Kurz Online marketér špecialista od A po Z
komplexný balík marketingových kurzov pre podnikanie alebo prácu marketéra

Úvod do grafiky

• Čo je to počítačová grafika?
• Čo všetko môžeme kresliť, ako vzniká grafika
• Kto je to grafik a kreatívny grafik
• Ako byť grafikom, keď neviem/nechcem byť kreatívny
• Práca grafika, ukážka
  • aké funkcie grafik využíva v Illustrator-e
  • kedy grafik otvára InDesgin
  • úloha Photoshop-u v živote grafika
  • Corel Draw a iné grafické programy
• Čo by mal vedieť grafik
  • problematika nastavenia farieb CMYK vs. RGB
  • problematika tlačového dokumentu, PPI a DPI
  • rastrová a vektorová grafika
  • kedy použiť ktorý formát grafických súborov
    • aký je rozdiel medzi PNG, JPEG a PDF
    • uloženie grafiky vo formáte PNG, JPEG
    • export do PDF a PDF pre tlač
  • autorské práva a grafika
  • grafika, design a marketing

Predstavujeme Canvu, prihlásenie

• čo budem potrebovať
• registrácia a prihlásenie
• mobilná aplikácia a tablet
• čo môžem kresliť a navrhovať
• platená a neplatená verzia
• Čo sa naučíme, čo budeme tvoriť a kresliť, prehľad šablón a tém
  • letáky a plagáty
  • vizitky
  • skladacie letáky
  • viacstranové dokumenty
  • prezentácie
  • kreatívny životopis
  • certifikáty a ocenenia
  • darčekové poukazy
  • jedálny lístok
  • grafika pre sociálne siete
  • vytváranie reklamného banneru
  • hlavička pre e-mail marketing

Copywriting v marketingovej grafike

• pravidlá pre obsah
• typy obsahov
• rozmiestnenie elementov (prvkov)
• grafické a textové elementy
• pravidlo 5 informácií
• Ukážky grafických prác

Základné nastavenie plátna

• Výber veľkosti plátna alebo jeho priame zameranie
• Nájsť a vložiť vhodnú šablónu
• Upraviť a prispôsobiť text a obrázky

Tvoríme prvú grafiku

• Základné princípy tvorby grafiky
• Stanovenie si cieľov grafiky
• Čerpanie inšpirácie z externých zdrojov
• Samotná tvorba grsfického dokumentu
• Problematika interpunkčných znamienok v grafike
• Proces tvorby grafického návrhu
• Nástroje k dispozícii
  • Fotografie
  • Prvky Canva
    • Mriežky - tvorba vlastného zaujímavého pozadia
    • Tvary a rámy (framy)
    • Čiary
    • Ilustrácie, ikony, nálepky
    • Prechody
    • Grafy atď.
  • nástroj na tvorbu a editáciu textov
  • pozadie pre rôzne typy dokumentov

Vkladanie obrázkov do Canva

• 2 prístupy k fotkám
• Formáty .jpeg, .png alebo .svg
• Súbor musí mať menej ako 25MB
• Použitie RGB farieb, konverzia z CMYKu
• Vodotlač v neplatenej verzii

Foto a obrázky pre grafiku

• Platené a neplatené knižnice obrázkov
• Práca s fotografiami
  • Vkladanie obrázkov na plátno
  • Nahrávanie obrázkov z počítača
  • Ako prispôsobiť veľkosť obrázka pozadiu
  • Ako nastaviť obrázok ako pozadie
  • Otáčanie obrázkov
• Práca s fotografiami - filtre
  • Práca s preddefinovanými filtrami
  • Tvorba vlastného filtra
• Práca s tvarom a rámom
  • Praktické využitie
  • Výber z množstva tvarov, výber vhodného tvaru alebo rámu
  • Rozdiel medzi tvarom a rámom
  • Ako využiť tvar na orezanie obrázku
  • Práca s tvarmi, čiary
  • Zmena farebnosti tvaru
  • Kedy využiť priehľadnosť tvaru a ako sa to robí
  • Čiara ako separátor
• Práca s ilustráciami
  • Vytvorenie pozadia pomocou ilustrácií
  • Rotácia ilustrácií
  • Zmena farieb ilustrovaných obrázkov
• Efektívna práca s ikonami
  • Kedy ikony využívať a načo nám slúžia
  • Využitie ikon v grafike
  • Ako meniť ich veľkosť a farby
• Práca s infografmi
  • Využitie percent
  • Časová os
  • Iné grafiky s číslami

Tvorba nadpisov v štýle loga

• výber a úprava textu
• úprava farebnosti
• Tvorba loga z ponuky Canva
• Ako vytvoriť jednoduché vlastné logo

Ako graficky zvýrazniť dôležitý text

Ako ďalej po kurze

Niečo na úvod

• Zoznámenie sa s účastníkmi kurzu
• Úvodná diskusia na tému – ako Vám môže kurz pomôcť a prečo ste ku nám prišli
• Prečo tento kurz?
• Čo je to internet marketing?
• Formy online reklamy
• Online reklama na Slovensku
• Iné formy marketingu
• Čo chceme marketingom dosiahnuť?
• Čo je to reklama a čo je marketing – rozdiel
• Vyvážený marketing alebo aby boli všetky strany spokojné
• Čo znamená a ako v praxi funguje model - web stránka bez reklamy

Reklama na internete

• Aké sú moje možnosti
• Čo je to reklama
• Aktivita používateľov
• Nákupné správanie
• Kedy sa oplatí robiť marketing
• Agentúry a ich spôsob práce
• Kedy sa neoplatí spolupracovať s agentúrou
• Princíp funkčného modelu online marketingu
• Povinnosti marketingového manažéra
• Ách tá konkurencia alebo ako analyzovať trh
• Ako spoznať priamu konkurenciu
• Čo si musím všímať a čo na konkurencii pozorovať
• Konkurenčná výhoda
• Ako nezačať a neskončiť v tieni konkurencie

Formy digitálneho marketingu

• Aktívny online marketing
• Pasívny online marketing
• Content marketing
• Agresívny online marketing
• Remarketing a jeho forma
• Nezmyselný alebo žiadny marketing

Úvod do teórie web stránok

• História
• Prvé webstránky
• Prvý záujem o internet marketing
• Technológia HTML, xHTML, CSS, PHP, ASP,.NET, JavaScript
• Odkazy – ako funguje webstránka
• Aktuálne možnosti trhu
• Vlastná tvorba webstránky
• Výroba webstránky u internetovej agentúry
• Platené redakčné systémy
• Bezplatné nástroje na výrobu webstránky
• Čo je to doména, možnosti
• Čo je to webhosting
• Ako si vybrať správnu doménu
• Kde si kúpiť doménu a hosting
• Prečo sú domény s predmetom podnikania (www.najlacnejsie-taxi-bratislava.sk) zlé 
• Webstránka pre mobilné zariadenia

Úvod do Wordpresu alebo najlepší redakčný systém je zadarmo

• Ako si môžem sám vytvoriť web stránku
• Čo znamená, web stránka zadarmo
• Kde si možem Wordpress stiahnuť
• Ako sa Wordpress inštaluje
• Ukážka toho, ako sa do desiatich minút môžeme dopracovať k profesionálnemu redakčému systému
• Ukážka tvorby web stránky
• Diskusia na tému Wordpress a web stránky

Úspešnosť webstránky a meranie

• Prečo je potrebné pracovať s analytikou web stránok
• Nástroje na štatistiku web stránky
• Základné pojmy a ich definícia – úvod do webovej analytiky
  •  návštevnosť
  •  zákazník
  •  konverzie a ciele
  •  miera odchodu
• Ukážka Google Analytics a podobných nástrojov
• Čo sú to teplotné mapy
• Analyzovanie a úprava web stránky

Marketingové nástroje pre malú a strednú firmu – 20 MARKETINGOVÝCH KANÁLOV

• Rýchly prehľad kanálov
• Čo internet marketing nie je a ktoré kanály nepatria k našej práci online marketéra
• Môžem si vybrať iba jeden kanál?
• Zoznámte sa s kanálmi, alebo aké máte možnosti reklamy
• PPC reklama vo vyhľadávači – Google Adwords
• Bannerová reklama – Google Adwords
• remarketingové kanály AdWords a Facebook
• SEO a optimalizácia pre vyhľadávače
• Moja firma na mapách – Google Business, Waze
• Email marketing formou mailing listu
• Email marketing formou direct mailov
• Špecializované tematické katalógy
• Internetové katalógy
• Facebook, Instagram a virálna komunikácia na sociálnych sieťach
• Platená reklama na Facebooku
• Relevantné spätné odkazy a linkbuilding
• Inzertné portály a business inzercia
• Diskusné fóra a reputácia
• Blog a content marketing
• Hodnotenia a recenzie zákazníkov
• Youtube a videomarketing
• PR články a blogovanie mimo našich web stránok
• Affiliate marketing a sprostredkovanie predaja
• Mikrostránky a mikroprojekty
• Iné možnosti a zaujímavé kanály

Prehľad a vysvetlenie kanálov

• každý z hore uvedených kanálov sa preberá na praktickom príklade
• diskusia na základe podnetov účastníkov
• príklady z praxe a ukážky
• využitie kanálov pre rôzne oblasti alebo kedy sa Vám čo hodí

Ďaľšie nástroje marketéra

• Google – náš najlepší kamarát alebo čo musíme vedieť
  • Aké služby od Google budete určite potrebovať a používať.
  • Aké konto / e-mail používať.
  • Ako ich registrovať.
  • Čo ktorá znamená a načo slúžia.
• GDPR a ochrana osobných údajov
• Google moja firma alebo ako som viditeľný na mapách
• Google business pre moje podnikanie
• Search konzola alebo webmaster tools

Záverečný blok – pusťme sa do prace, alebo ako ihneď začať

• Nápad
• Tvorba obsahu a príprava štruktúry
• Kto je moja konkurencia
• Analýza konkurencie
• Úprava web stránky podľa „okolia“
• Definovanie kanálov
• Finálna tvorba web stránky
• Spustenie reklamných kanálov
• Meranie a štatistika
• Dobré rady na záver
• Ako sa ďalej v tejto oblasti vzdelávať
• Predstavenie iných kurzov a odporúčania lektora
• Diskusia na záver

• Cesta od podnikateľského zámeru až po prvého zákazníka alebo 15 krokov, o ktorých musím vedieť a ktoré nesmieme podceniť
  1.  Stratégia
  2.  plánovanie
  3.  biznis plán
  4. cieľová skupina
  5.  návrh web stránky
  6.  písanie obsahu a textov web stránky
  7.  tvorba web stránky
  8. registrácia potrebných služieb
  9.  výber reklamných kanálov
  10.  reklama a marketing
  11.  meranie a štatistika
  12.  vyhodnocovanie nákladov a ziskovosť - konverzie
  13.  vypínanie neefektívnych reklamných kanálov
  14.  hľadanie nových možností a skúšanie kanálov
  15. správny zákaznícky marketing
• Hľadanie konverzií alebo čo sú moje ciele
  •  čo je to konverzia a čo je to cieľ
  •  ako sa definujú ciele
  •  čo môže byť mojim cieľom
  •  ciele a možnosti podnikateľských zámerov
  •  bez čoho sa nedajú robiť konverzie alebo nezabúdajme na technickú stránku webu
  •  konverzie do elektronického obchodu
• Dokonalá web stránka bez ktorej na na internete podnikať nedá
  • podnikateľský zámer a správna rétorika 
  • konkurenčná výhoda
  • Moje služby v porovnaní so záujmom
  • Konkurenčná výhoda, alebo skúsme to robiť inak
  • Návrh štruktúry
  • Spojené stránky = nevýhoda a chyba zároveň
  • Kedy robiť úpravy webu
  • kedy je čas na redesign
• Ako sa navrhuje web stránka alebo keď nechceme stavať dom bez dobrého projektu
  •  Štruktúra web stránky
  •  typy stránok
    • informačná stránka
    • motivačná stránka
    • cenníková stránka
    • kategorická stránka
    • produktová stránka
    • rozcestník odkazov
    • landing page pre reklamu
    • akcie, novinky a články
  •  postup pri tvorbe web stránky
  •  závislosť web stránok
  •  nezabúdajme na vstupy alebo keď sú stránky samostatné
  •  call to action buttony a navigácia aj bez menu na stránke
  •  cesta návštevníka
• My a naša firma na internete
  •  Čo znamená firma na internete
  •  kde sa musím zaregistrovať a komu povedať, že “som tu”
  •  začíname na Googli, Mapy a Google Business
  • zvyšné registrácie a katalógy
•  Aké služby budeme na podnikanie používať
  •  krátky prehľad online kanálov
  •  potrebné kanály
  •  potrebné služby a potrebné registrácia
  •  zakladáme marketingové konto cez ktoré budeme všetko ovládať
• Budujeme marketingové oddelenie alebo moja firma na webe pod jednou strechou
  •  Prístup do web stránky a práva
  •  čo budeme potrebovať alebo čo povedať webmastovi
  •  moja firma na googli a jej nastavenia
  •  aplikácia do telefónu a starostlivosť o zákazníkov
  •  fotografie, alebo čo budeme potrebovať na registráciu
  •  ako sa prihlásiť už k existujúcej firme ak je moja ale neviem ju spravovať
  •  Aktivácia Search konzola alebo Google Webmaster tools
  •  na čo je dobrá search konzola a čo v nej budeme hľadať
• Prepojenie Google nástrojov
  •  Ako tečú dáta od záujmu, reklamu, cez návstevu až po objednávku na webe
  •  prečo je dôležité používať jeden účet
  •  Remarketingové dáta a ako ich používať
  •  čo ak máme viacero účtov, ako ich spojiť
• Google Webmaster tools, alebo Search console
  •  Ako vidí Google moju stránku
  •  čo všetko nájdem v tomto nástroji
  •  spätné odkazy
  •  trend hľadania a moje pozície
  •  indexovanie mojej stránky
  •  čo vlastne google zobrazuje vo vyhľadávači a ako to môžem meniť
  •  ako môžem na mojej stránke označiť cenu, kategóriu alebo iné dáta ktoré má google zobrazovať pri mojich stránkach
• Záver a diskusia

• Keď sa povie online kampaň
  • prečo musíme plánovať
  • krátkodobá kampaň
  • dlhodobá kampaň
  • 10 úsmevných tipov na nezmyselné kampane alebo ako to určite nerobiť
• Nutný online marketing
• Použitie krátkodobých kampaní v praxi
• Kanály online marketingu
• Multikanálový online marketing
• Noví vs. starí zákazníci alebo pre koho to celé robím
• Moje schopnosti alebo čo musím ovládať
  • príprava obsahu
  • texty a copywrithing
  • grafika
• Čo je to marketingová aktivita
  • názov kampane
  • cieľ kampane
  • vstupná stránka
  • dajte ľudom dôvod
  • podpora
  • cieľová skupina
  • správne kanály
• Plánovanie marketingových aktivít
  • prečo je to nutné
  • ako vyzerá ročný plán
  • rozpočet a návratnosť
  • ročné obdobia a frekvencia
  • stratégia
  • plán na rok vopred
  • schválenie plánu
  • náklady a porovnanie
  • disciplína a dodržiavanie plánu
  • ach tá konkurencia
•  Praktická ukážka plánovania
  • ako navrhovať
  • ako priradiť rozpočet
  • ako plán zakresliť
  • ročný plán kampane a podkampane
• Neplánovaná aktivita a reakcia kampaňou
  • možnosti
  • musím sa držať plánu
  • neunáhliť sa alebo keď Vás jeden deň nezahubí
  • ako reagovať
• UTM builder alebo označovanie kanálov a meranie
  • ako sa tvoria linky pre kanály kampane
  • čo je to UTM
  • potreba merania
  • tvorba URL adries
  • záznam do plánu
  • praktická tvorba
• Označovanie URL adries v kanáloch, ktoré by mali predávať
  • facebook príspevky
  • facebook reklamy
  • bannerová reklama
• Praktické tipy na dobré kampane alebo dobré rady ak sme bez inšpirácie
  • ako má vyzerať online kampaň 
  • výber vhodných kanálov
  • hotely a penzióny – sezónna akcia
  • e-shop s topánkami – vianočná akcia
  • tvorba a návrh kampane
• Meranie a vyhodnotenie
  • prečo je nutnosť vyhodnotenia
  • Google Analytics a jeho nutnosť
  • rozdelenie podľa média zdroja
  • návratnosť investície
  • záverečný report
  • opakovanie kampane
  • vylúčenie kanálov do budúcna
• Praktická časť a trénovanie nadobudnutých vedomostí
• Diskusia

• Online marketingové nástroje
  •  kde má svoje miesto v úlohe spoločnosti mailing list / direct marketing
  •  čo je to direct mail / hromadný e-mail
  •  princípy direct mailu
  •  čo nie je direct mail
  • Outlook a BCC
• Úvod do email marketingu
  • výhody email  mailu
  • porovnanie s ostatnými nástrojmi na aktívny email marketing
  • AB testovanie a jeho princípy
  • ciele našich kampaní alebo kedy bude direct marketing úspešný
  • legislatíva
  • zodpovednosť
  • kde “zohnať” databázu e-mailov
  • možnosť prihlasovania a odhlasovania sa z listu
• Tipy a triky pre úspešný obsah
  • ako urobiť obsah e-mailov atraktívnym
  • kedy posielať a časovosť
  • z akej adresy posielať
  • ikony v predmete správy
  • video do emailu
• Ľudia, cieľová skupina a doručiteľnosť
  • e-mailové klienty
  • Gmail ako monopol a jeho pravidlá
  • SPAM a ako tvoriť dobrý obsah
  • Gmail a jeho priečinok reklamy
  • responzívnosť obsahu správy
• E-mailové systémy na Slovensku v Čechách a vo svete
  • veľký prehľad systémov
  • porovnanie cien a vlastností
  • výhody a nevýhody
  • ako posielať mailing list zadarmo
  • kedy platiť a čo znamená dobrá cena za službu
  • čo vyžadujeme od direct mail systému a naše požiadavky
  • výber a odporučenie vhodného nástroja
• Registrácia a prihlásenie sa do systému
  • nestrácajme čas a skúsme poslať zopár správ
  • úvodná konfigurácia a natavenie
  • tvorba skupiny a zbieranie emailov priamo na kurze, vytvoríme si skupinu z účastníkov a pokúšame sa rozposielať správy
  • popis ovládacieho prostredia
  • základné pravidlá a práca s programom / online nástrojom pre rozposielanie hromadných správ
  • pracovný postup alebo jednoduchý recept na úspech
• Vyhodnocovanie alebo štatistika úspešnosti
  • čo merám
  • čo neviem zmerať
  • ako prepojím správu s analytikami
  • úspešnosť v číslach
  • špehovanie ľudí alebo čo to znamená aktivita kampane
  • kto otvoril správu, kto klikol na odkaz a kto objednával
  • doručiteľnosť
  • Google Analytics, UTM a správne nastavanie

Praktická časť

• nastavenie údajov o firme
• podľa aktivity a počtu plánovaných správ tvoríme program
• validácia adresy a nastavenie odosielania
• import kontaktov alebo ako sa dostaneme ku zoznamu ľudí / prijímateľov
• tvorba skupín a delenie kontaktov
• tvorba šablóny
• úprava šablóny
• import obrázkov
• import produktov
• tvorba textu
• tvorba novej kampane
• nastavenie konverzných cieľov
• prepájanie šablóny s Google Analytics
• výber šablóny pre kampaň
• odosielanie šablóny
• sledujeme štatistiky
• voľná diskusia

Úvod do Content marketingu

• ako to celé začalo 
• content marketing v porovnaní s čerešňovým stromom
• obsahový marketing, content marketing
• rozdiel medzi blogom, dobrým blogom a content marketingom
• aktívne a pasívne kanály
• kde má content marketing v marketingovej stratégii miesto
• reklama včera a dnes
• kedy kladieme dôraz na obsah
• oficiálna definícia
• čo keď by začali content marketing robiť všetky firmy
• rozdiely a prečo nám niekedy nič iné nezostáva
• zasaďme si čerešňový strom

Praktické typy

• ako to určite nerobiť
• čo nepísať
• prečo nám nepomôže obsah “kradnúť”
• porovnávanie sa s konkurenciou
• pravá ruka na SEO optimalizáciu
• obrázky a ich názvy

Pravidlá, ktoré musíme dodržať

• prehľad pravidiel
• pravidlo 1
• pravidlo 2
• pravidlo 3
• pravidlo 4
• pravidlo .... 10
• pravidlá sú tajomstvo lektora, dozviete sa ich na kurze :)
• výber grafickej formy
• kde hľadať obrázky do blogu
• možnosti tvorby grafiky
• odkazy

Ciele content marketingu

• čo vlastne chceme docieliť
• akou formou budeme predávať články
• tipy na dobre vytvorené články

Témy a stratégia

• dôležitá je obsahová stratégia
• ako si vybrať témy
• tvorba obsahovej stratégie
• interná smernica – čo sa bude písať
• budovanie publika alebo ako si ľudí naučíte ku Vám chodiť

Život článku alebo 9 krokov od nápadu po zdieľanie

• nápad 
• tvorba
• štatistika
• vyhodnocovanie
• zdieľanie
• podpora
• zaplaťme si za videnia

Budovanie dobrej povesti

• ako si naučíme návštevníkov
• nezabúdajme na podporu
• čo ak mám zlý web
• miera odchodu
• vyhodnotenie a porovnávanie článkov
• dlhodobá investícia a znova ten istý čerešňový strom
• autor a jeho jasná definícia

Odkazy do článkov

• externé odkazy
• interné odkazy
• UTM builder

Praktické typy a rady na záver prednášky

• kto môže písať
• ako vyberiem autora
• výhody inhouse a nevýhody
• pravidlá spoločnosti, ktoré môžeme porušiť
• čo keď to celé nefunguje alebo čerešňový strom do tretice

Praktická časť 

• inštalujeme Wordpress
• pridávame si autorov článkov
• vytvárame návrh článku do Wordu
• nahrávame článok
• tvoríme nadpis
• tvoríme kostru
• píšeme obsah
• čítame články, vyhodnocujeme obsah
• zdieľame článok

diskusia a priestor na spoločné otázky

Čo je to ten Copywriting a Copywriting úvodom

• prečo písať
• pre koho budete písať
• kto je dobrý copywriter
• rytmickosť v písaní
• inšpirácia a kopírovanie
• vykrádanie konkurencie
• potreba nového obsahu
• reinkarnácia starého obsahu
• kedy copywriting funguje a kedy nie
• kontrola a merania dobrého copywritingu
• dôležitosť nových textov a vplyv na SEO
• dôležitosť textov v aktívnom marketingu

5 motivačných bodov nášho dnešného programu

•  čo marketér bude tvoriť a ako k týmto obsahom pristupovať
•  aktívny marketing
•  pasívne kanály
•  záujmy návštevníkov a záujmy zákazníkov
•  tvorba textov PPC reklám do vyhľadávača
•  tvorba textov a možnosti grafiky do banerovej reklamy
•  tvorba a príprava landing page v prípade aktívnych kanálov
•  tvorba a príprava landing page v prípade pasívnych kanálov

Pre koho píšete texty a podpora predaja

•  kto je zákazník
•  ako treba interpretovať a podporiť kampaň
•  čo je to ponuka, čo motivácia a čo stimulant
•  čo zákazníci asi chcú
•  negatívna motivácia
•  pozitívna motivácia
•  potreba motivácie
•  stimulácia zákazníka
•  zľavy a akcie
•  balíky a promo akcie
•  myšlienky zákazníka
•  správny spôsob interpretácie a postupnosť pri písaní

Ako písať na neznámu tému

• na čo sa pýtať
• tvorba zoznamu
• otázky na zákazníka
• otázky na emóciu
• otázky na samotný produkt

Ako zaujať zákazníka

•  marketing
•  záujem
•  čoho sa vyvarovať
•  rozdelenie cieľovej skupiny
•  priamy návštevník
•  návštevník z bannera
•  návštevník z vyhľadávača
•  návštevník zo sociálnej siete
•  spôsob správania sa k týmto skupinám v texte

Možnosti copywritera a jeho zbrane na web stránke

• Nadpisy a podnadpisy
• Texty
• Obrázky
• Delená infografika
• Videá
• Oddiely a bloky
• Motivačné a stimulačné prvky
• CTA

Spôsoby písania

• argumentácia
• dajte ľuďom dôvod
• dôvody prečo a ich význam v texte
• formát písania a oslovenie čitateľa
• stratégie MY - VY - ONO
• argumentačný copywriting v praxi
• superlatíva namiesto dôvodu

Záujem, motivácia a stimulácia

• vysvetlenie pojmov
• využívaie pozitívnej motivácie
• negatívna motivácia
• stimulácia

Ako tvoriť alebo plán práce

•  cieľová skupina
•  ako môj obsah zákazník nájde
•  čo je pred a čo za mojim textom
•  kde sa bude moja reklama zobrazovať
•  plán práce a body
•  tvorenie a písanie
• sliepka alebo vajce a vplyv reklamy na vstupnú stránku

Landing page a vstupné stránky

•  čo je to Landing page
•  landing page nie je stránka produktu
•  ako ju tvoriť a pre koho ju tvoríme
•  nadväznosť na reklamu
•  kde sa bude zobrazovať
•  čo v nej nesmie chýbať
•  kto ju bude tvoriť

Texty a obsah pre PPC reklamu

•  texty reklám
• nadpisy reklám
• motivácia, záujem a stimulácia

Popis produktu

• čo zákazník nevidí a čo dávať do textov
•  fyzická skúsenosť
•  ako ju využiť
•  čo zákazník nevidí
•  ako zaujať v čítaní

Nadpisy 

•  ako tvoriť dobrý nadpis
•  význam nadpisov
•  ako tvoriť nadpisy
• 16 príkladov nadpisov
• SEO a nadpis
•  čo v nadpise nesmie chýbať

Marketingové modely

•  model PASO
•  model AIDA
•  podpora predaja a priamy predaj
•  čo v žiadnej reklame nesmie chýbať

PR články

• čo je to PR reklama
• článok o firme
• články o konkrétnom produkte
• perex
• konkurenčná výhoda
•  edukácia
•  ako zaujať
•  na čo si dať pozor
•  internetové PR články
•  kde ich vkladať
•  cena PR článkov

Branding a slogan

•  kedy predávam a kedy brandujem
•  potreba práce so značkou
•  čo musí obsahovať slogan
•  ako môže slogan pomôcť
•  kedy slogan pomáha
•  ako ťažiť zo sloganu na začiatku
•  aké slová v slogane použiť

Opakovanie

• aktívny vs. pasívny marketing 
• reklamné modely
• nadpisy
• motivácia a stimulácia
• popis produktu 
• branding 

Prínos, nie vlastnosti 

• tvorba a praktické zadanie
• spoločné vypracovanie
• vyhodnotenie a kontrola

FB reklama 

• tvorba a praktické zadanie
• spoločné vypracovanie
• vyhodnotenie a kontrola

Tvorba a návrh PPC reklamy

• analýza konkurencie
• štýl písania
• tvorba a praktické zadanie
• spoločné vypracovanie
• vyhodnotenie a kontrola

Copywriting na webstránke

• tvorba a praktické zadanie
• spoločné vypracovanie
• vyhodnotenie a kontrola

Koncept kampane

• tvorba a praktické zadanie
• spoločné vypracovanie
• vyhodnotenie a kontrola

Pre koho píšete

• tvorba a praktické zadanie
• spoločné vypracovanie
• vyhodnotenie a kontrola

Najčastejšie chyby

• tvorba a praktické zadanie
• spoločné vypracovanie
• vyhodnotenie a kontrola

Rytmika a aktívne písanie

• tvorba a praktické zadanie
• spoločné vypracovanie
• vyhodnotenie a kontrola

Kreatívny nadpis

• tvorba a praktické zadanie
• spoločné vypracovanie
• vyhodnotenie a kontrola

Rôzny tone of voice 

• tvorba a praktické zadanie
• spoločné vypracovanie
• vyhodnotenie a kontrola

Konkrétnosť 

• tvorba a praktické zadanie
• spoločné vypracovanie
• vyhodnotenie a kontrola

Dajte ľuďom dôvod

• tvorba a praktické zadanie
• spoločné vypracovanie
• vyhodnotenie a kontrola

Stimulácia 

• tvorba a praktické zadanie
• spoločné vypracovanie
• vyhodnotenie a kontrola

Popis produktu

• tvorba a praktické zadanie
• spoločné vypracovanie
• vyhodnotenie a kontrola

Téma PR článku

• tvorba a praktické zadanie
• spoločné vypracovanie
• vyhodnotenie a kontrola

Názov firmy 

• tvorba a praktické zadanie
• spoločné vypracovanie
• vyhodnotenie a kontrola

AIDA vs. PASO 

• tvorba a praktické zadanie
• spoločné vypracovanie
• vyhodnotenie a kontrola

Slogan firmy 

• tvorba a praktické zadanie
• spoločné vypracovanie
• vyhodnotenie a kontrola

Príklady na základe účastníkov kurzu
Diskusia

Opakovanie

Psychológia a presviedčanie 

• Emócie predávajú
• Ako robia zákazníci nákupné hodnotenia 
• Úvod do psychológie v marketingu
• Motivácia vs. manipulácia
   

Predajné techniky overené výskumom

• Džemový experiment a veľkosť ponuky
• Nezmyselná ponuka
• Sociálny dôkaz
• Ako získať hodnotenia a recenzie
• Využívajme recenzie
• Apple a sociálna súťaživosť
• Reciprocita
• Limitovaná ponuka
• Noha vo dverách 

Ako zvýšiť konverzie zmenou tvaru cien a zľavy

• Kedy písať zľavu v € a kedy v percentách
• Ako kúskovať pravidelné platby 

Ako štrukturovať obsah podľa vzorcov čítania

• Aké dlhé vety písať = zrozumiteľnosť
• Ako ľudia čítajú obsah a web
• Kam umiestniť najdôležitejšie informácie
• Infografika ako zvýraznenie obsahu 
• Začnite problémom alebo prínosom

Pútavejšie nadpisy a podnadpisy

• Čísla v nadpisoch
• Neurčitok v nadpise alebo keď je TE na konci slova
• Príbeh na pokračovanie, alebo keď ochutnávka funguje
• Nepochopená angličtina - tykanie a neurčitok
• Slovo ALE a PRETOŽE
• Kašlite na slabé slová, máte predávať a nie robiť úvahy
• Virtuálny čas nefunguje, skúsme byť konkrétny

Charakter a tón vášho písania 

• Uvedomte si, akým štýlom píšete – tone of voice
• Archetypy v tone of voice 
• Netvárte sa, že ste jediný na trhu, priznajte si konkurenciu
• Odzbrojte čitateľa – najprv problém, potom riešenie
• Povedzte ľuďom, čo sú zač, nie čo robia
• Storytelling a rozprávanie príbehov
• Abstrakcia si vyžaduje prirovnanie
• Konkrétnosť vyhráva
• Kedy chce zákazník produkt
• Na komunikáciu používajme ľudí
• Personalizácia bez znalosti mena 
• Snažme sa o pozitíva – potrebujeme energiu
• Negatívna motivácia má svoj význam
• V tomto kurze, tento kurz alebo používajme činný a trpný rod
• Synonymá a striedanie vzhľadu slova
• Neskľučujte sa na jednu vlastnosť, cieľová skupina nie je jeden človek
• Nebojte sa negatív a spravte z toho pozitívum
• Pýtajte sa a používajte otázky, odpovedzte si

Zhrnutie a diskusia 

• Úvod do merania a štatistiky
  •  prečo vzniká potreba merania
  •  čo budeme merať
  •  aké sú možnosti merania
  •  spôsoby merania
  •  voľne dostupné meracie a štatistické nástroje
  •  predstavenie a možnosti Google Analytics 4
•  Prvé predstavenie Google Analytics
  • aktivácia
  • verzie Google Analytics
  • porovnanie Google Analytics Universal a Google Analytics 4,
  •  ako sa prihlasuje
  •  čo budeme na prihlásenie potrebovať      
  •  mobilná aplikácia a jej použitie
  •  založenie si nového konta
  •  prvé prihlásenie
  •  demo účet
• Google Tag manager
  •  potreba značkovacieho nástroja
  •  registrácia a prihlásenie
  •  pracovné prostredie
  •  nový kontajner a registrácia
  •  umiestnenie kódu do stránky
  •  WordPress plugin na prácu s kódmi v hlavičke webu
  •  prehľad
  •  spúšťače - tagy
  •  značky
  •  premenné
• Google Analytics 4
  • aktivácia, prihlásenie a demo účet
  • registrácia nového účtu
  • chronológia účtu – účet, vlastníctvo a zobrazenie
  • nový účet GA4
  • nový účet GA UA
  • stream údajov vs. merací kód
  • ako pridať merací kód do svojich web stránok
    • Priame vloženie JS
    • Google TAG manager
  • upravujeme nastavenie
  • zapíname získavanie demografických údajov
  • zapíname možnosti remarketingu a Google Signals
  • skúška správnosti a testovanie kódov
• Rozdiel medzi Google Analytics 3 a 4 (Universal Analytics a GA4)
  • kooperácia medzi Tag Managerom a GA4
  • rozdiel v kóde
  • vnímanie návštevnosti – návšteva vs. udalosť
  • trvanie relácie, bounce rate a nová metrika Miera zapojenia
  • sekcia akvizícia a jej možnosti čo tu chýbajú
  • načo je Google Analytics 4 určené
    • zbieranie údajov
    • zobrazovanie a prehlaď
    • všetko sú to udalosti
    •  potreba tvorby
  • konverzie po novom
  • potreba centralizácie konverzií
  • zbieranie údajov o používateľoch
  • segmentácia a publiká po novom
  • Google Signals a jeho aktivácia
  • reálny čas
• Pracovné prostredie Google Analytics 4
  • domov
  • prehľady
  • preskúmať
  • reklama
  • konfigurácia
  • publiká
  • správca
  • práca s dátumom
  • štatistiky
• Možnosti merania – rozdelenie Google Analytics
  • hlavná stránka a výber konta
  • správca
  • popis pracovného prostredia v prehľadoch
  • dátum a rozsah merania
  • segmenty alebo voda na mlyn
  • vlastné informačné panely
  • skratky
  • spravodajské udalosti
  • publikum
  • akvizícia
  • správanie
  • konverzie
• Vysvetlenie si základných pojmov a metrík
  • udalosti – systémové, užívateľské
  • používatelia a nový používatelia a relácie
  • miera zapojenia
  • konverzie
  • čas na stránke
  • miera odchodov
  • počet relácií 

Praktická časť metriky merania, meriame spolu vaše stránky a vysvetľujeme si, ktoré hodnoty a čísla sú dôležité sledovať. Popri tom lektor vysvetľuje, ako prakticky naložiť so získanými údajmi.

• Prehľady
  • ako si otvoriť detail prehľadu
  • stav prehľadov
  • reálny čas
  • demografia
  • krajina a mesto
  • pohlavie
  • záujmy
  • vek
  • jazyk
  • tabuľkový prehľad a jeho možnosti
  • udalosti podľa demografie
  • technologické prehľady
  • prehľad
  • technické detaily
  • životný cyklus
• Akvizícia používateľov a návštevnosti
  • prehľad zdrojov
    • priama návštevnosť
    • podrobné vysvetlenie jednotlivých zdrojov návštev
    • návštevy z organického vyhľadávania
    • návštevy z platenej reklamy
    • návštevy zo sociálnych sietí
    • návštevy z mailing listov a ich identifikácia
    • návštevnosť so spätných odkazov
    • vlastné zdroje návštev
    • ostatné návštevy
    • meranie udalostí, dôsledky a vyhodnotenie
• Meranie a štatistika ku Google Ads
  •  podľa kampane
  •  podľa kľúčového slova
  • meranie konverzie, dôsledky a vyhodnotenie
•  Zapojenie používateľov
  •  prehľad
  •  udalosti
  •  stránky a obrazovky
  •  udržanie návštevníkov – nový a vracajúci sa
• Konverzie, udalosti a ciele
  • čo sú to ciele a góly a udalosti
  • možnosti, ktoré Google Analytics ponúka
  • tvorba udalostí a rozdelenie cieľov
  • udalosti pre bežnú stránku
  • udalosti pre e-shop
  • ako môžeme zaregistrovať udalosť
  • tvorba udalostí v Google Tag managerovi
  • tvorba udalostí v GA4
  • ktoré konverzie viete vytvoriť bez programovania, kedy naopak bude treba zásah programátora
  • vytvárame skúšobnú udalosť a meníme ju na konverziu
• Úvod a teória do konverzie typu elektronický obchod
  • čo je to elektronický obchod
  • aké udalosti sa vyžadujú
  • ukážka JS kódov pre udalosti elektronického obchodu
  • tvorba udalostí pomocou pluginu pre WordPress
  • dátová vrstva
• Meranie udalostí a konverzií
  • kde sú konverzie 
  • zapojenie a udalosti
  • speňažovanie a konverzie
  • graf konverzií
  • predaj produktov a nákupy
• Záverečná diskusia

Opakovanie a prechod z Google Analytics Universal

• Ako funguje nový Google Analytics
• Udalosti
• Udalosti vs. konverzie
• Konverzie a ich nastavovanie
• Primárne a sekundárne konverzie
• Hodnota udalostí
• Pridávanie udalostí
• Google Tag Manager a spolupráca
• Vlastné premenné
• Pridávanie nových udalostí
• Vlastná udalosť cez dátovú vrstvu
• Údaje zo Search Console – prehľad vyhľadávania na Google

Dimenzie, metriky a publiká

• Čo sú to dimenzie, preberanie a vysvetľovanie si dimenzií
• Čo sú to metriky, preberanie a vysvetľovanie si metrík
• Publiká a segmenty
• Vlastné publiká
• Vlastné dimenzie a metriky
• Tvoríme vlastný prehľad na základe vedomostí
  •  tabuľka
  •  prekrytie segmentov
  •  ukladanie prehľadu

Pracovné prostredie a vlastné prehľady

• Úprava hotových prehľadov
  •  vlastné metriky
  •  vlastné dimenzie
• Prehľady
• Zbierky
• Ako upraviť hlavné menu prehľadov
• Čo vám chýba v Google Analytics 4 oproti Universal – ako to doplniť do menu
• Tvorba vlastného prehľadu, vloženie prehľadu do menu – sprostredkovateľ stránky

Elektronický obchod a jeho nastavenie v GA4 a TM

• Čo je to elektronický obchod
• Čo nás zaujíma
• Udalosti elektronického obchodu
  • návšteva produktu
  • pridávanie do košíka
  • prechod do pokladne
  • objednávka
• Čo je to dátová vrstva
• Ukážka kódu dátovej vrstvy
• Aktivácia trackovania elektronického obchodu pre Woocommerce
• Pokročilé meranie elektronického obchodu
• Nastavenie dátovej vrstvy pomocou JavaScriptu – vlastný kód

Speňažovanie a štatistika predaja

• Prehľad speňažovania
• Dimenzie a metriky v prehľade speňažovania
• Prehľad nakupujúcich
• Úspešnosť produktov a predaja
• Podrobný prehľad
  • položky
  • pokladňa
  • nákupy
  • položky a udalosti
  • položky a akvizícia
• Miera nákupu po zhliadnutí
• Miera konverzie
• Metrika množstvo a iné

Prieskumy a tvorba vlastných reportov

• Čo je to prieskumník
• Čo sa dá vizualizovať
• Dvojrozmerná rovina
• Export a ukladanie reportu
• Tlačidlo – začať od znova
• Možnosti vizualizácie a typy prieskumov
  • voľný formát
  • prieskum lievika
  • prieskumník cesty
  • prázdny
• Možnosti a vstupy do prieskumu - premenné
  •  typ prieskumu
  •  segment
  •  dimenzia
  •  metrika
• Nastavenie karty – zobrazenie a interpretácia dát
  •  segment
  •  uzol
  •  rozdelenie
  •  hodnota
  •  filter
• Praktické príklady na precvičenie a získavanie vedomostí
  • prieskumník používateľov a 
  • prieskumník košíka
  • odchody z pokladne e-shopu
  • návštevnosť zo spätných odkazov
  • prieskum udalostí
  • pohyb medzi udalosťami
  • pohyb medzi stránkami
  • vizualizácia zariadení používateľov
  • iné

Bonus - dátová vrstva

• čo je to dátová vrstva
• tvorba a štruktúra
• udalosti
• premenné
• ukážka tvorby
• čítanie datalayera v Google Tag manager
• tvorba a čítanie premenných
• tvorba udalostí - eventov s premennými pre GA4
• dynamická dátová vrstva

Teoretická časť kurzu Google Ads (AdWords) I. - PPC kampane :

• Základné rozdelenie internetového marketingu
• Čo je to PPC reklama
• Ako fungujú PPC kampane
  • Princíp
  • Možnosti
  • Cena
  • Efektivita
• Druhy PPC reklamy
  • Textová reklama – vyhľadávacia sieť
  • Textová reklama – reklamná sieť
  • Kontexová reklama
  • Grafická reklama
  • Video reklama
  • Remarketingová reklama
• Použitie PPC reklamy
  • Produkt
  • Firma
  • Konkrétne príklady
  • Ukážky zlého používania
• Reklamné systémy
  • Google Ads / AdWords
  • Etarget
  • Sklik
  • Príklady a použitie
  • AdSense
• Ako funguje PPC kampaň v Ads (AdWords) a základné znalosti, ktoré musíme vedieť
  • Kde sa zobrazujú reklamy
  • Ako Google zoraďuje inzerentov 
  • Kto je prvý, druhý a kto tretí
  • Koľko ma reklama a klik bude stáť
  • Koľko stojí reklama "toho podomňou"
  • Ako môžem platiť za kliky
• Cena za klik a porozumenie spôsobu platenia
  • Čo je to cena za klik CZK
  • Manuálna cena za klik
  • Automatická cena - maximalizácia kliknutí
  • Denný limit
  • Najlepšia kombinácia nastavenia cien na začiatok
• Založenie a základné nastavenie účtu – Google AdWords
  •  Čo budem potrebovať
  •  Čo je to kampaň
  •  Čo je to inzerát
  •  Ako vkladám kľúčové slová
  •  Dĺžka reklám a slov
• Platobné možnosti – kredit
• Kľúčové slová
  • Základ kampane
  • Konkurencia
  • Analýza
  • Správny výber
  • Drahé vs. Lacné kľúčové slová
  • Výber kľúčových slov
  • Cena za klik
  • Voľná zhoda
  • Modifikátor voľnej zhody
  • Priraďovanie slov ku kampaniam a inzerátom
• Tvorba PPC kampane
  • Tvorba reklamných kampaní a skupín
  • Výber kľúčových slov
  • Nastavenie textu pre reklamu
  • Varianty
• Cenotvorba – koľko ma PPC kampane budú stáť
  •  Cena kampane
  •  Cena slov
  •  Automatické ceny na deň
  •  Automatické ceny za slová
  •  Ako viem, ktoré slovo je lacné alebo drahé
  •  Ako môžem ušetriť
• Nastavenie a úprava kampane
  • Všeobecné
  • Miesta
  • Ceny
  • Kľúčové slová
  • Siete
• Sledovanie kampane
  •  Čo musím sledovať
  •  Štatistika pre mňa
  •  Úspešnosť PPC kampaní
  •  Konverzia

Praktická časť:

• Prihlásenie sa do konta Google Adwords
• Ako nastavujem fakturáciu
• Kreslíme a navrhujeme kampaň na papier do tabuľky
  •  Analýza web stránky
  •  Moje možnosti
  •  Moje produkty a služby
  •  Aké PPC kampane vôbec môžem tvoriť
• Kampane sú hotové a ideme ďalej
  •  Navrhujem inzeráty
  •  Navrhujem kľúčové  slová
  •  Vyberáme vhodné slová
  •  Dokončujeme návrh kampane
• Tvoríme novú kampaň do AdWords systému
  •  Pridávame kampaň
  •  Nastavujeme jej vlastnosti
  •  Nastavujeme cenu za deň
  •  Priraďujeme inzerát
  •  Pridávame text inzerátu
  •  Kontrolujeme si dĺžku slov v inzeráte
  •  Pridávame rozšírenia
  •  Kampaň s inzerátom hotová, ideme na slová 
  •  Pridávame navrhované slová
  •  Sledujeme ich kvalitu
• Sledujeme štatistiku
  •  Na čo si dávať pozor
  •  Čo meniť a čo nie
  •  Aké čísla nás budú zaujímať
• Záverečná diskusia

• Opakovanie a odpovede na úvodné otázky
• Jednoduchá modelová situácia a návrh reklamy – robím to správne
  • Rozvrhnutie webstránky
  • Cieľová skupina
  • Tabuľka podstránok
  • Tabuľka kľúčových slov
  • Relácie
  • Zákazníci vs. Návštevníci
  • Konverzie a ich meranie
• Google Adwords a možnosti tejto reklamnej siete
  • Reklamná - obsahová sieť
  • Vyhľadávacia sieť
  • Grafická reklama
  • Videoreklama
  • Remarketing
  • Dynamický remarketing
• PPC vo vyhľadávacej sieti v praxi
  • Správa reklám
  • Kľúčové slová a starostlivosť
  • Skupiny
  • Inzeráty
  • Ceny a spôsoby platenia za kampaň
  • Rozšírenia reklám
  • Nasadzovanie reklám
• Automatický vs. manuálny režim vedenia kampaní
  • Ako sa dá platiť za slovo
  • Maximalizácia kliknutia
  • Automatický režim a jeho nevýhody
  • Spôsob manuálnej platby za slovo - vlastná ponuka
  • Denný limit
  • Ako sa prechádza z automatu na manuál a aké môžu vzniknúť problémy
• Návratnosť investície alebo koľko môžem platiť
• Stratégie ponúkania cien
  • Agresívny režim
  • Plošný režim
• Kľúčové slovo
  • Pozastavenie, spustenie, mazanie
  • Štatistika
  • Relevancia
  • Cena
  • Konverzia a miera prekliku - CTR, CTZ
  • Optimalizácia slova
  • Skóre kvality
  • Diagnostika
  • Vylučujúce kľúčové slová
• Skóre kvality
  • Princíp
  • Určovanie
  • Meranie
  • Ako nastaviť čo najvyššie skóre kvality
  • SEO v PPC
  • Aké sú faktory skóre kvality
  • Ako ho umelo zvyšovať
• Vyhľadávané výrazy s porovnaním na kľúčové slová
• Zhody kľúčových slov
  • Voľná zhoda
  • Presná zhoda
  • Frázová zhoda
  • Vylučujúca zhoda
  • Možnosti použitia
  • Kombinácia
  • Modifikátor voľnej zhody
  • Vylučujúce slová pre kampaň a skupinu
• Kampane do detailu
  • Miera prekliku
  • Kľúčové slová
  • Inzeráty
  • Nastavenie
  • Graf výkonnosti
  • História fakturácie pre jednotlivé kampane
  • Aukcie a konkurenčné ponuky
  • Vyhľadávacie dopyty
  • Vylučujúce kľúčové slová a ich hľadanie
• Spôsob ponúkania priemerných cien, ako sa nastavujú ceny
  • Aukcia
  • Kto okrem vás ešte inzeruje
  • Ceny za slová
  • Vaše pozície v čase
  • Meranie skóre kvality
• Odpovede na otázky a riešenie problémov
  • Používa sa diakritika?
  • Prečo som nízko, aj keď ponúkam veľa
  • Ako pomáhajú rozšírenia
  • Koľko slov môžem použiť v jednej kampani?
  • Sledujem si svoju reklamu, no nevidím to tak, ako iný?
  • Míňam na reklamu stovku eur mesačne, robím správne?
  • Čo si myslí Google o mojich webstránkach?
• Tvorba rozšírení
  • Čo sú to rozšírenia
  • Ako sa pridávajú
  • Koľko budú moje rozšírenia stáť
  • Rozšírenie o telefónne číslo
  • Rozšírenie o podstránky
  • Rozšírenie o popisy
  • Rozšírenie o adresu
  • Ukážka reklamy aj s rozšíreniami
• Konverzie
  • Jednoduchá konverzia
  • Typy konverzií
  • Práca so sumami alebo maximálne presné meranie zárobku
  • Porovnávanie
  • Prepojenie s Google Analytics
• Otázky a odpovede na základe skúseností lektora a požiadaviek účastníkov
• Diskusia

• Úvod do banerovej reklamy
  • Čo je to banerová reklama
  • Reklamné systémy na Slovensku
  • Rozdiel medzi Facebook reklamou a Google Ads (AdWords) 
  • Aktívna vs. pasívna reklama
  • Vnímanie banerovej reklamy
• Ako na dokonalú banerovú reklamu
  • Kde sa budú bannery zobrazovať
  • Nakupovanie z bannerov
  • Landing page alebo vstupné stránky
  • Forma a cieľ kampaní
  • Video reklama
  • Reklama v aplikáciách
  • Reklama na Youtube
• Ako má vyzerať dokonalá vstupná stránka
  •  Najčastejšie chyby pri vstupných stránkach
  •  Nemýľme si aktívny predaj s pasívnou ponukou
  •  Dokonalá vstupná stránka
  •  Chytiť a nepustiť
  •  Miera odchodu alebo meranie dobrej vstupnej stránky
• Možnosti reklamných sietí Google Ads a opakovanie
  • Vyhľadávacia sieť
  • Reklamná, obsahová sieť
  • Remarketingová sieť
  • Video reklama
  • PPC sieť Google Ads
• Možnosti reklamy
  • Reklamné siete a ich rozdiely
  • Základná cenotvorba
  • Konkurencia a správne plánovanie
• Základy tvorenia úspešnej banerovej reklamy
  • Model ADAM a AIDA
  • Brandová kampaň
  • Cieľová skupina
  • Výber vhodnej reklamy
  • Aké reklamy sa ľudom páčia
  • Formát reklamy
  • Druhy reklamy
  • Rozdiely textov v reklamnej a zobrazovacej sieti
• Technická časť alebo ako na prípravu grafických bannerov
  • Formáty a veľkosti
  • Flash a html5
  • Grafická reklama
  • Tvorba grafických bannerov
    • Statické bannery
    • Animované bannery
  • Textová reklama
  • Responzívna reklama
• Responzívna reklama a jej možnosti
  • Čo budeme potrebovať
  • Vstupy
  • Grafika
  • Texty a podklady
  • Copywriting a obsah reklamy
• Tvoríme vlastné bannery
  • Základom je nápad
  • Počet prvkov v reklame
  • Doporučené rozloženie
  • Jednoduchý on-line kresliaci nástroj na tvorbu bannerov
  • Vlastná tvorba Adobe Photoshop, Adobe Animate a Google Webdesigner
• Cielenie - komu sa bude reklama zobrazovať
  • Správny výber cielenia
  • Možnosti cielenia v Google Adwords pre obsahovú sieť
  • Strategické rozhodovanie
•  Ako môžem cieliť a výhody, či nevýhody jednotlivých systémov
  • Kľúčové slová a ich výber
  • Téma webstránky
  • Záujem cieľovej skupiny
  • Remarketingové zoznamy
  • Umiestnenie
  • Ostatné - vek, pohlavie, stav 
• Ako sa kombinuje cielenie
  •  Ako môžem zacieliť na viacero možností
  •  Ako sa rozhodnem správne
  •  A/B testovanie cielenia
  •  Tvorba reklamných skupín
  •  Úprava cielenia
• Pridávame reklamu do systému
  • Výber reklamnej siete
  • Nastavenie cieľov
    • Povedomie
    • Ovplyvňovanie
    • Akcia
  • Cenotvorba
  • Jazyk a región
  • Plánovanie reklamy
  • Zariadenia
  • Cena za klik
  • Skóre kvality
  • Cieľová adresa
• Práca s inzerátmi a s reklamou
  • Vkladanie inzerátov
  • Počet inzerátov
  • Formát inzerátov
  • Grafické a textové inzeráty
  • Kopírovanie reklamy
• Správa reklamy, štatistika a analýza
  •  Čo znamená dobrá reklama
  •  Videnia reklamy
  •  Miera prekliku a CTR
  •  Cena za klik
  •  Cena konkurencie
  •  Pozícia reklamy
  •  Ľudia a ich štatistika
• Platená reklama na youtube
  • Typy a formát reklám
  • Preskočiteľné reklamy
  • Nepreskočiteľné reklamy
  • Formáty a možnosti
  • Kde sa budú reklamy zobrazovať
  • Čo budem potrebovať, aby som si zaplatil za sledovanie môjho videa – reklamy
  • Rozdiel medzi reklamou a bežným videom
  • Kliknutie z reklamy na moju web stránku
• Diskusia a praktické cvičenia

• Zopakovanie na úvod
  • Ako sa nasadzujú kampane
  • Správanie sa a psychológia návštevníka
  • Ako vyberám kľúčové slová
  • Plánovač kľúčových slov
  • Ako má vyzerať moja landing page pre PPC kampaň
  • Automat: Maximalizácia kliknutí a výška denného kreditu
  • Kampane v automate vs. Manuálny režim platby za klik
  • Ideálne miery preklikov
• Pripravme si, čo budeme potrebovať
  • Prihlásenie sa ku Google Analytics a prípadné prepojenie
  • Prihlásenie sa ku Google Ads
  • Agentúrny účet, správcovský účet a jeho zakladanie – účet správcu Google MKC, MMC
  • Pridávanie účtu, prepojenie účtov
  • Správna fakturácia cez účet správcu
  • Prepájame si účty s lektorom
• Politika predaja, konverzie a podnikateľský zámer
  • Kedy sa Ads neoplatia
  • Cena za konverziu
  • Cesta bežného zákazníka a sledovanie faktoru cross device
  • Asistované konverzie
  • Správne nastavenie konverzií a atribučné modely
  • Nákup na druhý, či tretí krát
  • Brandová reklama
  • Sledovanie záujmu
  • Náklady a zisky
  • Čo sa nedá dokázať
  • Cross device štatistika
• Krok číslo 1: Začíname vyhodnocovať úspešnosť a funkčnosť
  • Práca s kalendárom a obdobím
  • Základný súhrn
  • Graf súhrnu, konverzie, cena a kliknutia
  • Cena za konverziu
  • Oplatí sa nám to celé?
  • Globálne zhrnutie fungovania
  • Porovnávanie s predošlým obdobím
  • Zariadenia našich zákazníkov
  • Globálna štatistika aukcií
  • Demografia, vek a pohlavie
  • Aktivita našich zákazníkov počas dňa
  • Štatistika konkrétnej kampane
• Krok číslo 2: Prechod z automatu na manuál
  • Technické možnosti platby
  • Platba za kliknutie v manuálnom režime a jej nastavenie
  • Ohľad na cenu za deň
  • Ako nastaviť cenu za klik
  • Kedy ich meniť
  • Stráženie priemerných cien
  • Vyvažovanie pozície cenou za klik
• Krok číslo 3: Vysvetlenie metrík a stĺpce, ktoré budeme potrebovať
  • Základné metriky
  • Metriky pre úspešnosť
  • Prispôsobenie stĺpcov
• Krok číslo 4: Miera preklikov a moje reklamy
  • Čo spôsobuje nízku mieru prekliku
  • Zmeny v textoch reklám
  • Alternatívne reklamy
  • Pravidlá pre dobrú mieru prekliku
  • Historická miera prekliku
  • Texty v reklamách
  • Miera prekliku neznamená vo finále úspech – vysvetlenie
  • Kontrola vstupných stránok
  • Hľadaný výraz v nadpise reklamy
• Krok číslo 5: Kvalita kľúčových slov a skóre kvality
  • Zopakovanie skutočností o skóre kvality
  • Kedy sa skóre kvality počíta
  • Faktory, ktoré neviem ovplyvniť
  • Faktory, ktoré viem ovplyvniť
  • Rozloženie a váha faktorov na celkové číslo skóre kvality
  • Zmena vstupných stánok a typy pre lepšie skóre kvality
  • Tvorba nových reklamných skupín pre nové reklamy
  • Nové stĺpce, ktoré budeme potrebovať
  • Radenie reklamy a vaša pozícia na základe ceny a skóre kvality
  • Mazanie slov, ktoré majú zlé skóre kvality – ktoré to sú?
• Krok číslo 6: Dvojičky a trojičky kľúčových slov a vylučujúce kľúčové slová
  • Hľadané výrazy
  • Čo vlastne ľudia hľadajú
  • Učme sa od návštevníkov zákazníkov
  • Problém voľnej zhody
  • Modifikátor voľnej zhody a jeho nevýhoda
  • Odstránime nevhodné kľúčové slová – vylučujúce
  • Hľadáme slová na dvojičky – presné frázy
  • Hľadáme slová na trojičky – nepresné, podobné frázy
  • Pridávame dvojičky a trojičky
  • Pozor na vylučujúce výrazy pri trojičkách
  • Práca s presnou zhodou
  • Hľadáme nové nápady na slová
  • Tvoríme nové skupiny a pridávame nové slová
• Krok číslo 7: Publiká, demografia a zúženie záujmu
  • Cielenie vyhľadávacej kampane na konkrétne publikum
  • Zacielenie alebo pozorovanie
  • Vylúčenie publika
  • Práca s demografiou
  • Zmena ponúk a optimalizácia pre zariadenia
  • Remarketing vo vyhľadávaní
• Záverečná diskusia

• Remarketing a jeho možnosti
• rozdelenie remarketingu poďla typu podnikania
• tvorba publík cez Google Analytics 4
• Google Ads a sekcia publiká
• zdroje publík
• Dynamický remarketing a technické požiadavky
• Nastavenie remarketingu v Google Ads
• Nastavenie remarketingu v Google Analytics 4
• Tvorba cieľových skupín v Google Ads
• Tagovanie stránky kógom
• firemné údaje a feed produktov
• Dátová vrstva a jej technické záležitosti
• Tvorba obsahových kampaní na remarketingové publiká 
• Práca s Merchant Center a jeho nastavenie
• aktivácia konta
• Import produktov
• Spustenie obrázkovej - produktovej reklamy vo vyhladávači
• tvorba nákupných reklám
• kampane max performace
• Diskusia a otázky

• Ako tvoríme kampane – opakovanie
  •  Kampaň
  •  Inzerát
  •  Skupina
  •  Kľúčové slová
• Vaše potreby vs. naše skúsenosti
  •  Diskusia ohľadom potrieb
  •  Kto sú vaši potenciálni zákazníci
  •  Aké kampane potrebujete
  •  Koľko je vhodné investovať
  •  Vaša predstava
  •  Naše rady
•  Vaše nové PPC kampane sú na dosah
  •  Po spoločnej diskusii máme váš návrh
  •  Riešime relevanciu a hľadáme možnosti
  •  Vždy rešpektujeme váš názor
• Diskusia ohľadom vašich potrieb a možností ku konkrétnym kampaniam
  •  Analýza webstránky účastníkov
  •  Diskusia ohľadom dobrých a zlých záležitostí na webe
  •  Opravujeme chyby na webstránke – ak sú
  •  Diskusia ohľadom vylepšenia webstránky
  •  Hľadáme ďalšie možnosti ako vylepšiť webstránku
  •  Moje produkty a služby
  •  Aké PPC kampane budeme môcť tvoriť
  •  Návrh kampaní mierených na webstránku
• Spoločne tvoríme kampaň na papier
  •  Koľko chceme kampaní
  •  Texty kampaní
  •  Texty inzerátov
  •  Kam budeme kampane smerovať
  •  Vyberáme kľúčové slová
  •  Skúmame vyhľadávanosť a úspešnosť kľúčových slov
  •  Priraďujeme slová k inzerátom
  •  Dokončujeme návrh kampane
  •  Diskusia a porovnávanie
• Cena kampaní
  •  Aký typ cenotvorby budeme vo vašom prípade používať
  •  Automatické ceny
  •  Ceny za slová manuálne
  •  Cena za kampaň / deň alebo neobmedzené kampane
  •  Ako to má asi konkurencia
  •  Porovnávanie konkurencie na kľúčové slová
• Tvoríme novú kampaň do Ads (AdWords) systému
  •  Pridávame kampaň
  •  Nastavujeme jej vlastnosti
  •  Nastavujeme ceny
  •  Priraďujeme inzerát
  •  Pridávame text inzerátu
  •  Kontrolujeme si dĺžku slov v inzeráte
  •  Pridávame rozšírenia
  •  Kampaň s inzerátom hotová, ideme na slová ..
  •  Pridávame navrhované slová
  •  Sledujeme ich kvalitu
• Čo ďalej
  •  Sledujeme štatistiku kampaní
  •  Na čo si dávame pozor
  •  Čo budeme meniť
  •  Ako pridávať nové kampane
  •  Ako môžem kampane vylepšovať
  •  Aké čísla nás budú zaujímať
• Záverečná diskusia
• Riešenie vašich otázok

Niečo na úvod

• čo sú to sociálne siete
• ako môže firma využiť potenciál sociálnej siete
• princíp marketingu na sociálnych sieťach
• Facebook v aktuálnych číslach
• iné sociálne siete a porovnanie s Facebookom

Čo je to social managment a kto je dnes social manager

• povinnosti
• ciele
• vstupné vedomosti
• čo musím vedieť a čo bude moja práca
• ideálne predpoklady na social managera
• čo budeme potrebovať

Plán a povinnosti social managera a jeho príprava do praxe

• na čo si má dávať pozor
• na čo sa má pripraviť
• budovanie správneho povedomia alebo keď nechcete, aby váš Facebook kanál bol pre vás hanbou viac ako prínosom
• ako vymýšľať a kreovať príspevky
• ako pridávať príspevky
• sledovanie reakcií fanúšikov
• pozývanie nových fanúšikov
• odpovedanie fanúšikom a zákazníkom
• manažovanie  komentárov
• správy a ich starostlivosť
• sledovanie a upravovanie recenzií

Cieľové skupiny

• prečo chodia ľudia na sociálne siete
• využívanie potenciálu
• čo robia ľudia na Facebooku najčastejšie
• princíp komunikácie s fanúšikmi
• rady priamo od tvorcov Facebooku
• ako sa k nám fanúšikovia dostanú
• ako ich neodradíme a naopak udržíme na našich stránkach

Príspevky a ich dosah a sila

• prečo, komu a ako sa zobrazujú vaše príspevky
• čo je to sila príspevkov
• prečo sa nezobrazujú pre všetkých fanúšikov
• ako silu získať
• čo ľudom písať a čo nie
• stratégia obsahu
• príprava a plánovanie

Život lajkov, počet a frekvencia príspevkov

• koľko príspevkov vkladať za deň
• kedy ich mám – môžem publikovať
• čo očakávame od príspevku my a čo očakáva Facebook
• sila príspevku časom

Sledujeme štatistiku a terminológia

• prehľady, ktoré nám môžu pomôcť
• to sa mi páči
• osoby
• návštevy
• dosah
• príspevky
• kedy a ako často sledovať štatistiky

Sociálna stratégia a jej tvorba

• obsah musíme striedať
• ako si nastaviť správny pomer kvality a zaujímavostí
• tvorba a príprava dokumentu, ktorého sa budeme držať
• čo má sociálna stratégia obsahovať a čo nie

Získavanie fanúšikov

• legálna alebo nelegálna cesta ?
• cena za fanúšika
• ako si ich nie len získame ale ako si ich udržíme
• sú tisíce fanúšikov dnes reálnych ?
• nástroje na legálne a zmysluplné získavanie fanúšikov
• pozývanie fanúšikov

Ovládanie a prihlasovanie sa ku Facebooku

• prihlasovanie sa z počítača a základné rozhranie
• mobilná aplikácia a jej používanie
• ukážka mobilnej aplikácie Facebooku na správu firemnej stránky
• praktická ukážka, pridávame príspevok a sledujeme jeho “život”

Čo s hotovým príspevkom a stratégia prístupu ku publikovanému obsahu

• odpovedanie na komentáre
• skrývanie a mazanie komentárov
• pozývanie fanúšikov
• editácia príspevku
• skrývanie komentárov
• zmazanie príspevku
• pripnutie príspevku na vrch stránky
• propagácia príspevku

Zakladáme a vytvárame Facebook stránku

• firemný profil a Facebook stránka
• kde sa vytvára firemný profil a kde firemná stránka
• varianty firemného profilu ako umelec, skupina, firma, produkt a iné
• základné nastavania firemného profilu
• obrázky pre firemný profil a dodržiavanie rozmerov
• detailné nastavenie firemného profilu
• spustenie stránky, publikovanie
• verejný a neverejný profil
• správca stránky alebo kto môže upravovať naše stránky
• nastavenie správ
• nastavenie adminstátorov a práva ku stránke
• zmena základných informácií

Grafické formáty a rozmery používané na Facebooku

• rozmer príspevkov
• grafika do našeho profilu
• mobilné zobrazenie
• rozmer timeline fotky
• správne rozloženie timeline fotky

Komunikujeme a pridávame obsah na naše stránky

• aký obsah budeme s pohľadu zaujímavosti pridávať
• tabuľka mojich možností alebo ako viem čo je zaujímavé a čo nie
• sledovanie konkurencie
• pridávame:
• fotografie
• fotoalbumy
• video
• linky na naše webstránky
• skrátené odkazy, ktoré sa dajú merať
• záujmové tagy pre identifikáciu obsahu

Tipy príspevkov na facebooku a praktická ukážky ich tvorby

• správny formát príspevkov
• vzhľad príspevkov
• dosah a ciele jednotlivých príspevkov
• farebný príspevok , text pozadie
• text bez obrázku
• obrázok / video bez textu
• obrázok/video + text
• fotoalbum + text
• obrázok/video + text + URL adresa
• preklikávací – reklamný príspevok
  URL + text + obrázok

Záver a diskusia

Správa obsahu Facebook a Instagram – Meta Business suite

• čo je to Meta Business Suite
• jej možnosti a prístup
• mobilná verzia
• správa stránky vs. správa firmy
• menu a funkcie
• prepojenie s Instagramom
• tvorba príspevkov a správa Facebooku a Instagramu súčasne
• pokročilá tvorba príspevkov
• správy a komentáre
• plánovanie obsahu

Prepojenie s kanálom Instagramu

• tvorba Instagramového profilu
• ako stránku správne prepojiť
• nastavenie aplikácie Instagram pre prepojenie
• nastavenia profesionálneho Instagram profilu
• automatické zdieľanie príspevkov

Skupiny a komunikácia

• pridávanie stránky – profilu do skupín
• výhody komunikácie značky
• ako komunikovať v skupinách
• tvorba obsahu
• zmena fontov, ankety v skupinách
• zdieľanie do skupín
• automatické zdieľanie príspevkov

Príbehy - storičká a reelsy

• formáty a možnosti komunikácie
• čo je to príbeh
• čo je to krátke video – reels
• odporúčania a stratégie
• odkiaľ vieme tvoriť príbeh
• čo vieme dať do príbehu
• tvorba príbehov cez mobilnú aplikáciu
• pokročilé možnosti a kreatíva
• tvorba a pridávanie krátkeho videa - reels

Iné príspevky a zdieľanie obsahu

• kolotoč produktov z mojej stránky
• označovanie produktov
• tvorba príbehov na Facebooku a ich možnosti
• nálepky a možnosti príbehov
• živý vstup
• anketa, hlasovanie
• zmena fontu
• výzva na správu
• živý vstup, video
• zľavnená ponuka
• udalosť
• pracovná ponuka
• status a stav
• zdieľaný príspevok

Budovanie reputácie a branding

• nepriamy predaj
• budovanie povedomia
• práca s logom
• psychologické rozdelenie tábora

Reporting a mesačné prehľady

• načo sa zamerať
• čo reportovať
• nastavenie cieľov
• ako pripraviť výstup
• sledovanie úspešnosti na našom kanále
• porovnávanie sa s konkurenciou
• štatistika z Google Analytics
• konverzie, ciele a nepriame konverzie

Offpage Facebook marketing a prepojenia

• čo môžeme dať na naše web stránky 
• správne odkazy z mojej stránky
• zdieľacie tlačidlá
• komentárové polia
• Facebook feed alebo ako dostať na našu web stránku to, čo sa deje u nás na kalane
• správne zdieľanie príspevkov

Karty na Facebooku a vlastné karty

• pridávanie karty s prepojením na web stránku
• úprava vzhľadu facebook stránky
• pridávanie vlastných URL kariet do ľavého menu alebo jednoduchší variant e-shopu priamo u mňa na Facebooku
• karta recenzie

Krízová situácia a moje recenzie

• kedy reagovať
• kam sa snažiť usmerniť komunikáciu
• kontaktovať zákazníka
• neblokovať používateľov
• ospravedlňujte sa
• ľudia sa radi hádajú
• moje a vlastné prostredie
• priznajte si chybu
• komentáre v platenej reklame
• recenzie a ich vedenie
• nahlasovanie recenzii
• odpovedanie
• radenie recenzii

Používanie UTM odkazov z FB príspevkov a reportovanie

• prepájanie FB a Google Analytics
• reporting a zhodnotenie cieľov 1x mesačne
• počet príspevkov
• najlepší príspevok
• sledovanie aj GA a konverzie
• pokročilé zdieľanie odkazov
• správna skladba meta tagov v adrese
• url debuger alebo ako meniť obsah zdieľania

Súťaže dopodrobna a typy súťaží

• pravidlá súťaží
• zakázané techniky alebo ako prísť do 10 minút o svoj firemný Facebook kanál
• 3 ciele súťaží, alebo čo chceme docieliť
• ako založiť súťaž
• právne hľadisko súťaže a podmienky
• ako súťaž vyhodnotiť
• žrebovanie výsledkov
• právna forma a podoba pravidiel
• kam umiestniť pravidlá

Diskusia a záver

Kurz sa pripravuje, plánované spustenie je od novembra 2022 a učebná osnova sa bude rozširovať.

• Opakovanie a ako funguje algoritmus sociálnej siete.
• Nové príspevky majú byť prínosom a ako na neho.
• Ako písať obsah.
• Copywriting v obsahu.
• Čo  netvoriť.
• Plagát – 35 tipov.
• Vysvetľovanie nápadov a tipov jeden po druhom.
• Aplikácia tipov na svoje podnikanie.
• Témy:
  • Novinka
  • Zábava
  • Edukácia
  • Skúsenosť
  • Otázka
  • Problém a jeho riešenie
  • Predpoklad
  • Iné
• Forma písania.
• Trendy.
• Praktická časť – tvorba vlastnej stratégie.
• Príprava a plánovanie.
• Diskusia a záver.

Možnosti reklamy na Facebooku a na Instagrame

• čo to znamená PPC reklama
• reklamné možnosti Facebooku
• reklamné možnosti Instagramu
• porovnanie Google a Facebook služieb
• čo budeme potrebovať ešte vedieť
• ako dnes ľudia vnímajú reklamu
• kto na reklamu kliká
• čo a kto je to návštevník
• čo je to zákazník
• čas na rozhodnutie netreba podceniť
• záujem, provokácia, preklik, motivácia a nákup
• kde sa Facebook nachádza v oblasti Online marketing
• možnosti bezplatnej reklamy
• virálny marketing
• platená reklama

Správne nastavenie účtu a fakturácia

• účet pre reklamu
• možnosti práce s reklamou
• nastavenie účtu
• rozdiel medzi Business Managerom a bežným účtom
• úvod do business managere
• prepájanie stránky
• práva a možnosti
• aktivácia účtu pre reklamu
• platby a možnosti nabíjania kreditu
• fakturácia, IČO a IČ DPH
• platobné možnosti
• kedy platím za reklamu
• zadávanie firemných údajov
• zdieľanie účtu a práca v skupine

Pravidlá reklamy

• kde nájdem aktuálne pravidlá
• základné pravidlá, ktoré musím rešpektovať
• čo sa stane, ak ich poruším
• kontrola grafiky pred zverejnením

Menu správca reklám

• ako sa dostanem do správy reklám
• navigácia a možnosti
• prepínanie sa medzi účtami
• prepínanie sa medzi Facebookom a nástrojmi pre reklamu

Cieľové skupiny a komu sa bude reklama zobrazovať

• ako vieme cieliť reklamu
• odkiaľ má Facebook dáta
• prehľad cieľových skupín
  • fanúšikovia
  • fanúšikovia a ich priatelia
  • vlastné publiká
  • publiká na základe emailov
  • publiká na základe telefónnych čísel
  • publiká podľa aktivity
  • remarketingové publiká 
  • podobné publiká
• tvorba nových skupín
• správne používanie a priradzovanie ku kampaniam

Tvorba vlastných cieľových skupín a ich používanie

• práca s nástrojom na modelovanie cieľových skupín
• základný prehľad
• možnosti cielenia
• nástroje
  • poloha
  • vek
  • pohlavie
  • spojenie
  • záujmy
  • videá
  • jazyk
  • Rodinný stav a deti
  • vzdelanie
  • Práca a pozícia
  • životné udalosti
  • iné
•  tvoríme a ukladáme cieľové skupiny

Platená propagácia a správna propagácia príspevkov

• formát a typy príspevkov
• čo je to propagácia
• ako sa príspevok propaguje
• správne cielenie propagácie
• priraďovanie cieľovej skupiny
• kredit a dĺžka propagácie
• umiestnenie
• opätovná propagácia

Kupovanie fanúšikov a podpora mojej fan page stránky

• čo je to kúpa fanúšikov
• legálny a nelegálny spôsob a rozdiely
• tvorba reklamnej zostavy pre kúpu
• spôsob písania textu
• správny výber obrázkov a grafiky
• emócia a dôvody pre úspech
• výber cieľovej skupiny
• kredit
• cena za lajk
• záverečné vyhodnocovanie

Mobilná aplikácia Facebook Ads

• výhody aplikácie
• inštalácia a prihlasovanie sa do nej
• štatistika a možnosti

Štatistika alebo čo nás zaujíma

• analýza a štatistika
• vyhodnocovanie kampaní
• čo som robil dobre a čo zle
• čo nám prezradia štatistiky
• ako reklamu zopakovať
• ako reklamu editovať
• ako merať úspech
• reporty kampaní
• dosah
• miera prekliku
• zobrazenie
• konverzie
• cena za klik
• ostatné

Reklamné banery alebo platená reklama s preklikom

• čo je to reklamný baner
• ako vytvoriť jednoduchú reklamnú zostavu
• rozdiel medzi propagáciou a reklamným banerom
• čo banerom môžem získať
• reklamné banery a ich možnosť zobrazenia
• meranie úspešnosti a konverzie na našej strane
• UTM parametre
• cieľová skupina
• formát grafiky
• texty a grafika
• editácia reklamy
• spustenie a meranie úspešnosti

• Úvodné opakovanie
  •  forma a možnosti platenej reklamy
  •  formáty a reklamný priestor
  •  cenotvorba
  •  dosah reklám a ich úspešnosť
• Predstavenie a prehľad business managera
  •  správca účtu
  •  okruhy používateľov
  •  účet pre reklamu
  •  nastavenie firmy
  •  udalosti
  •  prehľad nástrojov pre firmy
• Facebook pixel a remarketing
  •  čo je to Facebook pixel
  •  ako sa vytvára
  •  manuálna možnosť vloženia
  •  Pluginy pre Wordpress na prepojenie stránky
  •  Správca udalostí
  •  manuálna inštalácia pixela
  •  tvorba konverzií a žiadaných eventov
  •  manuálna inštalácia eventov
  •  tvorba cieľových skupín
• Katalógy, dáta a prepojenie s eshopom
  •  čo sú to katalógy
  •  import dát a produktov
  •  automatizované dáta – prepojenie s pluginom napr. WooCommerce
  •  formát a zdroj dát
  •  Nahrávanie katalógu dát
• Dynamická reklama
  •  čo je to dynamická reklama
  •  ako sa nastavuje 
  •  technické parametre
  •  cieľové skupiny
  • ukážka tvorby dynamickej reklamy
• Kampane a hierarchia
  •  Pokročilé cieľové skupiny
  •  hierarchia kampaní
  •  Reklamné skupiny a ich význam
  •  jednoduchá tvorba reklám a postup
  • Správna a profesionálna tvorba kampaní
  •  správna tvorba reklám na Facebooku a instagrame – sprievodca tvorby reklám
  •  reklamný baner
  •  propagácia príspevku
  •  lajkovačka a kúpa fanúšikov
• Tvorba reklamnej kampane - reklamný banner
  • Správny postup
  • Možnosti Instagramu
  •  Možnosti cielenia
  •  grafika reklamy
• Rýchle prostredie a rýchla landing page
  •  čo je to instant experience alebo rýchle prostredie
  •  možnosť využitia
  •  Formáty a grafika
  •  Odkazy na podstránky
  •  text do rýchleho prostredia
  •  ukážka a nasasdenie
  •  spustenie rýchleho prostredia
  •  kde sa ukladajú a moje rýchle prostredia
  •  Nové rýhcle prostredie mimo reklamy
• Diskusia a otázky pre lektora

Úvod

• na čo slúži reklama cez Facebook
• aké typy reklám na Facebooku poznáme
  • rozdiel medzi propagovaním príspevku a reklamnou kampaňou
  • kde sa môže zobrazovať reklama vytvorená na Facebooku
  • čo môže byť obsahom reklamy na Facebooku
• aké základné štatistické údaje nám Facebook poskytuje
• prečo je štatistika dôležitá

Opakovanie Facebook Business Managera

• ako si vytvoriť Facebook Business účet
• nastavenie fakturácie a platby
• panel nástrojov Business Managera
  • ako pridať Facebook stránku
  • ako si vytvoriť reklamný účet a jeho podstata
  • ako pridať viacero užívateľov k reklamnému účtu alebo stránke v Business Managerovi
  • najčastejšie chyby a ich odstránenie

Príprava kampane cez Facebook Business Managera

• stanovenie si stratégie a cieľa kampane
• nástroj Štatistiky publika ako pomocník pri vytváraní cieľových skupín
• voľba typu reklamy na základe cieľa kampane
• kreatíva reklamy
  • obrázková forma – ako zhotoviť príťažlivý vizuál pre vašu cieľovú skupinu
  • video reklama
  • ako správne napísať text pre reklamu
• výber vstupných stránok pre kampaň
  • ako zvoliť správnu Landing Page
  • čo by mala Landing Page obsahovať
  • kedy je nutné si vytvoriť novú podstránku na webe, ktorá bude slúžiť ako Landing Page
• určenie si rozpočtu kampane

Optimalizácia a opakovanie na tému Facebook Pixel

• vytvorenie Facebook Pixelu
• implementácia Facebook Pixelu
• čo sú to Eventy vo Facebook Pixeli
• ako spojazdniť trackovanie eventov na webstránke
• ako si v prípade potreby vytvoriť vlastný Event

Spustenie kampane cez Facebook Business Managera

• vytvorenie novej kampane
  • zoznámenie sa s cieľmi reklamy
  • nastavenie správneho cieľa reklamy
  • nastavenie rozpočtu kampane
  • nastavenie dĺžky kampane
  • pokročilé nastavenia rozpočtu kampane
• vytvorenie cieľovej skupiny a jej nastavenie
  • vytváranie, editácia a práca s vytvorenými cieľovými skupinami
  • vytváranie podobných publík
  • automatické umiestnenia vs. vlastný výber umiestnenia
    • kde sa môže reklama zobrazovať
    • ako funguje automatické umiestnenie
    • výber správneho umiestnenia na základe cieľa reklamy
  • ďalšie možnosti umiestnenia, optimalizácie a doručenia reklám
• vytváranie viacerých cieľových skupín v rámci kampane
• nastavenie vizuálu a contentu reklamy
  • formáty reklám a ich veľkosti
  • nahrávanie vizuálu reklamy
  • využitie fotobanky shutterstock
  • priraďovanie reklamy pre rôzne typy umiestnenia
  • práca s textom, nadpisom a popisom
  • čo je to UTM kód a ako ho priradiť reklame
  • ako správne zvoliť tlačidlo výzva na akciu
  • kontrola vizuálneho vzhľadu reklamy cez ukážky
• nastavenie viacerých finálnych reklám
• kopírovanie finálnych reklám naprieč cieľovými skupinami a kampaňami

Remarketingová reklama

• čo je to remarketing
• čo je potrebné na to, aby sme mohli remarketing robiť
• ako si správne definovať cieľovú skupinu pre remarketingovú reklamu
• vytvorenie cieľovej skupiny z remarketingového pola
• nastavenie cieľu remarketingovej reklamy

Vyhodnocovanie úspešnosti kampane

• práca s dátami z Facebook Business Managera
• práca s dátami Google Analytics
• vyhodnotenie úspešnosti na základe cieľa
• ako navrhnúť správne zmeny
• praktické úkážky
• ROI

Optimalizácia kampane

• čo môžeme v rámci kampane optimalizovať
• stanovenie si cieľa optimalizácie
• ako optimalizovať rozpočet
• ako optimalizáciou zlepšiť ROI

Úvod do funnelov

• čo je to funnel
• ako vytvoriť funnel
• praktické príklady

Voľná diskusia

Úvod do IG

Predstavenie sociálnej siete Instagram

• Čo je to Instagram a ako ho používať
• História a vývoj sociálnej siete
• Ľudia na Instagrame
• Ako firmy môžu využiť potenciál sociálnej siete?
• Instagram – základné pojmy

Zoznamujeme sa s Instagramom

• Ako sa zorientovať v aplikácii
• Mobilné vs. Webové rozhranie
• Čo by mal obsahovať správne vyplnený profil a prečo

Obsah na Instagrame

Príspevky

• Práca s Gridom
• Ako na Insta friendly fotku
• Ako pracovať s textom
• Emojis & Hashtagy
• Plánovanie príspevkov

Stories

• Tvorba Stories a ako z nich vyťažiť maximum
• Úprava Stories v aplikácii Instagramu
• Highlights
• Live stream

Video

Zoznamujeme sa s Instagram Video

• Kedy a ako ho používať
• Tipy a odporúčania pri tvorbe obsahu
• Case studies (prípadové štúdie)

Hráme sa s Reels

• Kedy a ako ich používať
• Tipy a odporúčania pri tvorbe obsahu
• Case studies (prípadové štúdie)

Praktické rady a tipy pre IG

• Aplikácie, ktoré vám uľahčia prácu s Instagramom
• Ako získať followerov na Instagrame
• Súťaže – organizácia, podmienky, žrebovanie
• Ako pracovať s contentom od fanúšikov
• Kedy publikovať príspevky/stories/videá?
• Ako propagovať svoj účet bez utrácania peňazí do reklamy?
• Ako porozumieť štatistkám a prečo sú pre nás dôležité?

Úvod do témy - Influenceri na Instagrame

• Kto sú to Influenceri, kto sú ambasádori
• Ako si vybrať toho správneho
• Ukážky úspešných spoluprác

Záverečné zhrnutie

Kurz sa pripravuje a pripravujú sa aj videopodklady a prezentácia. Predpokladaný termím otvorenia je jeseň 2023.

Rýchle opakovanie

• Ciele našich kampaní reklamných kampaní
  • Videnie – budovanie povedomia.
  • Interakcia.
  • Leads – zbieranie kontaktov, potenciál.
  • Kliknutie.
  • Udalosti z vašej web stránky.
  • Nákup.
  • Košík.
  • Formulár.
  • Iné.
• Správne ciele a cieľové skupiny
  •  Ako sa cieli reklama.
  •  Strojové učenie.
  •  Časovanie reklám.
• Rýchla rekapitulácia pojmov
  • Stránka.
  • Kampaň.
  • Skupina.
  • Reklama.
  • Príspevok.
  • Preklikávaný príspevok.
  • Meta Pixel.
  • Udalosti.
  • Nákup.
  • Katalógy.

Praktická časť, reklamné kampane, ktoré budeme prakticky tvoriť:

1. Získavanie fanúšikov.
2. Aby vás ľudia spoznali – prevádzka.
3. Aby spoznali produkt, či službu.
4. Viac návštevníkov na udalosti.
5. Viac videní videa.
6. Podpora skvelého príspevku.
7. Zbierame lajky, komentáre a zdieľania.
8. Nezabudnite na fanúšikov.
9. Podpora a promo súťaže.
10. Príspevok s kolotočom.
11. Maximalizácia videnia na ľudí.
12. Maximalizácia videnia na vašej reklame, za čo najlepšiu cenu.
13. Pokročilá brandová kampaň s viacerými vizuálmi.
14. Remarketingová a pripomínajúca reklama.
15. Návštevníci web stránky.
16. Podpora článku, či blogu.
17. Predaj bez merania konverzií, alebo ak začíname s predajom.
18. Zvedavý príspevok s linkou.
19. Reklama na správy, alebo keď nemám web stránku.
20. Lasminute produkty, či ponuka.
21. Reklama na volanie do prevádzky.
22. Formulárová reklama.
23. Klikací príspevok s cieľom predaja a rýchla predajná kampaň, lastminute predaj.
24. Kolotoč produktov s preklikom na krátku dobu.
25. Produkt vs. Kampaň vs. Firma.
26. Dlhodobá reklamná kampaň.
27. Predajná kampaň na rôzne cieľové skupiny.
28. Predajná kampaň na rôzne produkty, či služby.
29. Predajná kreatívna kampaň.
30. Kampaň s cieľom vlastnej udalosti.
31. Katalógová reklama na všetky produkty.
32. Katalógová reklama na vybrané produkty.
33. Remarketingová katalógová reklama.
34. Remarketingová katalógová reklama pre ďalší nákup.
35. Rýchle prostredie, zlé vstupné stránky alebo zložitý produkt/služba.

Každú reklamnú kampaň prakticky lektor vytvorí a budeme v skupine diskutovať na čo je vhodná, ako pripraviť podklady a pre aký typ podnikania je viac, či menej určená a aké ciele sa pri nej merajú. Odporúča sa mať skúsenosti s tvorbou kampaní a mať vlastné podnikanie alebo pracovať ako social manažér pre zamestnávateľa. Kurz nie je vhodný pre tých, ktorí nemajú žiadne technické skúsenosti s reklamami.

Úvod do videa a streamovacie služby

• streamovacie služieby
• publikum alebo predaj obsahu/videí
• prepájanie videí cez rámčeky
• cieľové skupiny

Prečo práve Youtube

• prečo chodia ľudia na YouTube
• ako YouTube odporúča videá
• sociálna služba – áno, či nie?
• formáty videa

Stratégia kanála a videí

• aké použiť stratégie
• ako sa pripraviť pred zakladaním kanála
• čo je dobre vedieť
• kto sú to odberatelia
• bizniskanál vs. súkromný profil

Získavanie návštevnosti z videí

• stratégie a možnosti
• linky do popisu videa
• partnerský program YouTube a možnosti

Ako zarábať s YouTube

• kto je to ten youtuber
• čo vedie ľudí k tomu, aby sa stali youtubermi
• čo je to monetizácia
• ako sa registrovať a kedy môžem zarábať
• na čom môžem zarábať a formáty príjmu

Ako a v čom tvoriť videá

• spôsoby a možnosti nahrávania
• čo potrebujem pre tvorbu videa
• ukážka strihania videa alebo pomocou čoho vytvárame video
• reálne video vs. animované video
• tvorba animovaných videí a ideálny program
• programy na strih a postprodukciu
• tvorba animovaných videí
• ako sa pripraviť pred nahrávaním / tvorbou videa
• bezplatné audio/hudobné podklady do mojich videí

Aktivácia YouTube kanála

• ako sa aktivuje kanál
• základné nastavenia
• nastavenie grafiky a popis kanála
• nastavenie kanála a jeho vyhľadávanie

Tipy a triky, ktoré musíte poznať

• ako sa ľudia dozvedia o vašom videu – YouTube ho odporučí?
• session watch time alebo dôležitý factor
• otázka s jasnou odpoveďou v nadpise videa
• provokatívna miniatúra
• odkazy na video na internete
• lajky a dislajky nad video

Pridávanie videa a jeho nastavenie

• ako pridať video
• živé vysielanie
• ako využiť čas pri pridávaní videa
• popis videa a tagy
• časové odkazy vo videu
• zaradenie videa
• výber vhodnej miniatúry
• vlastný štýl miniatúr a brandovanie v miniatúrach
• video pre deti
• komentáre pod videom a sumár lajkov
• záverečná obrazovka a predaj vo videu
• viditeľnosť videa
• ako nastaviť súkromie
• ako používať YouTube na zbierku mojich súkromných videí
• harmonogram premiéry
• uloženie videa

Moje videá a YouTube Studio

• zoznam mojich videí
• úprava hotového videa
• zdieľanie videa
• analýza a štatistika úspešnosti
• správa a život mojeho videa
• komentáre pod videom a označovanie komentárov
• titulkovanie videí a dosah na zahraničné trhy

 Analytika a štatitstika

• čo nám telka nepovie
• ako sa dozviem informácie o videu
• čo je pre mňa podstatné
• prehľad, dosah, zapojenie a publikum
• základná analýza a zbieranie ponaučení
• ako sa ľudia dozvedeli o mojom videu

Úvod do reklamy a YouTube cez Google Ads

• typy a formát reklám
• preskočiteľné reklamy
• nepreskočiteľné reklamy
• formáty a možnosti
• kde sa budú reklamy zobrazovať
• čo budem potrebovať, aby som si zaplatil za sledovanie môjho videa – reklamy
• rozdiel medzi reklamou a bežným video
• kliknutie z reklamy na moju web stránku
• prepojenie účtov YouTube a Google Ads

Nasadenie videa do rotovania a spustenie kampane

• praktická ukážka tvorby YouTube reklamy
• výber videa
• zamyslenie sa nad publikom a možnosťou cielenia
• nastavenie rozpočtu
• nastavenie publika
• cenotvorba
• spustenie videoreklamy

Video

• Úvod do videa
• Ako video nahrávať a čo by som mal vedieť pred postprodukciou
• Zvuk a hudba do videa
• Bezplatné, ale aj platené videobanky

DaVinci Resolve

• Program DaVinci Resolve a jeho stiahnutie
• nastavenie programu
• možmosti cashe alebo ako môže program pracovať rýchlo
• ukladanie súborov a cashe - medzipamäť
• Základná obrazovka a pracovné prostredie
• Časová os a Fusion efekty
• Moje média a import médií
• Vkladanie videí do projektu
• Ukladanie projektu a export
• Nastavenie projektu
• Práca s videom
• Ovládanie videa a klávesové skratky
• Môj prvý krátky film a jeho export

Strihanie a úprava videí

• moja médiaknižnica
• podporované formáty súborov
• obrázky, videá a hudba do videa
• ukladanie projektu a medzipamäť
• úvod do strihania videí a prečo je nutný strih
• klávesové skratky
• nahrávenie na prvú
• Strihanie videí na časovej osi
• predstrih videa v náhľade
• Úprava videa
• Vloženie videa na časovú os
• Prechody medzi videom
• Spôsoby a rôzne princípy strihu
• Zvuk vo videu a práca s ním
• strih so zmazaním
• uzamykanie vrstiev a pozor na strihanie na časovej osi

Inšpektor a úprava

• čo je to inspector
• úprava stôp
• možnosti
  • audio
  • video
  • efekty
  • prechody
  • obrázky

Stopy na časovej osi

• Práca so stopami
• Tranformácia stopy
• PNG, JPG a iné média
• Vkladanie textov do videa
• Spomaľovanie, zrýchľovanie videa
• Prelínanie stôp
• Vlastné stopy
• textové stopy a ich nastavenie či editácia

Efekty vo videu a moderná postprodukcia

• Možnosť efektov
• Úvod do Fusion a profesionálne efektovanie
• Vlastné efekty
• Hotové efekty a ich použitie
• Dofarbovanie videa
• Farebná úprava
• Úvodná, či záverečná obrazovka videa

Export videí

• Tvorba krátkeho filmu podľa zadania
• ako uložiť výsledok práce do počítača
• zdielanie videa so svetom
• Založenie Youtube kanála
• Export filmu a vkladanie na Youtube priamo z Davinci
• Youtube studio a aplikácia do telefónu na zdieľanie a náhľad
• Ako uložiť súkromné videá na Youtube
• Záverečné tipy a triky