Balík raketový Copywriter a kreatívec profesionál

Čo je to ten Copywriting a Copywriting úvodom

• prečo písať
• pre koho budete písať
• kto je dobrý copywriter
• rytmickosť v písaní
• inšpirácia a kopírovanie
• vykrádanie konkurencie
• potreba nového obsahu
• reinkarnácia starého obsahu
• kedy copywriting funguje a kedy nie
• kontrola a merania dobrého copywritingu
• dôležitosť nových textov a vplyv na SEO
• dôležitosť textov v aktívnom marketingu

5 motivačných bodov nášho dnešného programu

•  čo marketér bude tvoriť a ako k týmto obsahom pristupovať
•  aktívny marketing
•  pasívne kanály
•  záujmy návštevníkov a záujmy zákazníkov
•  tvorba textov PPC reklám do vyhľadávača
•  tvorba textov a možnosti grafiky do banerovej reklamy
•  tvorba a príprava landing page v prípade aktívnych kanálov
•  tvorba a príprava landing page v prípade pasívnych kanálov

Pre koho píšete texty a podpora predaja

•  kto je zákazník
•  ako treba interpretovať a podporiť kampaň
•  čo je to ponuka, čo motivácia a čo stimulant
•  čo zákazníci asi chcú
•  negatívna motivácia
•  pozitívna motivácia
•  potreba motivácie
•  stimulácia zákazníka
•  zľavy a akcie
•  balíky a promo akcie
•  myšlienky zákazníka
•  správny spôsob interpretácie a postupnosť pri písaní

Ako písať na neznámu tému

• na čo sa pýtať
• tvorba zoznamu
• otázky na zákazníka
• otázky na emóciu
• otázky na samotný produkt

Ako zaujať zákazníka

•  marketing
•  záujem
•  čoho sa vyvarovať
•  rozdelenie cieľovej skupiny
•  priamy návštevník
•  návštevník z bannera
•  návštevník z vyhľadávača
•  návštevník zo sociálnej siete
•  spôsob správania sa k týmto skupinám v texte

Možnosti copywritera a jeho zbrane na web stránke

• Nadpisy a podnadpisy
• Texty
• Obrázky
• Delená infografika
• Videá
• Oddiely a bloky
• Motivačné a stimulačné prvky
• CTA

Spôsoby písania

• argumentácia
• dajte ľuďom dôvod
• dôvody prečo a ich význam v texte
• formát písania a oslovenie čitateľa
• stratégie MY - VY - ONO
• argumentačný copywriting v praxi
• superlatíva namiesto dôvodu

Záujem, motivácia a stimulácia

• vysvetlenie pojmov
• využívaie pozitívnej motivácie
• negatívna motivácia
• stimulácia

Ako tvoriť alebo plán práce

•  cieľová skupina
•  ako môj obsah zákazník nájde
•  čo je pred a čo za mojim textom
•  kde sa bude moja reklama zobrazovať
•  plán práce a body
•  tvorenie a písanie
• sliepka alebo vajce a vplyv reklamy na vstupnú stránku

Landing page a vstupné stránky

•  čo je to Landing page
•  landing page nie je stránka produktu
•  ako ju tvoriť a pre koho ju tvoríme
•  nadväznosť na reklamu
•  kde sa bude zobrazovať
•  čo v nej nesmie chýbať
•  kto ju bude tvoriť

Texty a obsah pre PPC reklamu

•  texty reklám
• nadpisy reklám
• motivácia, záujem a stimulácia

Popis produktu

• čo zákazník nevidí a čo dávať do textov
•  fyzická skúsenosť
•  ako ju využiť
•  čo zákazník nevidí
•  ako zaujať v čítaní

Nadpisy 

•  ako tvoriť dobrý nadpis
•  význam nadpisov
•  ako tvoriť nadpisy
• 16 príkladov nadpisov
• SEO a nadpis
•  čo v nadpise nesmie chýbať

Marketingové modely

•  model PASO
•  model AIDA
•  podpora predaja a priamy predaj
•  čo v žiadnej reklame nesmie chýbať

PR články

• čo je to PR reklama
• článok o firme
• články o konkrétnom produkte
• perex
• konkurenčná výhoda
•  edukácia
•  ako zaujať
•  na čo si dať pozor
•  internetové PR články
•  kde ich vkladať
•  cena PR článkov

Branding a slogan

•  kedy predávam a kedy brandujem
•  potreba práce so značkou
•  čo musí obsahovať slogan
•  ako môže slogan pomôcť
•  kedy slogan pomáha
•  ako ťažiť zo sloganu na začiatku
•  aké slová v slogane použiť

Opakovanie

• aktívny vs. pasívny marketing 
• reklamné modely
• nadpisy
• motivácia a stimulácia
• popis produktu 
• branding 

Prínos, nie vlastnosti 

• tvorba a praktické zadanie
• spoločné vypracovanie
• vyhodnotenie a kontrola

FB reklama 

• tvorba a praktické zadanie
• spoločné vypracovanie
• vyhodnotenie a kontrola

Tvorba a návrh PPC reklamy

• analýza konkurencie
• štýl písania
• tvorba a praktické zadanie
• spoločné vypracovanie
• vyhodnotenie a kontrola

Copywriting na webstránke

• tvorba a praktické zadanie
• spoločné vypracovanie
• vyhodnotenie a kontrola

Koncept kampane

• tvorba a praktické zadanie
• spoločné vypracovanie
• vyhodnotenie a kontrola

Pre koho píšete

• tvorba a praktické zadanie
• spoločné vypracovanie
• vyhodnotenie a kontrola

Najčastejšie chyby

• tvorba a praktické zadanie
• spoločné vypracovanie
• vyhodnotenie a kontrola

Rytmika a aktívne písanie

• tvorba a praktické zadanie
• spoločné vypracovanie
• vyhodnotenie a kontrola

Kreatívny nadpis

• tvorba a praktické zadanie
• spoločné vypracovanie
• vyhodnotenie a kontrola

Rôzny tone of voice 

• tvorba a praktické zadanie
• spoločné vypracovanie
• vyhodnotenie a kontrola

Konkrétnosť 

• tvorba a praktické zadanie
• spoločné vypracovanie
• vyhodnotenie a kontrola

Dajte ľuďom dôvod

• tvorba a praktické zadanie
• spoločné vypracovanie
• vyhodnotenie a kontrola

Stimulácia 

• tvorba a praktické zadanie
• spoločné vypracovanie
• vyhodnotenie a kontrola

Popis produktu

• tvorba a praktické zadanie
• spoločné vypracovanie
• vyhodnotenie a kontrola

Téma PR článku

• tvorba a praktické zadanie
• spoločné vypracovanie
• vyhodnotenie a kontrola

Názov firmy 

• tvorba a praktické zadanie
• spoločné vypracovanie
• vyhodnotenie a kontrola

AIDA vs. PASO 

• tvorba a praktické zadanie
• spoločné vypracovanie
• vyhodnotenie a kontrola

Slogan firmy 

• tvorba a praktické zadanie
• spoločné vypracovanie
• vyhodnotenie a kontrola

Príklady na základe účastníkov kurzu
Diskusia

Opakovanie

Psychológia a presviedčanie 

• Emócie predávajú
• Ako robia zákazníci nákupné hodnotenia 
• Úvod do psychológie v marketingu
• Motivácia vs. manipulácia
   

Predajné techniky overené výskumom

• Džemový experiment a veľkosť ponuky
• Nezmyselná ponuka
• Sociálny dôkaz
• Ako získať hodnotenia a recenzie
• Využívajme recenzie
• Apple a sociálna súťaživosť
• Reciprocita
• Limitovaná ponuka
• Noha vo dverách 

Ako zvýšiť konverzie zmenou tvaru cien a zľavy

• Kedy písať zľavu v € a kedy v percentách
• Ako kúskovať pravidelné platby 

Ako štrukturovať obsah podľa vzorcov čítania

• Aké dlhé vety písať = zrozumiteľnosť
• Ako ľudia čítajú obsah a web
• Kam umiestniť najdôležitejšie informácie
• Infografika ako zvýraznenie obsahu 
• Začnite problémom alebo prínosom

Pútavejšie nadpisy a podnadpisy

• Čísla v nadpisoch
• Neurčitok v nadpise alebo keď je TE na konci slova
• Príbeh na pokračovanie, alebo keď ochutnávka funguje
• Nepochopená angličtina - tykanie a neurčitok
• Slovo ALE a PRETOŽE
• Kašlite na slabé slová, máte predávať a nie robiť úvahy
• Virtuálny čas nefunguje, skúsme byť konkrétny

Charakter a tón vášho písania 

• Uvedomte si, akým štýlom píšete – tone of voice
• Archetypy v tone of voice 
• Netvárte sa, že ste jediný na trhu, priznajte si konkurenciu
• Odzbrojte čitateľa – najprv problém, potom riešenie
• Povedzte ľuďom, čo sú zač, nie čo robia
• Storytelling a rozprávanie príbehov
• Abstrakcia si vyžaduje prirovnanie
• Konkrétnosť vyhráva
• Kedy chce zákazník produkt
• Na komunikáciu používajme ľudí
• Personalizácia bez znalosti mena 
• Snažme sa o pozitíva – potrebujeme energiu
• Negatívna motivácia má svoj význam
• V tomto kurze, tento kurz alebo používajme činný a trpný rod
• Synonymá a striedanie vzhľadu slova
• Neskľučujte sa na jednu vlastnosť, cieľová skupina nie je jeden človek
• Nebojte sa negatív a spravte z toho pozitívum
• Pýtajte sa a používajte otázky, odpovedzte si

Zhrnutie a diskusia 

Úvod do kreativity 

• Čo je to kreativita 
• Prečo je dôležitá kreativita v marketingu
• Efektivita kreativity

Ako sa vymýšľa kampaň 

• Čo je to kampaň
• Typy kampaní
• Čo je to insight
• Jednorazovka vs. dlhodobý koncept
• Brief
• Rešerš
• Stratégia
• Kreatívny proces 
• Kde hľadať inšpirácie a insighty
• Praktický príklad
• Kreatívny blok

Kreatívne techniky

• Mashup
• Kultúrny insight
• Trend
• Antitrend
• Metafora
• Analógia
• Celebrita 
• Pesnička
• Ohýbanie zvuku 
• Personalizácia 
• Depersonalizácia 
• Challenge
• Fonetická podobnosť
• Edukačná téma
• Špecifický charakter
• Legenda
• Aktivita
• Čo keby
• Rekonštrukcia príbehu
• Poukázať na problém
• Riešenie problému
• Príbeh okolo produktu
• Fiktívny produkt 
• Komunikačný produkt
• Dôsledok
• Čo to nie je
• Výmena rolí
• Reklamné klišé
• Paradox
• Hyperbola

Ako sa vymýšľa reklamný spot 

• Storytelling
• Štruktúra príbehu
• Výber produkcie a režiséra
• Online vs. TV spot
• Animovaný vs. hraný spot
• Čo s malým budgetom
• Čo je dobré vedieť o točení spotu
• Hudba 
• Ukážky a inšpirácie
• Dĺžka a formát spotu

Ako sa vymýšľa vizuál

• Fotenie a výber fotografa
• Skica
• Ggrafické štýly
• Inšpirácie a ukážky
• Brandové vs. produktové
• Veľkosť vizuálu

Ukážky kreativity

• V kampaniach
• Na webe
• V direct mailoch
• V banneroch
• V PR
• Na sociálnych sieťach
• V OOH
• V influencer marketingu
• V predaji
• V obalovom dizajne

Inšpirácie a rozvoj kreativity

• Reklamné súťaže
• Kde sa inšpirovať
• Prepis scenárov 
• Kde tvoriť
• Produktivita kreatívca

Kreatívne trendy v marketingu
Zhrnutie a diskusia

PREDSTAVENIE AI

Úvod do umelej inteligencie

• Čo je to AI 
• História umelej inteligencie
• Ako funguje AI 
• Celosvetový boom
• Autorské práva 
• Etika
• AI obsah a SEO
• Čo všetko už dokáže
• Limitácie
• Zaujímavosti 

Užitočnosť pre marketérov

• Copywriting 
• Obsahový marketing
• Kreatívny pomocník a inšpirátor
• Ukážky kampaní vytvorených s AI
• Tvorba grafiky
• Marketingový výskum

PRAKTICKÁ ČASŤ

Predstavenie ChatGPT

• Registrácia
• Neplatená a platená verzia 
• Ako zadávať úlohy
• Čo je to prompt 
• Štruktúra promptu
• Ako optimalizovať zadania
• Tone of voice
• Rola 
• Vzory promptov

Ako písať texty s pomocou AI

• Bezplatné nástroje na písanie textov
• Platené nástroje na písanie textov
• Príspevky na sociálne siete
• Návrhy tém na blogy a podcasty
• Direct mail
• Popisy produktov
• Nadpisy a slogany
• Názvy firiem 
• Texty na web
• SEO 
• PPC
• Zhrnutie podkladov
• Preklady

Ako tvoriť grafiku s pomocou AI 

• Nástroje na tvorbu grafiky
• Fotografie
• Vizuály a fotomontáže
• Skice a ilustrácie
• Logá

Ďalšie vychytávky s AI 

• Ako mať štúdiový zvuk podcastov a videí
• Ako konvertovať text na hlas 
• Ako konvertovať text na video
• Marketingový výskum s AI
• Samovzdelávanie 
• Preklad textov

Čo bude ďalej?

• Kam sa bude AI posúvať
• Nahradí AI kreatívcov a grafikov

Zhrnutie a diskusia

Úvod do značky a pojmy

• Čo je to značka
• Čo je to branding 
• Employer branding 
• Personálny branding
• Rebranding  
• Debranding 

Prečo potrebujete budovať značku

• Ako vplýva na predaje a nákupné správanie
• Konkurencia na každom kroku
• Brandová vs. taktická komunikácia
• Fyzická a mentálna dostupnosť
• Emócie vs. rácio v marketingu
• Koľko investovať do budovania značky
• Zľavy a ich dopad na značku
• Unikátny produkt vs. unikátna značka
• Ako sa meria značka

Ako vytvoriť stratégiu značky

• Analýza konkurencie
• Cieľové skupiny vs. jobs to done vs. CEP
• Trendy na vašom trhu
• Potrebujem poslanie
• Misia, vízia, hodnoty 
• Pozicioning, brandová idea a atribúty
• 5 otázok

Ako nebyť len ďalšia šedá myška 

• Dištinktívne assety 
• Názov firmy
• Doména a ochranná známka
• Logo 
• Osobnosť značky
• Tone of voice 
• Slogan
• Fonty a kde ich nájsť zadarmo
• Ako si vytvoriť farebnú paletu značky
• Maskot
• Vizuálny štýl
• Obal produktu
• Zvučka 
• Vôňa
• Logo manuál, dizajn manuál, brand manuál

Ako vytvoriť názov, logo a vizuálny štýl

• Sám vs. freelancer vs. agentúra
• Kde hľadať dobrých freelancerov a agentúry
• Ako vymýšľať názov
• Typy názvov firiem 
• Generátory názvu a loga
• Kde hľadať inšpirácie 
• Ako si nastaviť vizuálny štýl
• Najčastejšie chyby 
• Ako to má vyzerať (top inšpirácie)

Budovanie značky v komunikácii

• Kampane
• Storytelling
• Goodvertising
• Komunikačné kanály na budovanie brandu
• Čo viete robiť aj s maličkým rozpočtom

Employer branding 

• Prečo je dôležitý 
• Interný vs. externý EB
• Aktuálne trendy a inšpirácie
• Analýza a ciele
• Stanovte si EVP 
• Ako vytvoriť ambasádorov firmy
• Ako má vyzerať kariérna stránka
• Nástroje employer brandingu 
• Ako napísať pracovnú ponuku
• Základné princípy EB na Linkedine

Personálny branding

Rebranding

Zhrnutie a diskusia