Kurz SEO - optimalizácia pre vyhľadávače I.

SEO vo všeobecnosti

• Vyhľadávače – nie katalóg, história, základné princípy a obmedzenia, „klasické“ indexové vs. real-time vs. iné vyhľadávače, výsledky hľadania (sitelinks, platené vs. organické výsledky), podiely klikov na pozície, podiely vyhľadávačov
• Web stránky – názvoslovie, základné predpoklady, technológie, redakčné systémy (potrebné vlastnosti, redakčné systémy zadarmo), ciele web stránok (návštevnosť, konverzie, zisk)
• Definícia SEO – čo je SEO, čo SEO nie je, optimalizácia pre vyhľadávače vs. optimalizácia pre hľadajúcich ľudí, onpage a offpage optimalizácia, univerzálne white-hat vs. dočasné black-hat SEO
• SEO v celkovom marketingu firmy -  prečo SEO, web vs. kamenné obchody, kam patrí SEO v internetovom marketingu, SEO vs. PPC

Optimalizácia stránok

• Kľúčové slová – čo je kľúčové slovo, relevantnosť, návštevnosť, konkurenčnosť, princíp long tail, kde hľadať kľúčové slová, nástroje, kam vložiť kľúčové slová
• Onpage optimalizácia – čo je to, onpage faktory, ideálna stránka
• URL - jednotlivé časti URL, výber domény, čo sú subdomény, pomlčka a iné oddeľovače slov, čo sú dynamické a statické stránky, čo je SEF URL
• Title – kde je, prečo je dôležitý, tvorba title-ov (správne používanie kľúčových slov), optimálna dĺžka, zapojenie značky, miera preklikov, štruktúra
• Meta značky – meta keywords (minulosť!), na čo slúži meta description, ako ho správne tvoriť, iné zdroje popisov vo výsledkoch hľadania, meta robots a jeho hodnoty
• Nadpisy – čo sú to header tagy H1 až H6, ako správne štrukturovať text, čo je a čo nie je nadpisom
• Obrázky a videá – vyhľadávanie obrázkov, ako správne popisovať obrázky, ako zabezpečiť indexovanie, ďalšie faktory, vyhľadávanie vo videách, indexovanie videí?
• Obsah – SEO copywriting, hustota kľúčových slov, čo je UGC
• Štruktúra – prečo navrhnúť štruktúru z kľúčových slov, aké sú možnosti, ako správne navrhnúť štruktúru webu, rôzne druhy navigácie, ako ukázať dôležité stránky vyhľadávačom, html mapa stránok, max. 100 odkazov na stránku?

Vonkajšie faktory

• Offpage optimalizácia – princíp spätných odkazov, v čom môžu vyhľadávaču spätné odkazy pomôcť, aké odkazy vyhľadávač vidí, čo je odkazová/citačná analýza
• Indexovanie – čo je indexovanie, čo je cache, add url formuláre, čo sa indexuje a čo nie, indexovateľné súbory
• Odkazová/Citačná analýza – čo je PageRank, ako sa počíta, ako môže pomôcť, aké iné ranky existujú, popularita vs. kvalita
• Relevantnosť stránky – priame a nepriame výhody, čo je a čo nie je relevantné, odkazovanie smerom von
• Tvar odkazu – prečo je dôležitý, vzťah medzi odkazovanou stránkou a anchor textom, presná fráza vs. širší kontext, alt atribút pri obrázkových odkazoch, title atribút
• Umiestnenie odkazu – ako vnímajú vyhľadávače stránku, kde umiestniť odkazy
• Ideálny odkaz z pohľadu SEO – ako by mal vyzerať a čo by mal prinášať?

Získavanie spätných odkazov

• Získavanie spätných odkazov – registrácia do katalógov, výmena odkazov, kupovanie odkazov, linkbaiting, social bookmarking, využitie sociálnych sietí, prirodzené odkazy na kvalitný obsah
• Registrácia do katalógov – čo je to katalóg, slovenské katalógy, proces registrácie
• Výmena odkazov – čo to je, ako nájsť potencionálnych partnerov, ako ich kontaktovať, čo sú odkazové farmy
• Kupovanie odkazov – priamy nákup, služby na nákup odkazov, PR články
• Linkbaiting – čo je linkbaiting, kde hľadať nápady, ako službu/obsah spustiť, príklady
• Social bookmarking – čo je social bookmarking, ako funguje vybrali.sme.sk, ako môže v SEO pomôcť, čo robiť a čo nerobiť
• Prirodzený linkbuilding – prečo weby odkazujú, aký obsah tvoriť, kde hľadať nápady, oslovovanie potencionálnych odkazovateľov (emailom, sociálnymi sieťami), diskusie (blogy, fóra), RSS
• Sociálne siete – čo je to Twitter, čo je Facebook, základné funkcie, využitie pre SEO

Analýza, kontrola a nástroje

• Google Analytics – čo to je, ako implementovať, základné metriky, nastavenie konverzií, určenie efektívnych kľúčových slov, určenie ušlých príležitostí
• Google Webmaster Tools – reconsideration request, spätné odkazy (odkazy na neexistujúce stránky), problémy s indexovaním, presun webu a ďalšie funkcie
• SEO nástroje – Google Adwords Keyword Tool, Wordtracker, Google toolbar, mozBar, Yahoo toolbar, Web Developer Toolbar, Majestic SEO, Linkscape a ďalšie
• Ako správne vyhľadávaťna Googli – pokročilé nastavenia, operátory (site, cache, link vs. linkdomain, related, inurl a ďalšie), parametre vo výslednom URL, vyhľadávanie podľa času uverejnenia, vyhľadávanie v blogoch, v novinkách, na fórach, atď.

Doporučenia od Google a ďalšie zdroje

• Google Webmaster Guidelines a zakázané praktiky – čo je spam a čo je penalizácia, keyword spamming, techniky skrývania obsahu, doorway stránky, cloaking, klamlivé presmerovanie, kradnutý obsah, komentárový spam a ďalšie, grey-hat SEO
• Dôležité zdroje – slovenské, české a anglické zdroje o SEO, použiteľnosti, prístupnosti, bezpečnosti webových aplikácií a všeobecne o internetovom marketingu