Kurz Google Ads (AdWords) špecialista
od základov PPC reklamy až po pokročilé možnosti

Teoretická časť kurzu Google Ads (AdWords) I. - PPC kamane :

• Základné rozdelenie internetového marketingu
• Čo je to PPC reklama
• Ako fungujú PPC kampane
  • Princíp
  • Možnosti
  • Cena
  • Efektivita
• Druhy PPC reklamy
  • Textová reklama – vyhľadávacia sieť
  • Textová reklama – reklamná sieť
  • Kontexová reklama
  • Grafická reklama
  • Video reklama
  • Remaretingová reklama
• Použitie PPC reklamy
  • Produkt
  • Firma
  • Konkrétne príklady
  • Ukážky zlého používania
• Reklamné systémy
  • Google Ads / AdWords
  • Etarget
  • Sklik
  • Príklady a použitie
  • AdSense
• Ako funguje PPC kampaň v Ads (AdWords) a základné znalosti, ktoré musíme vedieť
  • kde sa zobrazujú reklamy
  • ako Google zoraďuje inzerentov 
  • kto je prvý, druhý a kto tretí
  • koľko ma reklama a klik bude stáť
  • koľko stojí reklama "toho podomňou"
  • ako môžem platiť za kliky
• Cena za klik a porozumenie spôsobu platenia
  • čo je to cena za klik CZK
  • manuálna cena za klik
  • automatická cena - maximalizácia kliknutí
  • denný limit
  • najlepšia kombinácia nastavnia cien na začiatok
• Založenie a základné nastavenie účtu – Google AdWords
  •  Čo budem potrebovať
  •  Čo je to kampaň
  •  Čo je to inzerát
  •  Ako vkladám kľúčové slová
  •  Dĺžka reklám a slov
• Platobné možnosti – kredit
• Kľúčové slová
  • Základ kampane
  • Konkurencia
  • Analýza
  • Správny výber
  • Drahé vs. Lacné kľúčové slová
  • výber kľúčových slov
  • cena za klik
  • voľná zhoda
  • modifikátor voľnej zhody
  • priraďovanie slov ku kampaniam a inzerátom
• Tvorba PPC kampane
  • Tvorba reklamných kampaní a skupín
  • Výber kľúčových slov
  • Nastavenie textu pre reklamu
  • Varianty
• Cenotvorba – koľko ma PPC kampane budú stáť
  •  Cena kamampane
  •  Cena slov
  •  Automatické ceny na deň
  •  Automatické ceny za slová
  •  Ako viem, ktoré slovo je lacné alebo drahé
  •  Ako môžem ušetriť
• Nastavenie a úprava kampane
  • Všeobecné
  • Miesta
  • Ceny
  • Kľúčové slová
  • Siete
• Sledovanie kampane
  •  Čo musím sledovať
  •  Štatistika pre mňa
  •  Úspešnosť PPC kampaní
  •  Konverzia

Praktická časť:

• Prihlásenie sa do konta Google Adwords
• Ako nastavujem fakturáciu
• Kreslíme a navrhujeme kampaň na papier do tabuľky
  •  Analýza web stránky
  •  Moje možnosti
  •  Moje produkty a služby
  •  Aké PPC kampane vôbec môžem tvoriť
• Kampane sú hotové a ideme ďalej
  •  Navrhujem inzeráty
  •  Navrhujem kľúčové  slová
  •  Vyberáme vhodné slová
  •  Dokončujeme návrh kampane
• Tvoríme novú kampaň do AdWords systému
  •  Pridávame kampaň
  •  Nastavujeme jej vlastnosti
  •  Nastavujeme cenu za deň
  •  Priraďujeme inzerát
  •  Pridávame text inzerátu
  •  Kontrolujeme si dĺžku slov v inzeráte
  •  Pridávame rozšírenia
  •  Kampaň s inzerátom hotová, ideme na slová ..
  •  Pridávame navrhované slová
  •  Sledujeme ich kvalitu
• Sledujeme štatistiku
  •  Na čo si dávať pozor
  •  Čo meniť a čo nie
  •  Aké čísla nás budú zaujímať
• Záverečná diskusia

• Opakovanie a odpovede na úvodné otázky
• Jednoduchá modelová situácia a návrh reklamy – robím to správne
  • Rozvrhnutie webstránky
  • Cieľová skupina
  • Tabuľka podstránok
  • Tabuľka kľúčových slov
  • Relácie
  • Zákazníci vs. Návštevníci
  • Konverzie a ich meranie
• Google Adwords a možnosti tejto reklamnej siete
  • Reklamná - obsahová sieť
  • Vyhľadávacia sieť
  • Grafická reklama
  • Videoreklama
  • Remarketing
  • dynamický remarketing
• PPC vo vyhľadávacej sieti v praxi
  • Správa reklám
  • Kľúčové slová a starostlivosť
  • skupiny
  • inzeráty
  • Ceny a spôsoby platenia za kampaň
  • Rozšírenia reklám
  • Nasadzovanie reklám
• Automatický VS. manuálny režim vedenia kampaní
  • ako sa dá platiť za slovo
  • maximalizácia kliknutia
  • automatický režim a jeho nevýhody
  • spôsob manuálnej platby za slovo - vlastná ponuka
  • denný limit
  • ako sa prechádza z automatu na manuál a aké môžu vzniknúť problémy
• Návratnosť investície, alebo koľko môžem platiť
• stratégie ponúkania cien
  • agresívny režim
  • plošný režim
• Kľúčové slovo
  • Pozastavenie, spustenie, mazanie
  • Štatistika
  • Relevancia
  • Cena
  • Konverzia a miera prekliku - CTR, CTZ
  • Optimalizácia slova
  • Skóre kvality
  • Diagnostika
  • Vylučujúce kľúčové slová
• Skóre kvality
  • princíp
  • učovanie
  • meranie
  • ako nastaviť čo najvyššie skóre kvality
  • SEO v PPC
  • aké sú faktory skóre kvality
  • ako ho umelo zvyšovať
• Vyhľadávané výrazy s porovnaním na kľúčové slová
• Zhody kľúčových slov
  • Voľná zhoda
  • Presná zhoda
  • Frázová zhoda
  • Vylučujúca zhoda
  • Možnosti použitia
  • Kombinácia
  • modifikátor voľnej zhody
  • vylučujúce slová pre kampaň a skupinu
• Kampane do detailu
  • Miera prekliku
  • Kľúčové slová
  • Inzeráty
  • Nastavenie
  • Graf výkonnosti
  • História fakturácie pre jednotlivé kampane
  • aukcie a konkurenčné ponuky
  • vyhľadávacie dopyty
  • vylučujúce kľúčové slová a ich hľadanie
• Spôsob ponúkania priemerných cien, ako sa nastavujú ceny
  • Aukcia
  • kto okrem Vás ešte inzeruje
  • ceny za slová
  • Vaše pozície v čase
  • meranie skóre kvality
• Odpovede na otázky a riešenie problémov
  • Používa sa diakritika?
  • Prečo som nízko aj keď ponúkam veľa
  • Ako pomáhajú rozšírenia
  • Koľko slov môžem použiť v jednej kampani?
  • Sledujem si svoju reklamu, no nevidím to tak ako iný?
  • Míňam na reklamu stovku eur mesačne, robím správne?
  • Čo si myslí Google o mojich webstránkach?
• Tvorba rozšírení
  • čo sú to rozšírenia
  • ako sa pridávajú
  • koľko budú moje rozšírenia stáť
  • rozšírenie o telefónne číslo
  • rozšírenie o podstránky
  • rozšírenie o popisy
  • rozšírenie o adresu
  • ukážka reklamy aj s rozšíreniami
• Konverzie
  • Jednoduchá konverzia
  • Typy konverzií
  • Práca so sumami, alebo maximálne presné meranie zárobku
  • Porovnávanie
  • prepojenie s Google Analytics
• Otázky a odpovede na základe skúseností lektora a požiadaviek účastníkov
• Diskusia

• Ako tvoríme kampane – opakovanie
  •  Kampaň
  •  Inzerát
  •  Skupina
  •  Kľúčové slová
• Vaše potreby vs. naše skúsenosti
  •  Diskusia ohľadom potrieb
  •  Kto sú vaši potenciálni zákazníci
  •  Aké kampane potrebujete
  •  Koľko je vhodné investovať
  •  Vaša predstava
  •  Naše rady
•  Vaše nové PPC kampane sú na dosah
  •  Po spoločnej diskusii máme váš návrh
  •  Riešime relevanciu a hľadáme možnosti
  •  Vždy rešpektujeme váš názor
• Diskusia ohľadom vašich potrieb a možností ku konkrétnym kampaniam
  •  Analýza webstránky účastníkov
  •  Diskusia ohľadom dobrých a zlých záležitostí na webe
  •  Opravujeme chyby na webstránke – ak sú
  •  Diskusia ohľadom vylepšenia webstránky
  •  Hľadáme ďalšie možnosti ako vylepšiť webstránku
  •  Moje produkty a služby
  •  Aké PPC kampane budeme môcť tvoriť
  •  Návrh kampaní mierených na webstránku
• Spoločne tvoríme kampaň na papier
  •  Koľko chceme kampaní
  •  Texty kampaní
  •  Texty inzerátov
  •  Kam budeme kampane smerovať
  •  Vyberáme kľúčové slová
  •  Skúmame vyhľadávanosť a úspešnosť kľúčových slov
  •  Priraďujeme slová k inzerátom
  •  Dokončujeme návrh kampane
  •  Diskusia a porovnávanie
• Cena kampaní
  •  Aký typ cenotvorby budeme vo vašom prípade používať
  •  Automatické ceny
  •  Ceny za slová manuálne
  •  Cena za kampaň / deň alebo neobmedzené kampane
  •  Ako to má asi konkurencia
  •  Porovnávanie konkurencie na kľúčové slová
• Tvoríme novú kampaň do Ads (AdWords) systému
  •  Pridávame kampaň
  •  Nastavujeme jej vlastnosti
  •  Nastavujeme ceny
  •  Priraďujeme inzerát
  •  Pridávame text inzerátu
  •  Kontrolujeme si dĺžku slov v inzeráte
  •  Pridávame rozšírenia
  •  Kampaň s inzerátom hotová, ideme na slová ..
  •  Pridávame navrhované slová
  •  Sledujeme ich kvalitu
• Čo ďalej
  •  Sledujeme štatistiku kampaní
  •  Na čo si dávame pozor
  •  Čo budeme meniť
  •  Ako pridávať nové kampane
  •  Ako môžem kampane vylepšovať
  •  Aké čísla nás budú zaujímať
• Záverečná diskusia
• Riešenie vašich otázok

• Úvod do merania a štatistiky
  •  prečo vzniká potreba merania
  •  čo budeme merať
  •  aké sú možnosti merania
  •  spôsoby merania
  •  voľne dostupné meracie a štatistické nástroje
  •  predstavenie a možnosti Google analytics
  •  predstavenie a možnosti teplotných máp - HotJar
  •  predstavenie a možnosti nahrávania správania do videa
  •  predstavenie a možnosti chatovacích softwarov a reálna štatistika v priamom čase
•  prvé predstavenie Google Analytics
  •  aktivácia
  •  ako sa prihlasuje
  •  čo budeme na prihlásenie potrebovať      
  •  mobilná aplikácia a jej použitie
  •  založenie si nového konta
  •  prvé prihlásenie
• možnosti merania alebo ako je Google Analytics rozdelený
  • hlavná stránka a výber konta
  • správca
  • popis pracovného prostredia v prehľadoch
  • dátum a rozsah merania
  • segmenty alebo voda na mlyn
  • vlastné informačné panely
  • skratky
  • spravodajské udalosti
  • publikum
  • akvizícia
  • správanie
  • konverzie
• Vysvetlenie si základných pojmov a metrík
  •  Relácie
  •  používatelia
  •  konverzie
  •  čas na stránke
  •  miera odchodov
  •  počet relácií
• Inštalujeme Google analytics do svojich web stránok, alebo ako aktivovať meranie
  •  Pridávame si nový účet
  •  získavame merací HTML kód / JS
  •  vkladáme na web stránku merací kód
  •  ako sa aktivuje meranie na webstránke s Wordpressom
  •  modul Header and Footer
  •  ako sa vkladá do bežnej web stránky
  •  upravujeme nastavenie
  •  zapíname získavanie demografických údajov
  •  zapíname možnosti remarketingu
• Merací kód zapojený - sledujeme reálny čas
  •  Základný prehľad, koľko máme návštevníkov na stránke
  •  prehľad reálneho času
  •  reálny čas konverzií
• Konverzie
  •  Čo sú to ciele a góly
  •  možnosti, ktoré Google Analytics ponúka
  •  ako môžeme zaregistrovať konverziu
  •  ktoré konverzie viete vytvoriť bez programovania kedy naopak bude treba zásah programátor
  •  vytvárame skúšobnú konverziu
  •  čo je to konverzia typu elektronický obchod

Praktická časť metriky merania, meriame spolu Vaše stránky a vysvetľujeme si, ktoré hodnoty a čísla sú dôležité sledovať a popri tom lektor vysvetluje, ako prakticky naložiť so získanými údajmi

• Sledujeme štatistiku, tvoríme si základný prehľad
• Globálna štatistika a jej nevýhody
• Publikum
  •  priemerné čísla a návštevnosť
  •  čo sú nový VS. Vracajúci sa
  •  jazyk a demografia
  •  zariadenia
  •  správanie mobilných VS desktopových návštevníkov
  •  technológia

• Akvizícia a meranie zdrojov návštevnosti
  •  Prehľad zdrojov
  •  priama návštevnosť
  •  podrobné vysvetlenie si jednotlivých zdrojov návštev
  •  návštevy z organického vyhľadávania
  •  návštevy z platenej reklamy
  •  návštevy zo sociálnych sietí
  •  návštevy z mailing listov a ich identifikácia
  •  návštevnosť so spätných odkazov
  •  vlastné zdroje návštev
  •  ostatné návštevy
  •  meranie konverzie, dôsledky a vyhodnotenie
• Kampane a UTM builder
  •  ako sa tvoria marketingové kampane
  •  meranie kampane ako celku
  •  nevýhoda priamych odkazov bez merača
  •  označovanie odkazov
  •  praktický príklad na marketingovú kampaň
  •  kde získam UTM kódy
  •  popis UTM kódov
  •  praktická ukážka tvorby odkazov s UTM meračom
  •  meranie konverzie, dôsledky a vyhodnotenie
• Správanie návštevníkov
  •  Vstupné stránky
  •  výstupné stránky
  •  správanie sa na stránkach
  •  meranie konverzie, dôsledky a vyhodnotenie
  •  čo je to miera odchodu a okamžitý odchod
  •  úspešnosť obsahu alebo kedy je Copywriter šikovný
  •  rýchlosť web stránky
  •  chyby na web stránke
• Bezplatný modul Page Analytics a sledovanie správania priamo na Vašej
  •  ako sa inštaluje tento modul
  •  meranie odkazov a sledovanie toku správania
  •  aktivácia modulu
  •  čo získam jeho používaním
  •  prečo je výhodné ho používať
  •  nastavenie intervalu a segmentu merania
  •  meriame naše podstránky a sledujeme úspešnosť
  •  viac rovnakých odkazov na jednej podstránke
• Konverzie
  •  Globálne konverzie
  •  graf konverzií
  •  sledovanie cieľov cez akvizície sledovanie na jednom grafe
  •  prečo tu nemám všetky moje konverzie
  •  ako zistím všetky konverzie mojej spoločnosti
• Záverečná diskusia

• Úvod do banerovej reklamy
  • Čo je to banerová reklama
  • Reklamné systémy na Slovnsku
  • Rozdiel medzi Facebook reklamou a Google Ads (AdWords) 
  • Aktívna vs. pasívna reklama
  • Vnímanie banerovej reklamy
• Ako na dokonalú banerovú reklamu
  • Kde sa budú banery zobrazovať
  • Nakupovanie z banerov
  • Landing page alebo vstupné stránky
• Ako má vyzerať dokonalá vstupná stránka
  •  Najčastejšie chyby pri vstupných stránkach
  •  nemýľme si aktívny predaj a pasívnou ponukou
  •  dokonalá vstupná stránka
  •  chytiť a nepustiť
  •  miera odchodu alebo meranie dobrej vstupnej stránky
• Možnosti reklamných sietí Google Adwords a opakovanie
  • Vyhľadávacia sieť
  • Reklamná, obsahová sieť
  • Remarketingová sieť
  • Video reklama
  • PPC sieť Google Adwords
• Možnosti reklamy
  • reklamné siete a ich rozdiely
  • základná cenotvorba
  • konkurencia a správne plánovanie
• Základy tvorenia úspešnej banerovej reklamy
  • model ADAM a AIDA
  • cieľová skupina
  • výber vhodnej reklamy
  • aké reklamy sa ľudom páčia
  • formát reklamy
  • druhy reklamy
  • rozdiely textov v reklamnej a zobrazovacej sieti
• Technická časť alebo ako na prípravu grafických bannerov
  • formáty a veľkosti
  • flash
  • html5
  • grafická reklama
  • tvorba grafických bannerov
    • statické bannery
    • animované bannery
  • textová reklama
  • responzívna reklama
• Tvoríme vlastné bannery
  • základom je nápad
  • počet prvkov v reklame
  • doporučené rozloženie
  • jednoduchý on-line kresliaci nástroj na tvorbu bannerov
  • vlastná tvorba Adobe Photoshop, Adobe Animate a Google Webdesigner
• Cielenie - komu sa bude reklama zobrazovať
  • správny výber cielenia
  • možnosti cielenia v Google Adwords pre obsahovú sieť
  • strategické rozhodovanie
•  ako môžem cieliť a výhody či nevýhody jednotlivých systémov
  • kľúčové slová a ich výber
  • téma webstránky
  • záujem cieľovej skupiny
  • remarketingové zoznamy
  • umiestnenie
  • ostatné - vek, pohlavie, stav ...
• Ako sa kombinujú cielenie
  •  ako môžem zacieliť na viacero možností
  •  ako sa rozhodnem správne
  •  A/B testovanie cielenia
  •  tvorba reklamných skupín
  •  úprava cielenia
• Automatické grafické reklamy podľa predlohy
  • navrhovací nástroj priamo v Adwords
  • ako sa tvoria animované grafické banery bez základov grafiky a bez znalostí animácie
  •  vkladanie vlastnej grafiky
  •  nasadenie banera do systému
• Pridávame reklamu do systému
  • výber reklamnej siete
  • nastavenie cieľov
    • povedomie
    • ovplyvňovanie
    • akcia
  • cenotvorba
  • jazyk a región
  • plánovanie reklamy
  • zariadenia
  • cena za klik
  • skóre kvality
  • cieľová adresa
• Práca s inzerátmi a s reklamou
  • vkladanie inzerátov
  •  počet inzerátov
  • formát inzerátov
  •  grafické a textové inzeráty
• Správa reklamy, štatistika a analýza
  •  čo znamená dobrá reklama
  •  videnia reklamy
  • miera prekliku a CTR
  •  cena za klik
  •  cena konkurencie
  •  pozícia reklamy
  •  ľudia a ich štatistika
• Remarketingová reklama
  • čo sú to remarketingové kampane
  • možnosti remarketingu
  • čo budem potrebovať na fungujúci remarketing
  •  statická remarketingová reklama a dynamický remarketing - rozdiely
  • remarketing a konkurencia alebo ako byť prvý v remarketingu
  • pridávanie remarketingovej značky
  • remarketingové zoznamy a ich tvorba
  • Google Analytics a budovanie publika a zoznamov
  • prehľad a nastavenie vlastných zoznamov
  • rozdiel medzi bežnou a remarketingovou kampaňou
  • spájanie kampaní
  • nasadzovanie remarketingovej kampane
  • ciele a konverzie
• Diskusia a praktické cvičenia

• Zopakovanie na úvod
  • Ako sa nasadzujú kampane
  • Správanie sa a psychológia návštevníka
  • Ako vyberám kľúčové slová
  • Plánovač kľúčových slov
  • Ako má vyzerať moja landing page pre PPC kampaň
  • Automat: Maximalizácia kliknutí a výška denného kreditu
  • Kampane v automate vs. Manuálny režim platby za klik
  • Ideálne miery preklikov
• Pripravme si, čo budeme potrebovať
  • Prihlásenie sa ku Google Analytics a prípadné prepojenie
  • Prihlásenie sa ku Google Ads
  • Agentúrny účet, správcovský účet a jeho zakladanie – účet správcu Google MKC, MMC
  • Pridávanie účtu, prepojenie účtov
  • Správna fakturácia cez účet správcu
  • Prepájame si účty s lektorom
• Politika predaja, konverzie a podnikateľský zámer
  • Kedy sa Ads neoplatia
  • Cena za konverziu
  • Cesta bežného zákazníka a sledovanie faktoru cross device
  • Asistované konverzie
  • Správne nastavenie konverzií a atribučné modely
  • Nákup na druhý či tretí krát
  • Brandová reklama
  • Sledovanie záujmu
  • Náklady a zisky
  • Čo sa nedá dokázať
  • Cross device štatistika
• Krok číslo 1: Začíname vyhodnocovať úspešnosť a funkčnosť
  • Práca s kalendárom a obdobím
  • Základný súhrn
  • Graf súhrnu, konverzie, cena a kliknutia
  • Cena za konverziu
  • Oplatí sa nám to celé?
  • Globálne zhrnutie fungovania
  • Porovnávanie s predošlým obdobím
  • Zariadenia našich zákazníkov
  • Globálna štatistika aukcií
  • Demografia, vek a pohlavie
  • Aktivita našich zákazníkov počas dňa
  • Štatistika konkrétnej kampane
• Krok číslo 2: Prechod z automatu na manuál
  • Technické možnosti platby
  • Platba za kliknutie v manuálnom režime a jej nastavenie
  • Ohľad na cenu za deň
  • Ako nastaviť cenu za klik
  • Kedy ich meniť
  • Stráženie priemerných cien
  • Vyvažovanie pozície cenou za klik
• Krok číslo 3: Vysvetlenie metrík a stĺpce ktoré budeme potrebovať
  • Základné metriky
  • Metriky pre úspešnosť
  • Prispôsobenie stĺpcov
• Krok číslo 4: Miera preklikov a moje reklamy
  • Čo spôsobuje nízku mieru prekliku
  • Zmeny v textoch reklám
  • Alternatívne reklamy
  • Pravidlá pre dobrú mieru prekliku
  • Historická miera prekliku
  • Texty v reklamách
  • Miera prekliku neznamená vo finále úspech – vysvetlenie
  • Kontrola vstupných stránok
  • Hľadaný výraz v nadpise reklamy
• Krok číslo 5: Kvalita kľúčových slov a skóre kvality
  • Zopakovanie skutočností o skóre kvality
  • Kedy sa skóre kvality počíta
  • Faktory, ktoré neviem ovplyvniť
  • Faktory, ktoré viem ovplyvniť
  • Rozloženie a váha faktorov na celkové číslo skóre kvality
  • Zmena vstupných stánok a typy pre lepšie skóre kvality
  • Tvorba nových reklamných skupín pre nové reklamy
  • Nové stĺpce, ktoré budeme potrebovať
  • Radenie reklamy a vaša pozícia na základe ceny a skóre kvality
  • Mazanie slov, ktoré majú zlé skóre kvality – ktoré to sú?
• Krok číslo 6: Dvojičky a trojičky kľúčových slov a vylučujúce kľúčové slová
  • Hľadané výrazy
  • Čo vlastne ľudia hľadajú
  • Učme sa od návštevníkov zákazníkov
  • Problém voľnej zhody
  • Modifikátor voľnej zhody a jeho nevýhoda
  • Odstránime nevhodné kľúčové slová – vylučujúce
  • Hľadáme slová na dvojičky – presné frázy
  • Hľadáme slová na trojičky – nepresné, podobné frázy
  • Pridávame dvojičky a trojičky
  • Pozor na vylučujúce výrazy pri trojičkách
  • Práca s presnou zhodou
  • Hľadáme nové nápady na slová
  • Tvoríme nové skupiny a pridávame nové slová
• Krok číslo 7: Publiká, demografia a zúženie záujmu
  • Cielenie vyhľadávacej kampane na konkrétne publikum
  • Zacielenie alebo pozorovanie
  • Vylúčenie publika
  • Práca s demografiou
  • Zmena ponúk a optimalizácia pre zariadenia
  • Remarketing vo vyhľadávaní
• Záverečná diskusia