Obchodný zástupca je zodpovedný za aktívne získavanie nových zákazníkov a udržiavanie vzťahov s existujúcimi klientmi. Hlavnou úlohou obchodného zástupcu je propagovať produkty alebo služby spoločnosti, zvyšovať predaj a podporovať dlhodobé obchodné vzťahy. Obchodný zástupca pravidelne navštevuje zákazníkov, prezentuje ponuky a rieši ich požiadavky a potreby.
Súčasťou jeho náplne práce je sledovanie trhových trendov, konkurencie a identifikácia obchodných príležitostí. Pripravuje pre nadriadených správy a pravidelné prehľady o predajoch. Na zabezpečenie plynulého chodu obchodných procesov a dosahovania cieľov je v jeho kompetencii tiež riešenie otázok a požiadaviek zákazníkov, poskytovanie technickej podpory i poradenstva. Pritom spolupracuje s internými tímami v oblastiach marketing, logistika a zákaznícka podpora.