
• Tvorba vlastného prehľadu, vloženie prehľadu do menu – sprostredkovateľ stránky

Elektronický obchod a jeho nastavenie v GA4 a TM

• Čo je to elektronický obchod
• Čo nás zaujíma
• Udalosti elektronického obchodu
  • návšteva produktu
  • pridávanie do košíka
  • prechod do pokladne
  • objednávka
• Čo je to dátová vrstva
• Ukážka kódu dátovej vrstvy
• Aktivácia trackovania elektronického obchodu pre Woocommerce
• Pokročilé meranie elektronického obchodu
• Nastavenie dátovej vrstvy pomocou JavaScriptu – vlastný kód

Speňažovanie a štatistika predaja

• Prehľad speňažovania
• Dimenzie a metriky v prehľade speňažovania
• Prehľad nakupujúcich
• Úspešnosť produktov a predaja
• Podrobný prehľad
  • položky
  • pokladňa
  • nákupy
  • položky a udalosti
  • položky a akvizícia
• Miera nákupu po zhliadnutí
• Miera konverzie
• Metrika množstvo a iné

Prieskumy a tvorba vlastných reportov

• Čo je to prieskumník
• Čo sa dá vizualizovať
• Dvojrozmerná rovina
• Export a ukladanie reportu
• Tlačidlo – začať od znova
• Možnosti vizualizácie a typy prieskumov
  • voľný formát
  • prieskum lievika
  • prieskumník cesty
  • prázdny
• Možnosti a vstupy do prieskumu - premenné
  •  typ prieskumu
  •  segment
  •  dimenzia
  •  metrika
• Nastavenie karty – zobrazenie a interpretácia dát
  •  segment
  •  uzol
  •  rozdelenie
  •  hodnota
  •  filter
• Praktické príklady na precvičenie a získavanie vedomostí
  • prieskumník používateľov a 
  • prieskumník košíka
  • odchody z pokladne e-shopu
  • návštevnosť zo spätných odkazov
  • prieskum udalostí
  • pohyb medzi udalosťami
  • pohyb medzi stránkami
  • vizualizácia zariadení používateľov
  • iné

Bonus - dátová vrstva

• čo je to dátová vrstva
• tvorba a štruktúra
• udalosti
• premenné
• ukážka tvorby
• čítanie datalayera v Google Tag manager
• tvorba a čítanie premenných
• tvorba udalostí - eventov s premennými pre GA4
• dynamická dátová vrstva

Teoretická časť kurzu Google Ads (AdWords) I. - PPC kampane :

• Základné rozdelenie internetového marketingu
• Čo je to PPC reklama
• Ako fungujú PPC kampane
  • Princíp
  • Možnosti
  • Cena
  • Efektivita
• Druhy PPC reklamy
  • Textová reklama – vyhľadávacia sieť
  • Textová reklama – reklamná sieť
  • Kontexová reklama
  • Grafická reklama
  • Video reklama
  • Remarketingová reklama
• Použitie PPC reklamy
  • Produkt
  • Firma
  • Konkrétne príklady
  • Ukážky zlého používania
• Reklamné systémy
  • Google Ads / AdWords
  • Etarget
  • Sklik
  • Príklady a použitie
  • AdSense
• Ako funguje PPC kampaň v Ads (AdWords) a základné znalosti, ktoré musíme vedieť
  • Kde sa zobrazujú reklamy
  • Ako Google zoraďuje inzerentov 
  • Kto je prvý, druhý a kto tretí
  • Koľko ma reklama a klik bude stáť
  • Koľko stojí reklama "toho podomňou"
  • Ako môžem platiť za kliky
• Cena za klik a porozumenie spôsobu platenia
  • Čo je to cena za klik CZK
  • Manuálna cena za klik
  • Automatická cena - maximalizácia kliknutí
  • Denný limit
  • Najlepšia kombinácia nastavenia cien na začiatok
• Založenie a základné nastavenie účtu – Google AdWords
  •  Čo budem potrebovať
  •  Čo je to kampaň
  •  Čo je to inzerát
  •  Ako vkladám kľúčové slová
  •  Dĺžka reklám a slov
• Platobné možnosti – kredit
• Kľúčové slová
  • Základ kampane
  • Konkurencia
  • Analýza
  • Správny výber
  • Drahé vs. Lacné kľúčové slová
  • Výber kľúčových slov
  • Cena za klik
  • Voľná zhoda
  • Modifikátor voľnej zhody
  • Priraďovanie slov ku kampaniam a inzerátom
• Tvorba PPC kampane
  • Tvorba reklamných kampaní a skupín
  • Výber kľúčových slov
  • Nastavenie textu pre reklamu
  • Varianty
• Cenotvorba – koľko ma PPC kampane budú stáť
  •  Cena kampane
  •  Cena slov
  •  Automatické ceny na deň
  •  Automatické ceny za slová
  •  Ako viem, ktoré slovo je lacné alebo drahé
  •  Ako môžem ušetriť
• Nastavenie a úprava kampane
  • Všeobecné
  • Miesta
  • Ceny
  • Kľúčové slová
  • Siete
• Sledovanie kampane
  •  Čo musím sledovať
  •  Štatistika pre mňa
  •  Úspešnosť PPC kampaní
  •  Konverzia

Praktická časť:

• Prihlásenie sa do konta Google Adwords
• Ako nastavujem fakturáciu
• Kreslíme a navrhujeme kampaň na papier do tabuľky
  •  Analýza web stránky
  •  Moje možnosti
  •  Moje produkty a služby
  •  Aké PPC kampane vôbec môžem tvoriť
• Kampane sú hotové a ideme ďalej
  •  Navrhujem inzeráty
  •  Navrhujem kľúčové  slová
  •  Vyberáme vhodné slová
  •  Dokončujeme návrh kampane
• Tvoríme novú kampaň do AdWords systému
  •  Pridávame kampaň
  •  Nastavujeme jej vlastnosti
  •  Nastavujeme cenu za deň
  •  Priraďujeme inzerát
  •  Pridávame text inzerátu
  •  Kontrolujeme si dĺžku slov v inzeráte
  •  Pridávame rozšírenia
  •  Kampaň s inzerátom hotová, ideme na slová 
  •  Pridávame navrhované slová
  •  Sledujeme ich kvalitu
• Sledujeme štatistiku
  •  Na čo si dávať pozor
  •  Čo meniť a čo nie
  •  Aké čísla nás budú zaujímať
• Záverečná diskusia

• Opakovanie a odpovede na úvodné otázky
• Jednoduchá modelová situácia a návrh reklamy – robím to správne
  • Rozvrhnutie webstránky
  • Cieľová skupina
  • Tabuľka podstránok
  • Tabuľka kľúčových slov
  • Relácie
  • Zákazníci vs. Návštevníci
  • Konverzie a ich meranie
• Google Adwords a možnosti tejto reklamnej siete
  • Reklamná - obsahová sieť
  • Vyhľadávacia sieť
  • Grafická reklama
  • Videoreklama
  • Remarketing
  • Dynamický remarketing
• PPC vo vyhľadávacej sieti v praxi
  • Správa reklám
  • Kľúčové slová a starostlivosť
  • Skupiny
  • Inzeráty
  • Ceny a spôsoby platenia za kampaň
  • Rozšírenia reklám
  • Nasadzovanie reklám
• Automatický vs. manuálny režim vedenia kampaní
  • Ako sa dá platiť za slovo
  • Maximalizácia kliknutia
  • Automatický režim a jeho nevýhody
  • Spôsob manuálnej platby za slovo - vlastná ponuka
  • Denný limit
  • Ako sa prechádza z automatu na manuál a aké môžu vzniknúť problémy
• Návratnosť investície alebo koľko môžem platiť
• Stratégie ponúkania cien
  • Agresívny režim
  • Plošný režim
• Kľúčové slovo
  • Pozastavenie, spustenie, mazanie
  • Štatistika
  • Relevancia
  • Cena
  • Konverzia a miera prekliku - CTR, CTZ
  • Optimalizácia slova
  • Skóre kvality
  • Diagnostika
  • Vylučujúce kľúčové slová
• Skóre kvality
  • Princíp
  • Určovanie
  • Meranie
  • Ako nastaviť čo najvyššie skóre kvality
  • SEO v PPC
  • Aké sú faktory skóre kvality
  • Ako ho umelo zvyšovať
• Vyhľadávané výrazy s porovnaním na kľúčové slová
• Zhody kľúčových slov
  • Voľná zhoda
  • Presná zhoda
  • Frázová zhoda
  • Vylučujúca zhoda
  • Možnosti použitia
  • Kombinácia
  • Modifikátor voľnej zhody
  • Vylučujúce slová pre kampaň a skupinu
• Kampane do detailu
  • Miera prekliku
  • Kľúčové slová
  • Inzeráty
  • Nastavenie
  • Graf výkonnosti
  • História fakturácie pre jednotlivé kampane
  • Aukcie a konkurenčné ponuky
  • Vyhľadávacie dopyty
  • Vylučujúce kľúčové slová a ich hľadanie
• Spôsob ponúkania priemerných cien, ako sa nastavujú ceny
  • Aukcia
  • Kto okrem vás ešte inzeruje
  • Ceny za slová
  • Vaše pozície v čase
  • Meranie skóre kvality
• Odpovede na otázky a riešenie problémov
  • Používa sa diakritika?
  • Prečo som nízko, aj keď ponúkam veľa
  • Ako pomáhajú rozšírenia
  • Koľko slov môžem použiť v jednej kampani?
  • Sledujem si svoju reklamu, no nevidím to tak, ako iný?
  • Míňam na reklamu stovku eur mesačne, robím správne?
  • Čo si myslí Google o mojich webstránkach?
• Tvorba rozšírení
  • Čo sú to rozšírenia
  • Ako sa pridávajú
  • Koľko budú moje rozšírenia stáť
  • Rozšírenie o telefónne číslo
  • Rozšírenie o podstránky
  • Rozšírenie o popisy
  • Rozšírenie o adresu
  • Ukážka reklamy aj s rozšíreniami
• Konverzie
  • Jednoduchá konverzia
  • Typy konverzií
  • Práca so sumami alebo maximálne presné meranie zárobku
  • Porovnávanie
  • Prepojenie s Google Analytics
• Otázky a odpovede na základe skúseností lektora a požiadaviek účastníkov
• Diskusia

• Úvod do banerovej reklamy
  • Čo je to banerová reklama
  • Reklamné systémy na Slovensku
  • Rozdiel medzi Facebook reklamou a Google Ads (AdWords) 
  • Aktívna vs. pasívna reklama
  • Vnímanie banerovej reklamy
• Ako na dokonalú banerovú reklamu
  • Kde sa budú bannery zobrazovať
  • Nakupovanie z bannerov
  • Landing page alebo vstupné stránky
  • Forma a cieľ kampaní
  • Video reklama
  • Reklama v aplikáciách
  • Reklama na Youtube
• Ako má vyzerať dokonalá vstupná stránka
  •  Najčastejšie chyby pri vstupných stránkach
  •  Nemýľme si aktívny predaj s pasívnou ponukou
  •  Dokonalá vstupná stránka
  •  Chytiť a nepustiť
  •  Miera odchodu alebo meranie dobrej vstupnej stránky
• Možnosti reklamných sietí Google Ads a opakovanie
  • Vyhľadávacia sieť
  • Reklamná, obsahová sieť
  • Remarketingová sieť
  • Video reklama
  • PPC sieť Google Ads
• Možnosti reklamy
  • Reklamné siete a ich rozdiely
  • Základná cenotvorba
  • Konkurencia a správne plánovanie
• Základy tvorenia úspešnej banerovej reklamy
  • Model ADAM a AIDA
  • Brandová kampaň
  • Cieľová skupina
  • Výber vhodnej reklamy
  • Aké reklamy sa ľudom páčia
  • Formát reklamy
  • Druhy reklamy
  • Rozdiely textov v reklamnej a zobrazovacej sieti
• Technická časť alebo ako na prípravu grafických bannerov
  • Formáty a veľkosti
  • Flash a html5
  • Grafická reklama
  • Tvorba grafických bannerov
    • Statické bannery
    • Animované bannery
  • Textová reklama
  • Responzívna reklama
• Responzívna reklama a jej možnosti
  • Čo budeme potrebovať
  • Vstupy
  • Grafika
  • Texty a podklady
  • Copywriting a obsah reklamy
• Tvoríme vlastné bannery
  • Základom je nápad
  • Počet prvkov v reklame
  • Doporučené rozloženie
  • Jednoduchý on-line kresliaci nástroj na tvorbu bannerov
  • Vlastná tvorba Adobe Photoshop, Adobe Animate a Google Webdesigner
• Cielenie - komu sa bude reklama zobrazovať
  • Správny výber cielenia
  • Možnosti cielenia v Google Adwords pre obsahovú sieť
  • Strategické rozhodovanie
•  Ako môžem cieliť a výhody, či nevýhody jednotlivých systémov
  • Kľúčové slová a ich výber
  • Téma webstránky
  • Záujem cieľovej skupiny
  • Remarketingové zoznamy
  • Umiestnenie
  • Ostatné - vek, pohlavie, stav 
• Ako sa kombinuje cielenie
  •  Ako môžem zacieliť na viacero možností
  •  Ako sa rozhodnem správne
  •  A/B testovanie cielenia
  •  Tvorba reklamných skupín
  •  Úprava cielenia
• Pridávame reklamu do systému
  • Výber reklamnej siete
  • Nastavenie cieľov
    • Povedomie
    • Ovplyvňovanie
    • Akcia
  • Cenotvorba
  • Jazyk a región
  • Plánovanie reklamy
  • Zariadenia
  • Cena za klik
  • Skóre kvality
  • Cieľová adresa
• Práca s inzerátmi a s reklamou
  • Vkladanie inzerátov
  • Počet inzerátov
  • Formát inzerátov
  • Grafické a textové inzeráty
  • Kopírovanie reklamy
• Správa reklamy, štatistika a analýza
  •  Čo znamená dobrá reklama
  •  Videnia reklamy
  •  Miera prekliku a CTR
  •  Cena za klik
  •  Cena konkurencie
  •  Pozícia reklamy
  •  Ľudia a ich štatistika
• Platená reklama na youtube
  • Typy a formát reklám
  • Preskočiteľné reklamy
  • Nepreskočiteľné reklamy
  • Formáty a možnosti
  • Kde sa budú reklamy zobrazovať
  • Čo budem potrebovať, aby som si zaplatil za sledovanie môjho videa – reklamy
  • Rozdiel medzi reklamou a bežným videom
  • Kliknutie z reklamy na moju web stránku
• Diskusia a praktické cvičenia

• Zopakovanie na úvod
  • Ako sa nasadzujú kampane
  • Správanie sa a psychológia návštevníka
  • Ako vyberám kľúčové slová
  • Plánovač kľúčových slov
  • Ako má vyzerať moja landing page pre PPC kampaň
  • Automat: Maximalizácia kliknutí a výška denného kreditu
  • Kampane v automate vs. Manuálny režim platby za klik
  • Ideálne miery preklikov
• Pripravme si, čo budeme potrebovať
  • Prihlásenie sa ku Google Analytics a prípadné prepojenie
  • Prihlásenie sa ku Google Ads
  • Agentúrny účet, správcovský účet a jeho zakladanie – účet správcu Google MKC, MMC
  • Pridávanie účtu, prepojenie účtov
  • Správna fakturácia cez účet správcu
  • Prepájame si účty s lektorom
• Politika predaja, konverzie a podnikateľský zámer
  • Kedy sa Ads neoplatia
  • Cena za konverziu
  • Cesta bežného zákazníka a sledovanie faktoru cross device
  • Asistované konverzie
  • Správne nastavenie konverzií a atribučné modely
  • Nákup na druhý, či tretí krát
  • Brandová reklama
  • Sledovanie záujmu
  • Náklady a zisky
  • Čo sa nedá dokázať
  • Cross device štatistika
• Krok číslo 1: Začíname vyhodnocovať úspešnosť a funkčnosť
  • Práca s kalendárom a obdobím
  • Základný súhrn
  • Graf súhrnu, konverzie, cena a kliknutia
  • Cena za konverziu
  • Oplatí sa nám to celé?
  • Globálne zhrnutie fungovania
  • Porovnávanie s predošlým obdobím
  • Zariadenia našich zákazníkov
  • Globálna štatistika aukcií
  • Demografia, vek a pohlavie
  • Aktivita našich zákazníkov počas dňa
  • Štatistika konkrétnej kampane
• Krok číslo 2: Prechod z automatu na manuál
  • Technické možnosti platby
  • Platba za kliknutie v manuálnom režime a jej nastavenie
  • Ohľad na cenu za deň
  • Ako nastaviť cenu za klik
  • Kedy ich meniť
  • Stráženie priemerných cien
  • Vyvažovanie pozície cenou za klik
• Krok číslo 3: Vysvetlenie metrík a stĺpce, ktoré budeme potrebovať
  • Základné metriky
  • Metriky pre úspešnosť
  • Prispôsobenie stĺpcov
• Krok číslo 4: Miera preklikov a moje reklamy
  • Čo spôsobuje nízku mieru prekliku
  • Zmeny v textoch reklám
  • Alternatívne reklamy
  • Pravidlá pre dobrú mieru prekliku
  • Historická miera prekliku
  • Texty v reklamách
  • Miera prekliku neznamená vo finále úspech – vysvetlenie
  • Kontrola vstupných stránok
  • Hľadaný výraz v nadpise reklamy
• Krok číslo 5: Kvalita kľúčových slov a skóre kvality
  • Zopakovanie skutočností o skóre kvality
  • Kedy sa skóre kvality počíta
  • Faktory, ktoré neviem ovplyvniť
  • Faktory, ktoré viem ovplyvniť
  • Rozloženie a váha faktorov na celkové číslo skóre kvality
  • Zmena vstupných stánok a typy pre lepšie skóre kvality
  • Tvorba nových reklamných skupín pre nové reklamy
  • Nové stĺpce, ktoré budeme potrebovať
  • Radenie reklamy a vaša pozícia na základe ceny a skóre kvality
  • Mazanie slov, ktoré majú zlé skóre kvality – ktoré to sú?
• Krok číslo 6: Dvojičky a trojičky kľúčových slov a vylučujúce kľúčové slová
  • Hľadané výrazy
  • Čo vlastne ľudia hľadajú
  • Učme sa od návštevníkov zákazníkov
  • Problém voľnej zhody
  • Modifikátor voľnej zhody a jeho nevýhoda
  • Odstránime nevhodné kľúčové slová – vylučujúce
  • Hľadáme slová na dvojičky – presné frázy
  • Hľadáme slová na trojičky – nepresné, podobné frázy
  • Pridávame dvojičky a trojičky
  • Pozor na vylučujúce výrazy pri trojičkách
  • Práca s presnou zhodou
  • Hľadáme nové nápady na slová
  • Tvoríme nové skupiny a pridávame nové slová
• Krok číslo 7: Publiká, demografia a zúženie záujmu
  • Cielenie vyhľadávacej kampane na konkrétne publikum
  • Zacielenie alebo pozorovanie
  • Vylúčenie publika
  • Práca s demografiou
  • Zmena ponúk a optimalizácia pre zariadenia
  • Remarketing vo vyhľadávaní
• Záverečná diskusia

• Remarketing a jeho možnosti
• rozdelenie remarketingu poďla typu podnikania
• tvorba publík cez Google Analytics 4
• Google Ads a sekcia publiká
• zdroje publík
• Dynamický remarketing a technické požiadavky
• Nastavenie remarketingu v Google Ads
• Nastavenie remarketingu v Google Analytics 4
• Tvorba cieľových skupín v Google Ads
• Tagovanie stránky kógom
• firemné údaje a feed produktov
• Dátová vrstva a jej technické záležitosti
• Tvorba obsahových kampaní na remarketingové publiká 
• Práca s Merchant Center a jeho nastavenie
• aktivácia konta
• Import produktov
• Spustenie obrázkovej - produktovej reklamy vo vyhladávači
• tvorba nákupných reklám
• kampane max performace
• Diskusia a otázky

• Ako tvoríme kampane – opakovanie
  •  Kampaň
  •  Inzerát
  •  Skupina
  •  Kľúčové slová
• Vaše potreby vs. naše skúsenosti
  •  Diskusia ohľadom potrieb
  •  Kto sú vaši potenciálni zákazníci
  •  Aké kampane potrebujete
  •  Koľko je vhodné investovať
  •  Vaša predstava
  •  Naše rady
•  Vaše nové PPC kampane sú na dosah
  •  Po spoločnej diskusii máme váš návrh
  •  Riešime relevanciu a hľadáme možnosti
  •  Vždy rešpektujeme váš názor
• Diskusia ohľadom vašich potrieb a možností ku konkrétnym kampaniam
  •  Analýza webstránky účastníkov
  •  Diskusia ohľadom dobrých a zlých záležitostí na webe
  •  Opravujeme chyby na webstránke – ak sú
  •  Diskusia ohľadom vylepšenia webstránky
  •  Hľadáme ďalšie možnosti ako vylepšiť webstránku
  •  Moje produkty a služby
  •  Aké PPC kampane budeme môcť tvoriť
  •  Návrh kampaní mierených na webstránku
• Spoločne tvoríme kampaň na papier
  •  Koľko chceme kampaní
  •  Texty kampaní
  •  Texty inzerátov
  •  Kam budeme kampane smerovať
  •  Vyberáme kľúčové slová
  •  Skúmame vyhľadávanosť a úspešnosť kľúčových slov
  •  Priraďujeme slová k inzerátom
  •  Dokončujeme návrh kampane
  •  Diskusia a porovnávanie
• Cena kampaní
  •  Aký typ cenotvorby budeme vo vašom prípade používať
  •  Automatické ceny
  •  Ceny za slová manuálne
  •  Cena za kampaň / deň alebo neobmedzené kampane
  •  Ako to má asi konkurencia
  •  Porovnávanie konkurencie na kľúčové slová
• Tvoríme novú kampaň do Ads (AdWords) systému
  •  Pridávame kampaň
  •  Nastavujeme jej vlastnosti
  •  Nastavujeme ceny
  •  Priraďujeme inzerát
  •  Pridávame text inzerátu
  •  Kontrolujeme si dĺžku slov v inzeráte
  •  Pridávame rozšírenia
  •  Kampaň s inzerátom hotová, ideme na slová ..
  •  Pridávame navrhované slová
  •  Sledujeme ich kvalitu
• Čo ďalej
  •  Sledujeme štatistiku kampaní
  •  Na čo si dávame pozor
  •  Čo budeme meniť
  •  Ako pridávať nové kampane
  •  Ako môžem kampane vylepšovať
  •  Aké čísla nás budú zaujímať
• Záverečná diskusia
• Riešenie vašich otázok

Niečo na úvod

• čo sú to sociálne siete
• ako môže firma využiť potenciál sociálnej siete
• princíp marketingu na sociálnych sieťach
• Facebook v aktuálnych číslach
• iné sociálne siete a porovnanie s Facebookom

Čo je to social managment a kto je dnes social manager

• povinnosti
• ciele
• vstupné vedomosti
• čo musím vedieť a čo bude moja práca
• ideálne predpoklady na social managera
• čo budeme potrebovať

Plán a povinnosti social managera a jeho príprava do praxe

• na čo si má dávať pozor
• na čo sa má pripraviť
• budovanie správneho povedomia alebo keď nechcete, aby váš Facebook kanál bol pre vás hanbou viac ako prínosom
• ako vymýšľať a kreovať príspevky
• ako pridávať príspevky
• sledovanie reakcií fanúšikov
• pozývanie nových fanúšikov
• odpovedanie fanúšikom a zákazníkom
• manažovanie  komentárov
• správy a ich starostlivosť
• sledovanie a upravovanie recenzií

Cieľové skupiny

• prečo chodia ľudia na sociálne siete
• využívanie potenciálu
• čo robia ľudia na Facebooku najčastejšie
• princíp komunikácie s fanúšikmi
• rady priamo od tvorcov Facebooku
• ako sa k nám fanúšikovia dostanú
• ako ich neodradíme a naopak udržíme na našich stránkach

Príspevky a ich dosah a sila

• prečo, komu a ako sa zobrazujú vaše príspevky
• čo je to sila príspevkov
• prečo sa nezobrazujú pre všetkých fanúšikov
• ako silu získať
• čo ľudom písať a čo nie
• stratégia obsahu
• príprava a plánovanie

Život lajkov, počet a frekvencia príspevkov

• koľko príspevkov vkladať za deň
• kedy ich mám – môžem publikovať
• čo očakávame od príspevku my a čo očakáva Facebook
• sila príspevku časom

Sledujeme štatistiku a terminológia

• prehľady, ktoré nám môžu pomôcť
• to sa mi páči
• osoby
• návštevy
• dosah
• príspevky
• kedy a ako často sledovať štatistiky

Sociálna stratégia a jej tvorba

• obsah musíme striedať
• ako si nastaviť správny pomer kvality a zaujímavostí
• tvorba a príprava dokumentu, ktorého sa budeme držať
• čo má sociálna stratégia obsahovať a čo nie

Získavanie fanúšikov

• legálna alebo nelegálna cesta ?
• cena za fanúšika
• ako si ich nie len získame ale ako si ich udržíme
• sú tisíce fanúšikov dnes reálnych ?
• nástroje na legálne a zmysluplné získavanie fanúšikov
• pozývanie fanúšikov

Ovládanie a prihlasovanie sa ku Facebooku

• prihlasovanie sa z počítača a základné rozhranie
• mobilná aplikácia a jej používanie
• ukážka mobilnej aplikácie Facebooku na správu firemnej stránky
• praktická ukážka, pridávame príspevok a sledujeme jeho “život”

Čo s hotovým príspevkom a stratégia prístupu ku publikovanému obsahu

• odpovedanie na komentáre
• skrývanie a mazanie komentárov
• pozývanie fanúšikov
• editácia príspevku
• skrývanie komentárov
• zmazanie príspevku
• pripnutie príspevku na vrch stránky
• propagácia príspevku

Zakladáme a vytvárame Facebook stránku

• firemný profil a Facebook stránka
• kde sa vytvára firemný profil a kde firemná stránka
• varianty firemného profilu ako umelec, skupina, firma, produkt a iné
• základné nastavania firemného profilu
• obrázky pre firemný profil a dodržiavanie rozmerov
• detailné nastavenie firemného profilu
• spustenie stránky, publikovanie
• verejný a neverejný profil
• správca stránky alebo kto môže upravovať naše stránky
• nastavenie správ
• nastavenie adminstátorov a práva ku stránke
• zmena základných informácií

Grafické formáty a rozmery používané na Facebooku

• rozmer príspevkov
• grafika do našeho profilu
• mobilné zobrazenie
• rozmer timeline fotky
• správne rozloženie timeline fotky

Komunikujeme a pridávame obsah na naše stránky

• aký obsah budeme s pohľadu zaujímavosti pridávať
• tabuľka mojich možností alebo ako viem čo je zaujímavé a čo nie
• sledovanie konkurencie
• pridávame:
• fotografie
• fotoalbumy
• video
• linky na naše webstránky
• skrátené odkazy, ktoré sa dajú merať
• záujmové tagy pre identifikáciu obsahu

Tipy príspevkov na facebooku a praktická ukážky ich tvorby

• správny formát príspevkov
• vzhľad príspevkov
• dosah a ciele jednotlivých príspevkov
• farebný príspevok , text pozadie
• text bez obrázku
• obrázok / video bez textu
• obrázok/video + text
• fotoalbum + text
• obrázok/video + text + URL adresa
• preklikávací – reklamný príspevok
  URL + text + obrázok

Záver a diskusia

Správa obsahu Facebook a Instagram – Meta Business suite

• čo je to Meta Business Suite
• jej možnosti a prístup
• mobilná verzia
• správa stránky vs. správa firmy
• menu a funkcie
• prepojenie s Instagramom
• tvorba príspevkov a správa Facebooku a Instagramu súčasne
• pokročilá tvorba príspevkov
• správy a komentáre
• plánovanie obsahu

Prepojenie s kanálom Instagramu

• tvorba Instagramového profilu
• ako stránku správne prepojiť
• nastavenie aplikácie Instagram pre prepojenie
• nastavenia profesionálneho Instagram profilu
• automatické zdieľanie príspevkov

Skupiny a komunikácia

• pridávanie stránky – profilu do skupín
• výhody komunikácie značky
• ako komunikovať v skupinách
• tvorba obsahu
• zmena fontov, ankety v skupinách
• zdieľanie do skupín
• automatické zdieľanie príspevkov

Príbehy - storičká a reelsy

• formáty a možnosti komunikácie
• čo je to príbeh
• čo je to krátke video – reels
• odporúčania a stratégie
• odkiaľ vieme tvoriť príbeh
• čo vieme dať do príbehu
• tvorba príbehov cez mobilnú aplikáciu
• pokročilé možnosti a kreatíva
• tvorba a pridávanie krátkeho videa - reels

Iné príspevky a zdieľanie obsahu

• kolotoč produktov z mojej stránky
• označovanie produktov
• tvorba príbehov na Facebooku a ich možnosti
• nálepky a možnosti príbehov
• živý vstup
• anketa, hlasovanie
• zmena fontu
• výzva na správu
• živý vstup, video
• zľavnená ponuka
• udalosť
• pracovná ponuka
• status a stav
• zdieľaný príspevok

Budovanie reputácie a branding

• nepriamy predaj
• budovanie povedomia
• práca s logom
• psychologické rozdelenie tábora

Reporting a mesačné prehľady

• načo sa zamerať
• čo reportovať
• nastavenie cieľov
• ako pripraviť výstup
• sledovanie úspešnosti na našom kanále
• porovnávanie sa s konkurenciou
• štatistika z Google Analytics
• konverzie, ciele a nepriame konverzie

Offpage Facebook marketing a prepojenia

• čo môžeme dať na naše web stránky 
• správne odkazy z mojej stránky
• zdieľacie tlačidlá
• komentárové polia
• Facebook feed alebo ako dostať na našu web stránku to, čo sa deje u nás na kalane
• správne zdieľanie príspevkov

Karty na Facebooku a vlastné karty

• pridávanie karty s prepojením na web stránku
• úprava vzhľadu facebook stránky
• pridávanie vlastných URL kariet do ľavého menu alebo jednoduchší variant e-shopu priamo u mňa na Facebooku
• karta recenzie

Krízová situácia a moje recenzie

• kedy reagovať
• kam sa snažiť usmerniť komunikáciu
• kontaktovať zákazníka
• neblokovať používateľov
• ospravedlňujte sa
• ľudia sa radi hádajú
• moje a vlastné prostredie
• priznajte si chybu
• komentáre v platenej reklame
• recenzie a ich vedenie
• nahlasovanie recenzii
• odpovedanie
• radenie recenzii

Používanie UTM odkazov z FB príspevkov a reportovanie

• prepájanie FB a Google Analytics
• reporting a zhodnotenie cieľov 1x mesačne
• počet príspevkov
• najlepší príspevok
• sledovanie aj GA a konverzie
• pokročilé zdieľanie odkazov
• správna skladba meta tagov v adrese
• url debuger alebo ako meniť obsah zdieľania

Súťaže dopodrobna a typy súťaží

• pravidlá súťaží
• zakázané techniky alebo ako prísť do 10 minút o svoj firemný Facebook kanál
• 3 ciele súťaží, alebo čo chceme docieliť
• ako založiť súťaž
• právne hľadisko súťaže a podmienky
• ako súťaž vyhodnotiť
• žrebovanie výsledkov
• právna forma a podoba pravidiel
• kam umiestniť pravidlá

Diskusia a záver

Možnosti reklamy na Facebooku a na Instagrame

• čo to znamená PPC reklama
• reklamné možnosti Facebooku
• reklamné možnosti Instagramu
• porovnanie Google a Facebook služieb
• čo budeme potrebovať ešte vedieť
• ako dnes ľudia vnímajú reklamu
• kto na reklamu kliká
• čo a kto je to návštevník
• čo je to zákazník
• čas na rozhodnutie netreba podceniť
• záujem, provokácia, preklik, motivácia a nákup
• kde sa Facebook nachádza v oblasti Online marketing
• možnosti bezplatnej reklamy
• virálny marketing
• platená reklama

Správne nastavenie účtu a fakturácia

• účet pre reklamu
• možnosti práce s reklamou
• nastavenie účtu
• rozdiel medzi Business Managerom a bežným účtom
• úvod do business managere
• prepájanie stránky
• práva a možnosti
• aktivácia účtu pre reklamu
• platby a možnosti nabíjania kreditu
• fakturácia, IČO a IČ DPH
• platobné možnosti
• kedy platím za reklamu
• zadávanie firemných údajov
• zdieľanie účtu a práca v skupine

Pravidlá reklamy

• kde nájdem aktuálne pravidlá
• základné pravidlá, ktoré musím rešpektovať
• čo sa stane, ak ich poruším
• kontrola grafiky pred zverejnením

Menu správca reklám

• ako sa dostanem do správy reklám
• navigácia a možnosti
• prepínanie sa medzi účtami
• prepínanie sa medzi Facebookom a nástrojmi pre reklamu

Cieľové skupiny a komu sa bude reklama zobrazovať

• ako vieme cieliť reklamu
• odkiaľ má Facebook dáta
• prehľad cieľových skupín
  • fanúšikovia
  • fanúšikovia a ich priatelia
  • vlastné publiká
  • publiká na základe emailov
  • publiká na základe telefónnych čísel
  • publiká podľa aktivity
  • remarketingové publiká 
  • podobné publiká
• tvorba nových skupín
• správne používanie a priradzovanie ku kampaniam

Tvorba vlastných cieľových skupín a ich používanie

• práca s nástrojom na modelovanie cieľových skupín
• základný prehľad
• možnosti cielenia
• nástroje
  • poloha
  • vek
  • pohlavie
  • spojenie
  • záujmy
  • videá
  • jazyk
  • Rodinný stav a deti
  • vzdelanie
  • Práca a pozícia
  • životné udalosti
  • iné
•  tvoríme a ukladáme cieľové skupiny

Platená propagácia a správna propagácia príspevkov

• formát a typy príspevkov
• čo je to propagácia
• ako sa príspevok propaguje
• správne cielenie propagácie
• priraďovanie cieľovej skupiny
• kredit a dĺžka propagácie
• umiestnenie
• opätovná propagácia

Kupovanie fanúšikov a podpora mojej fan page stránky

• čo je to kúpa fanúšikov
• legálny a nelegálny spôsob a rozdiely
• tvorba reklamnej zostavy pre kúpu
• spôsob písania textu
• správny výber obrázkov a grafiky
• emócia a dôvody pre úspech
• výber cieľovej skupiny
• kredit
• cena za lajk
• záverečné vyhodnocovanie

Mobilná aplikácia Facebook Ads

• výhody aplikácie
• inštalácia a prihlasovanie sa do nej
• štatistika a možnosti

Štatistika alebo čo nás zaujíma

• analýza a štatistika
• vyhodnocovanie kampaní
• čo som robil dobre a čo zle
• čo nám prezradia štatistiky
• ako reklamu zopakovať
• ako reklamu editovať
• ako merať úspech
• reporty kampaní
• dosah
• miera prekliku
• zobrazenie
• konverzie
• cena za klik
• ostatné

Reklamné banery alebo platená reklama s preklikom

• čo je to reklamný baner
• ako vytvoriť jednoduchú reklamnú zostavu
• rozdiel medzi propagáciou a reklamným banerom
• čo banerom môžem získať
• reklamné banery a ich možnosť zobrazenia
• meranie úspešnosti a konverzie na našej strane
• UTM parametre
• cieľová skupina
• formát grafiky
• texty a grafika
• editácia reklamy
• spustenie a meranie úspešnosti

• Úvodné opakovanie
  •  forma a možnosti platenej reklamy
  •  formáty a reklamný priestor
  •  cenotvorba
  •  dosah reklám a ich úspešnosť
• Predstavenie a prehľad business managera
  •  správca účtu
  •  okruhy používateľov
  •  účet pre reklamu
  •  nastavenie firmy
  •  udalosti
  •  prehľad nástrojov pre firmy
• Facebook pixel a remarketing
  •  čo je to Facebook pixel
  •  ako sa vytvára
  •  manuálna možnosť vloženia
  •  Pluginy pre Wordpress na prepojenie stránky
  •  Správca udalostí
  •  manuálna inštalácia pixela
  •  tvorba konverzií a žiadaných eventov
  •  manuálna inštalácia eventov
  •  tvorba cieľových skupín
• Katalógy, dáta a prepojenie s eshopom
  •  čo sú to katalógy
  •  import dát a produktov
  •  automatizované dáta – prepojenie s pluginom napr. WooCommerce
  •  formát a zdroj dát
  •  Nahrávanie katalógu dát
• Dynamická reklama
  •  čo je to dynamická reklama
  •  ako sa nastavuje 
  •  technické parametre
  •  cieľové skupiny
  • ukážka tvorby dynamickej reklamy
• Kampane a hierarchia
  •  Pokročilé cieľové skupiny
  •  hierarchia kampaní
  •  Reklamné skupiny a ich význam
  •  jednoduchá tvorba reklám a postup
  • Správna a profesionálna tvorba kampaní
  •  správna tvorba reklám na Facebooku a instagrame – sprievodca tvorby reklám
  •  reklamný baner
  •  propagácia príspevku
  •  lajkovačka a kúpa fanúšikov
• Tvorba reklamnej kampane - reklamný banner
  • Správny postup
  • Možnosti Instagramu
  •  Možnosti cielenia
  •  grafika reklamy
• Rýchle prostredie a rýchla landing page
  •  čo je to instant experience alebo rýchle prostredie
  •  možnosť využitia
  •  Formáty a grafika
  •  Odkazy na podstránky
  •  text do rýchleho prostredia
  •  ukážka a nasasdenie
  •  spustenie rýchleho prostredia
  •  kde sa ukladajú a moje rýchle prostredia
  •  Nové rýhcle prostredie mimo reklamy
• Diskusia a otázky pre lektora

Úvod

• na čo slúži reklama cez Facebook
• aké typy reklám na Facebooku poznáme
  • rozdiel medzi propagovaním príspevku a reklamnou kampaňou
  • kde sa môže zobrazovať reklama vytvorená na Facebooku
  • čo môže byť obsahom reklamy na Facebooku
• aké základné štatistické údaje nám Facebook poskytuje
• prečo je štatistika dôležitá

Opakovanie Facebook Business Managera

• ako si vytvoriť Facebook Business účet
• nastavenie fakturácie a platby
• panel nástrojov Business Managera
  • ako pridať Facebook stránku
  • ako si vytvoriť reklamný účet a jeho podstata
  • ako pridať viacero užívateľov k reklamnému účtu alebo stránke v Business Managerovi
  • najčastejšie chyby a ich odstránenie

Príprava kampane cez Facebook Business Managera

• stanovenie si stratégie a cieľa kampane
• nástroj Štatistiky publika ako pomocník pri vytváraní cieľových skupín
• voľba typu reklamy na základe cieľa kampane
• kreatíva reklamy
  • obrázková forma – ako zhotoviť príťažlivý vizuál pre vašu cieľovú skupinu
  • video reklama
  • ako správne napísať text pre reklamu
• výber vstupných stránok pre kampaň
  • ako zvoliť správnu Landing Page
  • čo by mala Landing Page obsahovať
  • kedy je nutné si vytvoriť novú podstránku na webe, ktorá bude slúžiť ako Landing Page
• určenie si rozpočtu kampane

Optimalizácia a opakovanie na tému Facebook Pixel

• vytvorenie Facebook Pixelu
• implementácia Facebook Pixelu
• čo sú to Eventy vo Facebook Pixeli
• ako spojazdniť trackovanie eventov na webstránke
• ako si v prípade potreby vytvoriť vlastný Event

Spustenie kampane cez Facebook Business Managera

• vytvorenie novej kampane
  • zoznámenie sa s cieľmi reklamy
  • nastavenie správneho cieľa reklamy
  • nastavenie rozpočtu kampane
  • nastavenie dĺžky kampane
  • pokročilé nastavenia rozpočtu kampane
• vytvorenie cieľovej skupiny a jej nastavenie
  • vytváranie, editácia a práca s vytvorenými cieľovými skupinami
  • vytváranie podobných publík
  • automatické umiestnenia vs. vlastný výber umiestnenia
    • kde sa môže reklama zobrazovať
    • ako funguje automatické umiestnenie
    • výber správneho umiestnenia na základe cieľa reklamy
  • ďalšie možnosti umiestnenia, optimalizácie a doručenia reklám
• vytváranie viacerých cieľových skupín v rámci kampane
• nastavenie vizuálu a contentu reklamy
  • formáty reklám a ich veľkosti
  • nahrávanie vizuálu reklamy
  • využitie fotobanky shutterstock
  • priraďovanie reklamy pre rôzne typy umiestnenia
  • práca s textom, nadpisom a popisom
  • čo je to UTM kód a ako ho priradiť reklame
  • ako správne zvoliť tlačidlo výzva na akciu
  • kontrola vizuálneho vzhľadu reklamy cez ukážky
• nastavenie viacerých finálnych reklám
• kopírovanie finálnych reklám naprieč cieľovými skupinami a kampaňami

Remarketingová reklama

• čo je to remarketing
• čo je potrebné na to, aby sme mohli remarketing robiť
• ako si správne definovať cieľovú skupinu pre remarketingovú reklamu
• vytvorenie cieľovej skupiny z remarketingového pola
• nastavenie cieľu remarketingovej reklamy

Vyhodnocovanie úspešnosti kampane

• práca s dátami z Facebook Business Managera
• práca s dátami Google Analytics
• vyhodnotenie úspešnosti na základe cieľa
• ako navrhnúť správne zmeny
• praktické úkážky
• ROI

Optimalizácia kampane

• čo môžeme v rámci kampane optimalizovať
• stanovenie si cieľa optimalizácie
• ako optimalizovať rozpočet
• ako optimalizáciou zlepšiť ROI

Úvod do funnelov

• čo je to funnel
• ako vytvoriť funnel
• praktické príklady

Voľná diskusia

Úvod do Instagramu

• Predstavenie sociálnej siete Instagram

Základné informácie o Instagrame

• Čo je to Instagram a ako ho používať
• História a vývoj sociálnej siete
• Používatelia na Instagrame

Instagram pre firmy

• Ako môžu firmy využiť potenciál Instagramu
• Instagram ako nástroj na branding a interakciu
• Instagram Ads a možnosti cielenia
• Spolupráca s influencermi

Instagram – základné pojmy a formáty

• Feed, Grid, Stories, Reels
• Hashtagy a ich význam
• Insights – analýza a štatistiky profilu

Zoznamujeme sa s Instagramom

• Ako sa zorientovať v aplikácii
• Rozdiely medzi mobilným a webovým rozhraním
• Profil – správne vyplnenie a reprezentácia
• Bio, kontaktné tlačidlá a kategorizácia

Obsah na Instagrame

• Tvorba príspevkov (fotky, videá)
• Práca s Gridom a vizuálna konzistentnosť
• Ako na Insta-friendly fotku – tipy na kvalitu a úpravu
• Práca s textom, výzvy k akcii, emojis
• Plánovanie príspevkov a využívanie aplikácií (Later, Buffer)

Stories

• Vytvorenie Stories a ich využitie pre maximálny dosah
• Úpravy a nástroje pre atraktivitu Stories
• Highlights – dlhodobé uchovanie obsahu
• Live stream a interakcia s publikom v reálnom čase

Video obsah na Instagrame

• Zoznámenie s Instagram videami (príspevky, Stories, Reels, Live stream)
• Kedy a ako používať video obsah
• Tipy a odporúčania na tvorbu videí
• Prípadové štúdie – úspešné príklady

Práca s Reels

• Ako a kedy používať Reels pre rast profilu
• Tipy na tvorbu kreatívneho a interaktívneho obsahu
• Zapojenie publika a využitie trendov

Praktické rady a tipy pre Instagram

• Aplikácie na zjednodušenie práce (Canva, VSCO, InShot)
• Získavanie followerov – kvalitný obsah a interakcia
• Organizácia súťaží – pravidlá, podmienky, transparentné žrebovanie
• Repostovanie obsahu od fanúšikov a jeho ocenenie

Publikovanie a propagácia

• Optimálne časy na publikovanie príspevkov, Stories a videí
• Organická propagácia – spolupráca, trendy a hashtagy
• Porozumenie štatistikám (Insights) – dôležitosť dát pre stratégiu

Influenceri a ambasádori na Instagrame

• Kto sú influenceri a ambasádori
• Ako si vybrať relevantného influencera pre značku
• Ukážky úspešných spoluprác a ich výsledky

Záverečné zhrnutie

• Stručné opakovanie kľúčových bodov kurzu a ich význam pre budovanie značky na Instagrame

Video

• Úvod do videa
• Ako video nahrávať a čo by som mal vedieť pred postprodukciou
• Zvuk a hudba do videa
• Bezplatné, ale aj platené videobanky

DaVinci Resolve

• Program DaVinci Resolve a jeho stiahnutie
• nastavenie programu
• možmosti cashe alebo ako môže program pracovať rýchlo
• ukladanie súborov a cashe - medzipamäť
• Základná obrazovka a pracovné prostredie
• Časová os a Fusion efekty
• Moje média a import médií
• Vkladanie videí do projektu
• Ukladanie projektu a export
• Nastavenie projektu
• Práca s videom
• Ovládanie videa a klávesové skratky
• Môj prvý krátky film a jeho export

Strihanie a úprava videí

• moja médiaknižnica
• podporované formáty súborov
• obrázky, videá a hudba do videa
• ukladanie projektu a medzipamäť
• úvod do strihania videí a prečo je nutný strih
• klávesové skratky
• nahrávenie na prvú
• Strihanie videí na časovej osi
• predstrih videa v náhľade
• Úprava videa
• Vloženie videa na časovú os
• Prechody medzi videom
• Spôsoby a rôzne princípy strihu
• Zvuk vo videu a práca s ním
• strih so zmazaním
• uzamykanie vrstiev a pozor na strihanie na časovej osi

Inšpektor a úprava

• čo je to inspector
• úprava stôp
• možnosti
  • audio
  • video
  • efekty
  • prechody
  • obrázky

Stopy na časovej osi

• Práca so stopami
• Tranformácia stopy
• PNG, JPG a iné média
• Vkladanie textov do videa
• Spomaľovanie, zrýchľovanie videa
• Prelínanie stôp
• Vlastné stopy
• textové stopy a ich nastavenie či editácia

Efekty vo videu a moderná postprodukcia

• Možnosť efektov
• Úvod do Fusion a profesionálne efektovanie
• Vlastné efekty
• Hotové efekty a ich použitie
• Dofarbovanie videa
• Farebná úprava
• Úvodná, či záverečná obrazovka videa

Export videí

• Tvorba krátkeho filmu podľa zadania
• ako uložiť výsledok práce do počítača
• zdielanie videa so svetom
• Založenie Youtube kanála
• Export filmu a vkladanie na Youtube priamo z Davinci
• Youtube studio a aplikácia do telefónu na zdieľanie a náhľad
• Ako uložiť súkromné videá na Youtube
• Záverečné tipy a triky