Media planner (plánovač médií) je zodpovedný za tvorbu a implementáciu mediálnych stratégií, ktoré zabezpečujú efektívne umiestnenie reklám naprieč rôznymi médiami. Hlavnou úlohou media plannera je analyzovať cieľové publikum, identifikovať najvhodnejšie médiá a vytvoriť mediálne plány, ktoré maximalizujú dosah a účinnosť reklám.
Pracovná pozícia plánovača médií (media planner) vznikla s rastom komplexnosti reklamného trhu a potrebou efektívneho plánovania umiestnenia reklám. Ako sa reklamné kanály rozširovali a stávali sa rôznorodejšími, vznikla potreba špecialistov, ktorí by dokázali analyzovať trh, identifikovať najefektívnejšie médiá a vytvárať komplexné mediálne plány. Media planneri kombinujú analytické a strategické myslenie na optimalizáciu umiestnenia reklám a maximalizáciu ich účinnosti.