Kurz pokročilé SEO - optimalizácia pre vyhľadávače II.

SEO vo všeobecnosti

• Definícia SEO – optimalizácia pre vyhľadávače vs. optimalizácia pre hľadajúcich ľudí, ciele SEO
• SEO v celkovom marketingu firmy -  SEO vs. PPC, SEO plán, prieskum dopytu vo vyhľadávačoch, medzera na trhu, analýza konkurencie, počítanie ROI, in-house SEO vs. outsourcing

Optimalizácia stránok

• Kľúčové slová – nájdenie kľúčových slov, rozbor kľúčových slov, testovanie vopred pomocou Google Adwords, testovanie počas optimalizácie
• URL - kanonické URL, SEF URL, zmena URL, štruktúra URL, najčastejšie chyby
• Title - tvorba title-ov na základe rozboru kľúčových slov
• Meta značky – meta description vs. časť textu z obsahu (tzv. snippet) vs. iné zdroje popisov, meta robots a hodnoty noindex, nofollow, nocache, noodp, noydir a ďalšie
• Nadpisy – dôležitosť header tagov, H1 vs. title, nie spam, čo je a čo nie je nadpisom, ako riešiť obrázkové nadpisy
• Obrázky a videá – alt atribút, long desc atribút, názvy súborov, okolitý text, ako zabezpečiť indexovanie, video ako nástroj k zvyšovaniu odkazového potenciálu, prepis videa, komentáre a iný obsah k videu
• Obsah – SEO copywriting, duplicity, možnosti využitia UGC
• Štruktúra – kategórie, tagy, vyhľadávanie, preodkazovanie, html mapa stránok
• SEO a prístupnosť – čo je a prečo je dôležitá, validita, prístupný javascript (odkazy, skrývanie textu, apod.), flash (obrázková alternatíva, html alternatíva, atď.), frame a iframe, ďalšie základy prístupnosti
• SEO a použiteľnosť – prečo je použiteľnosť dôležitá, 404 Page Not Found (vlastné chybové hlášky 404, mäkké vs. tvrdé 404-ky), výpadky servera, ďalšie vybrané pravidlá použiteľnosti

Vonkajšie faktory

• Indexovanie – rýchlosť indexovania a reindexovania, sandbox efekt, supplemental index, deep index, sitemap.xml, meta robots vs. robots.txt
• Odkazová/Citačná analýza – určovanie dôležitosti stránok na základe faktorov ako: PageRank, TrustRank, S-Rank, WebRank, MozRank, MozTrust, apod.
• Relevantnosť stránky – priame a nepriame výhody, odhaľovanie spamu, odkazovanie smerom von, LSI a podobné algoritmy
• Tvar odkazu – riadená rôznorodosť anchor textu (taktiky na prirodzené ovplyvňovanie textu odkazu), presná fráza vs. širší kontext, alt atribút pri obrázkových odkazoch
• Umiestnenie odkazu – odhaľovanie spamu, bloková analýza, okolitý text, sitewide odkazy
• Ako ohodnotiť odkaz - ako priradiť cenu k odkazu, ako testovať výhodnosť odkazu (ROI)

Získavanie spätných odkazov

• Získavanie spätných odkazov – vývoj spätných odkazov v čase a ďalšie znaky odkazového profilu, možnosti
• Registrácia do katalógov – minulosť?, výber správnych katalógov, autoritatívne a odborové katalógy na Slovensku
• Výmena odkazov – minulosť?, prirodzené recipročné odkazy, nie odkazové farmy, 3-way a X-way výmena odkazov, footer plný odkazov, ako správne vymieňať
• Kupovanie odkazov – zakázaná metóda?, kupovanie správnych odkazov, testovanie ich výhodnosti
• Linkbaiting - kde hľadať nápady, ako službu/obsah spustiť, widgetbaiting a iné možnosti zdieľania obsahu, príklady
• Social bookmarking – služby ako Vybrali.sme.sk, hodnotenie článkov, dôveryhodný používateľ
• Prirodzený linkbuilding – využitie rozboru kľúčových slov, zverejňovať know-how?, oslovovanie potencionálnych odkazovateľov (emailom, sociálnymi sieťami), diskusie (blogy, fóra), RSS
• Sociálne siete – princípy používania Twitter-a, Facebook fan stránky, Facebook skupiny, využitie pre SEO

Analýza, kontrola a nástroje

• Google Analytics – pokročilé nastavenia, určenie efektívnych kľúčových slov, určenie ušlých príležitostí, hodnotenie úspešnosti SEO alebo iných internetových kampaní
• SEO nástroje – Google Adwords Keyword Tool vs. Wordtracker, Google toolbar vs. mozBar vs. Yahoo toolbar, Web Developer Toolbar, Majestic SEO vs. Linkscape a ďalšie

Modelové situácie

• Duplicita – riešenia vnútornej a vonkajšej duplicity
• Zrušenie alebo presun webu/stránky – 404 vs. 301 redirect
• Prepad vo výsledkoch – ako zistiť, či je to penalizácia a čo robiť
• Weby s jazykovými mutáciami – subdomény alebo adresáre?
• Taktika viacerých webov – veľké weby, minisites a microsites
• PageRank sculpting – nofollow alebo konsolidácia obsahu?
• Zákaz indexovania – rozdiely medzi nofollow, meta robots, robots.txt
• Affilliate marketing – ako spustiť affilliate s osohom pre SEO
• Flash – SEO pre flashové stránky
• Povolené techniky skrývania textu – prístupný javascript, skrývanie textu pod obrázok
• Optimalizácia blogu – ako a na čom blog postaviť a ako ho propagovať
• White hat cloaking – povolené možnosti pre cloaking
• Optimalizácia iných než webových súborov – doc, pdf, xls

Doporučenia od Google a ďalšie zdroje

• Black hat a grey hat SEO – čo je spam a čo je penalizácia, keyword spamming, techniky skrývania obsahu, doorway stránky, cloaking, klamlivé presmerovanie, kradnutý obsah, komentárový spam a ďalšie
• Dôležité zdroje – slovenské, české a anglické zdroje o SEO, použiteľnosti, prístupnosti, bezpečnosti webových aplikácií a všeobecne o internetovom marketingu

Workshop

• Rozbor kľúčových slov
• Najväčšie problémy webu
• Rozbor spätných odkazov konkurencie
• Návrh stratégie získavania spätných odkazov
• Voľná diskusia – otázky a odpovede